【正文】 總之，農(nóng)科村在 20多年的成長(zhǎng)過程中，經(jīng)歷了上世紀(jì) 80年代的自然發(fā)展階段，到 90年代中后期自覺發(fā)展階段，再到 2023年以后的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體經(jīng)營(yíng)到合戶經(jīng)營(yíng)、承包經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變；經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容由為游客提供簡(jiǎn)單的吃住和棋牌設(shè)施發(fā)展到提供休閑、度假、娛樂、養(yǎng)生、會(huì)議等多功能的服務(wù)；投資經(jīng)營(yíng)主體由以農(nóng)戶為主逐步發(fā)展為企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)大 LOGO 量投資；服務(wù)方式由粗放式向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。這對(duì)農(nóng)科村鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型和升級(jí)起到積極促進(jìn)作用。 ? 政府自身的認(rèn)識(shí) 農(nóng)科村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開政府的大力支持和積極推進(jìn)。全村人均年收入 2萬元，核心區(qū)農(nóng)民收入高達(dá) 4萬元，農(nóng)科村過半數(shù)農(nóng)民總產(chǎn)值達(dá) 100萬元。進(jìn)入 90年代以后，農(nóng)科村農(nóng)家樂旅游是政府主導(dǎo)下的自覺發(fā)展，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)追求逐漸由物質(zhì)層面向精神層面提升，旅游成為人們精神消費(fèi)的首選，面對(duì)市場(chǎng)的巨大需求，省市旅游部門和各級(jí)政府充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，積極引導(dǎo)農(nóng)科村的花卉種職業(yè)大戶率先接待游客，帶動(dòng)其他種植戶開展旅游接待，由點(diǎn)到面，全面開展農(nóng)家旅游接待，使農(nóng)科村成為了一個(gè)農(nóng)家樂旅游專業(yè)村。在現(xiàn)有文化資源之上，研究怎么提升自己的文化，而不是貶低、破壞自己的文化，提升的過程就是自信回復(fù)的過程，也是文化吸引的增長(zhǎng)過程。 LOGO ? 提升文化內(nèi)涵 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐證明，只有依托當(dāng)?shù)匚幕?，突出特色，鄉(xiāng)村旅游才能充滿魅力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。抓住特色，凸顯優(yōu)勢(shì)，而不是盲目追趕潮流。當(dāng)然有些差異，在旅游接待過程中應(yīng)適當(dāng)取舍。 從功能的角度來說，我國(guó)鄉(xiāng)村度假旅游的多元化趨勢(shì)，一是指旅游功能的多元化，即主要指觀光、休閑度假、康體、娛樂、療養(yǎng)等多功能的有機(jī)結(jié)合。 在設(shè)施設(shè)備條件建設(shè)上，要完善相關(guān)設(shè)施，全方位、綜合性的開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地公共設(shè)施與食宿設(shè)施建設(shè)，解決好交通、通訊、衛(wèi)生等問題。這種共建主要體現(xiàn)在對(duì)環(huán)境的珍惜與保護(hù)上，同時(shí)研究一些其它方面的措施。 鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步提升，需要培育一種莊園文化。消費(fèi)者越來越成熟，要求也會(huì)越來越高，如何應(yīng)對(duì)這一態(tài)勢(shì)也有待進(jìn)一步思考。好的方面鄉(xiāng)村干部有帶動(dòng)積極性作用，但是鄉(xiāng)村干部帶頭所獲利益迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人利益。 公共資源有以下特性：首先，具有負(fù)外部性。這種現(xiàn)象幾乎每個(gè)地方都有發(fā)生，情況好的示意一下，情況不好的就直接圍追堵截，從火車站開始拽，或在公路上不斷吆喝，客人剛剛到這個(gè)地區(qū)，就產(chǎn)生一種極壞的感覺。文化錯(cuò)位的直接后果就是喪失自己的文化本體，形成了一套對(duì)應(yīng)城里人的庸俗文化，所謂東一榔頭，西一棒子，自己都找不到北。