某地產(chǎn)重慶大竹林房地產(chǎn)項目廣告推廣策略154ppt-免費閱讀
【正文】 邱勁峰 創(chuàng)意總監(jiān) 孤山夜雨，俠客情懷， 笑傲廣告風(fēng)云數(shù)年， 昔日標(biāo)王，且看今日如何翻云覆雨？ 邵建平 美術(shù)指導(dǎo) 廣告加班界的腕兒， 別人加班三點不露，他加班三點全露。 2 第二個階段，針對市場上“品質(zhì)泛濫”的論調(diào)，我們談“ Think品質(zhì)之上的氣質(zhì)”。 產(chǎn)品 自然、時尚，且充滿人文特色的小城 企業(yè)品牌背書 龍湖＋香港置地，在重慶當(dāng)?shù)? 所呈現(xiàn)的強大的“公信力” 引領(lǐng)「 重慶 生活的氣質(zhì) 」 核心價值 消費者洞察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動的心 渴望用一種受人認(rèn)同的生活方式 來證明自己并不落伍的價值 核心價值 引領(lǐng)“重慶生活的氣質(zhì)” 因為是龍湖＋置地 有強大的“公信力”做 后盾而變得名正言順 城市思考的高度 企業(yè)的社會責(zé)任感 重慶人缺少并向往的 恰恰是我們在軟硬件上可以滿足和倡導(dǎo)的 引領(lǐng) 重慶 生活的氣質(zhì) 是否具備競爭差異？ 從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉渝綠島、金科天湖美鎮(zhèn)，千篇一律的性價比、產(chǎn)品功能訴求中，我們有很大的機會去建立消費者的情感偏好和附加價值！ 重慶需要經(jīng)濟發(fā)動機，更需要生活磁場。 ?很大程度上是長期以來主流重慶發(fā)展商教育的結(jié)果 為什么我們要爭取他們 ?他們畢竟是主流消費者； ?有數(shù)據(jù)顯示：重慶本地自用型買家占到 95％左右，外省消費群僅占 7％左右； ?我們的體量畢竟很大，需要更多的人來消化。 核心關(guān)系利益人 龍湖 重慶政府 普通民眾 重慶地產(chǎn)同行 置地股東 龍湖的忠實顧客 香港置地 大竹林項目 ?另一方面可以反過來豐滿企業(yè)品牌，甚至可以幫助企業(yè)品牌創(chuàng)造超乎想像的差異化競爭優(yōu)勢。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時尚、現(xiàn)代、有氣質(zhì)、國際化、被尊重 …… ，而這些，恰恰是重慶人所缺乏的東西～ 洞 察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動的心，渴望用一種受人認(rèn)同的生活方式來證明自己并不落伍的價值。 核心價值的指導(dǎo)－公關(guān)活動 ?必須符合“引領(lǐng)重慶生活氣質(zhì)”的原則，每一次活動都是對核心價值的加分； ?切忌活動主題和調(diào)性混亂！ 核心價值的指導(dǎo)－命名 那 城 IDEAL TOWN 傳播策略 回到現(xiàn)實 門 檻 1 區(qū)域抗性，畢竟是新區(qū)，它的價值在未來 門 檻 山景、江景資源在重慶并非稀缺， 不具備絕對的競爭優(yōu)勢。 有一個地方，這里的人都有共同的趣味，喜歡星期天在教堂里相聚，喜歡在濃濃咖啡香的街道上漫步，品嘗最醇香的咖啡，感受最新銳的時尚，人們見面會優(yōu)雅的點頭，鄰居也象朋友一樣聚會；這里是國際人文薈萃的家園。 THE E
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1