孔府家酒策劃案-免費閱讀
【正文】 六、費用預(yù)算預(yù)算 費用項目 預(yù)算 廣告 車載廣告 電視廣告 媒體廣告 印刷費 公關(guān)活動費 人員酬金 (單位 :萬元 ) 七、控制與評估 ?合理安排各項工作的進(jìn)程，有效分配人員，劃分職責(zé)范圍，保證策劃各個環(huán)節(jié)各個活動的順利進(jìn)行。競品沒有這樣的天然優(yōu)勢。府藏酒”處處顯現(xiàn)出一種儒雅和高貴。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久的特點，人們把茅臺酒獨有的香味稱為“ 茅香“ ，是我國 醬香型 風(fēng)格最完美的典型。 加上孔府家酒原先訴求的“家文化”白酒賣點紛紛被其他廠商效仿，例如金六福酒積極進(jìn)行品牌延伸，努力向“家文化”靠攏，其“春節(jié)回家，金六福酒”的廣告語膾炙人口?？赘以賯鞑ゼ椅幕苋菀妆桓偁帉κ值男畔⑺蜎]。 山西汾酒特點 ： 汾酒是中國清香型白酒的典型代表，工藝精湛，源遠(yuǎn)流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內(nèi)外消費者中享有較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。 從傳播“小家文化”轉(zhuǎn)為傳播“禮儀文化”回歸品牌本源 ，即“孔子大家文化”，準(zhǔn)確點講，就是中國禮儀文化。府藏具有更強(qiáng)的記憶點和區(qū)隔性。 ?嚴(yán)格控制經(jīng)費的使用，保證資金的充足性。 ?影視篇：撼動心靈，府藏酒淡季不淡 ?活動結(jié)束之后，我們選取能夠感動人心靈的故事，將其拍成電視廣告片，在進(jìn)入白酒淡季的時候投放到電視媒體上，深入消費者的內(nèi)心世界，在白酒淡季爭取到了一部分邊緣消費者，保證府藏酒“淡季不淡”。推出“府藏”別出心裁但又順理成章。凝重而大氣的外
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