從心理學(xué)角度而言，求新、求異是旅游的動(dòng)力，游客需要更新鮮、深刻的體驗(yàn)和感受。 第二個(gè)是內(nèi)力形成的模仿性建設(shè)。這種在地理環(huán)境、人文環(huán)境、歷史傳承等方面基本相似的產(chǎn)品，其最終結(jié)果只會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成產(chǎn)品整體水平的底下。通過公益基金的形式鄉(xiāng)村的公益事業(yè)，以及維持居民參與機(jī)制的運(yùn)行等。 LOGO ? 公司＋社區(qū)＋農(nóng)戶模式 特點(diǎn)是公司只與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，即村委會(huì)合作，由村委會(huì)組織農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游。這種模式投入較少，接待量有限，但鄉(xiāng)村文化保留最真實(shí)，游客花費(fèi)少還能體驗(yàn)最真的本地習(xí)俗和文化。 LOGO 五、鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)開發(fā)模式 由于我國(guó)地域廣闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平極不平衡，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全國(guó)發(fā)展也呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式也存在差異。 ? 第三，市場(chǎng)對(duì)應(yīng)性強(qiáng)，消費(fèi)水平低。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村游的統(tǒng)計(jì)還不成熟，缺乏科學(xué)依據(jù)支持。 —— 農(nóng)業(yè)絕景、勝景 體現(xiàn)人類改造自然的成就，現(xiàn)在成為蜚聲海內(nèi)外的旅游熱點(diǎn)。最典型的就是成都郊區(qū)的農(nóng)家樂，2023年 4月，在成都舉辦的首屆中國(guó)鄉(xiāng)村旅游節(jié)的開幕式上，國(guó)家旅游局把“中國(guó)農(nóng)家樂旅游發(fā)源地的”牌匾授予成都市。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游雖不乏較高群體，但總體層次還沒能普遍提升。已經(jīng)完成了從最初簡(jiǎn)單的利用資源向資源的深度挖掘和創(chuàng)造資源的階段轉(zhuǎn)變。這使得田莊生態(tài)、基礎(chǔ)設(shè)施得以很大改善，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好發(fā)展空間。 英國(guó)是鄉(xiāng)村休閑游發(fā)展較早的國(guó)家之一。 2023年國(guó)家旅游局把推進(jìn)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游列為本年的工作重點(diǎn)，在全國(guó)推行農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。民俗學(xué)者對(duì)民俗的概念界定歸納起來即為：民俗是創(chuàng)造于民居又傳承于民居的與人類生活關(guān)系密切的傳統(tǒng)文化現(xiàn)象。 LOGO 關(guān)于生態(tài)旅游的的確切定義國(guó)內(nèi)還沒有形成共識(shí)，可以從兩個(gè)角度分析理解：從宏觀角度看，是一種可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)管理系統(tǒng)，以可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)學(xué)、系統(tǒng)論思想為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三方面綜合效益的最大化；從微觀角度看，生態(tài)旅游是一種旅游活動(dòng)形式或 旅游產(chǎn)品，通過開發(fā)、保護(hù)和消費(fèi)等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)政府、開發(fā)商、旅游者及社區(qū)居民等相關(guān)主題行為的協(xié)調(diào)發(fā)展。 LOGO 與相關(guān)概念的區(qū)別 ? （一）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游 什么是農(nóng)業(yè)旅游 農(nóng)業(yè)旅游是對(duì)應(yīng)于工業(yè)旅游而言的，是農(nóng)業(yè)功能拓展的一種形式。基于對(duì)鄉(xiāng)村和旅游的理解分析，可以從以下幾個(gè)方面把握： 首先，鄉(xiāng)村旅游的吸引物是鄉(xiāng)村本身。