某啤酒廣州促銷策劃案-免費閱讀
【正文】 創(chuàng)新性： ★ ★ ★ ★ ★ 可行性： ★ ★ ★ ★ 可接受性： ★ ★ ★ ★ 擴散性： ★ ★ ★ 持續(xù)性： ★ ★ 本活動方式較為新穎，近來，著名的喜力啤酒進行過類似的現(xiàn)場活動，但不同之處是，通過新科技的使用，吸引現(xiàn)場消費者參與到活動中去，由此營造親近朝日的目的。比賽結束后，猜中者可以贏取猜錯者的分數(shù)。由朝日負責邀請著名的 DJ、舞蹈員、樂隊等來現(xiàn)場進行現(xiàn)場表演， 所表演的 PARTY的節(jié)目內容、時間由朝日編排制訂，通過 DJ、舞蹈員、樂隊、主持人的作用，把場所內的現(xiàn)場氣氛搞活。啤酒飲用的場所，主要是酒吧、夜總會、啤酒城等娛樂場所和西餐廳、大排檔、酒店、飯店等餐飲場所。廣州 博 報 堂 朝日啤酒冬季大行動 —— 朝日啤酒廣州促銷策劃案 報告內容 朝日現(xiàn)狀分析 — 廣州 《廣州娛樂、餐飲場所調查》廣州博報堂 2023/10 在上述場所開展的促銷活動較少、促銷員較少 （相對于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青島） 大賣場、百貨、超市等鋪貨率較低 （相對于生力、珠江、嘉士伯、青島） 上述場所的海報、 POP、掛旗等促銷物較少 （相對于喜力、嘉士伯） 品牌知名度較低 （相對于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青島） 娛樂場所、餐飲場所鋪貨率低 （相對于生力、珠江、青島） 消費者對朝日啤酒飲用選擇率較低 （相對于喜力、生力、珠江、青島） 朝日啤酒在廣州市場的現(xiàn)狀不甚樂觀，為了改進在廣州市場的現(xiàn)有狀況，朝日啤酒需要進行一系列的促銷或廣告活動，通過促銷活動和廣告活動來改變消費者對朝日啤酒的認知，從而增加朝日銷售量。 動機 1： 可以花更少的錢而享受到更多的啤酒 動機 2： 通過飲用啤酒達到自我情感的陶醉 /渲泄 動機 3： 人際間的互動的潤滑劑 通過飲酒，達到人與人之間關系的和諧，并且在飲酒過程中達到自我情感的平衡。 在 PARTY SHOW 現(xiàn)場，我們放置一套形式新穎的、具有游戲功能的高、新科技設備，只要客人購買朝日啤酒，向促銷小姐索取的電話卡（卡內有特別號碼，把該號碼發(fā)送到指定的設備上），利用該設備，進行一系列的游戲活動
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