鄉(xiāng)村與城市生活狀態(tài)、生產(chǎn)方式、自然環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣的差異性構(gòu)成了對(duì)都市人群的吸引。 LOGO ? （二）鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游 什么是生態(tài)旅游 生態(tài)旅游發(fā)展于上世紀(jì) 90年代，在過去的 20年間已在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客的知識(shí)層次沒有過高的要求，是一種較為普遍的大眾旅游形式。 LOGO ? 四者之間的關(guān)系：不等同，不互屬，交叉關(guān)系 LOGO 二、中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、比較 ? 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的起源 關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的起源在我國(guó)存在不同的說法：一種說法認(rèn)為是從 1987年四川郫縣友愛鎮(zhèn)農(nóng)科村發(fā)展中國(guó)最早的“農(nóng)家樂”旅游開始；一種說法認(rèn)為是萌芽與 20世紀(jì) 50年代，出于外事接待的需要，在山東石家莊率先展開鄉(xiāng)村旅游；一種說法認(rèn)為在 20世紀(jì) 80年代后期，為招商引資，深圳首先舉辦了國(guó)內(nèi)第一屆荔枝節(jié)，隨后又開辦采摘園，各地紛紛效仿；北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院劉德謙教授則以 1984年開業(yè)的珠海白藤湖旅游農(nóng)民度假村為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要標(biāo)志。 據(jù)測(cè)算，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過 3億人次，旅游收入超過 400億元人民幣；“五一”、“十一”和春節(jié)三個(gè)黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的占 70%，每個(gè)黃金周形成大約 6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。 1995年農(nóng)場(chǎng)景點(diǎn)、主題公園、工業(yè)旅游景點(diǎn)成為英國(guó)最受歡迎的三大類景點(diǎn)。國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)將優(yōu)美的自然環(huán)境與多彩的本地鄉(xiāng)土文化有效地結(jié)合在一起?？鐓^(qū)域化、國(guó)際化成為發(fā)展重點(diǎn)。 —— 景區(qū)周邊型 主要依托于某一國(guó)家級(jí)（或世界級(jí)）、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，以景區(qū)游客為主要的目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)中較多的保存著鄉(xiāng)村的原生態(tài)，如江西井岡山的公社食堂、安徽黃山的宏村。農(nóng)業(yè)新村現(xiàn)在有三個(gè)典型：江蘇的華西村、寧波藤頭村、河南南街村。較為普遍的是一些城市郊縣的池塘垂釣，沿海地區(qū)的海上養(yǎng)殖業(yè)成為觀光點(diǎn) LOGO —— 在房地產(chǎn)開發(fā)的過程中滲透農(nóng)業(yè)文化 在賣別墅的同時(shí)，賣出一塊地，吸引城市人群，在市場(chǎng)發(fā)育的過程中形成了教授村、畫家村這些專業(yè)村，既成為鄉(xiāng)村發(fā)展的特色，也成為特色旅游地。 我國(guó)是一個(gè)資源種類比較豐富的國(guó)家，地理環(huán)境的復(fù)雜，高山林立，湖泊縱橫，平原廣闊，各種地貌特征種類齊全，而且還有悠久的歷史，眾多民族，文化多元。在長(zhǎng)假有限、長(zhǎng)線旅游花費(fèi)成本高、交通不便的情況下，利用雙休日和節(jié)假日近距離旅游的人數(shù)越來越多，交通便利的城市周邊的近郊和遠(yuǎn)郊地區(qū)的農(nóng)村成為人們觀光、休閑、度假、放松的首選之地。這也是一種初級(jí)的早期模式，通過農(nóng)戶之間的合作，達(dá)到資源共享的目的。它在開發(fā)濃厚的鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，充分利用了農(nóng)戶的閑置資產(chǎn)、富裕勞動(dòng)力，豐富的農(nóng)事活動(dòng)，向游客展示了真實(shí)的鄉(xiāng)村文化。 LOGO