某銀行開(kāi)放式基金項(xiàng)目推廣媒介及預(yù)算-免費(fèi)閱讀
【正文】 得天獨(dú)候的位置優(yōu)勢(shì)，清晰逼真的畫(huà)面效果，將品牌信息準(zhǔn)確傳遞給乘客并有助于樹(shù)立品牌形象。 ? 內(nèi)容含蓋：社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，文化，科技等眾多方面，從各領(lǐng)域?qū)σ旬a(chǎn)生的信息作權(quán)威合理的梳理。 第 34頁(yè) 《 中國(guó)證券報(bào) 》 費(fèi)用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價(jià) 6月 7月 合計(jì) （元） 12*35 188。近年來(lái)，報(bào)紙根據(jù)市場(chǎng)化運(yùn)作的原則，不斷進(jìn)行多層次的市場(chǎng)調(diào)查和改進(jìn)工作，報(bào)道內(nèi)容越來(lái)越貼近工商界的實(shí)際需要，報(bào)紙的影響力越來(lái)越大。 第 24頁(yè) 《 南方都市 》 報(bào)讀者群特征 ? 69%的 《 南方都市報(bào) 》 讀者是從事高影響力工作，收入優(yōu)厚的機(jī)關(guān)，企業(yè)管理人員，專(zhuān)業(yè)人士。體育新聞，娛樂(lè)報(bào)道 ? 選擇性閱讀版面，股市，電腦，求職等各類(lèi)專(zhuān)欄，廣告，副刊 第 17頁(yè) 報(bào)紙投放版面選擇 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，國(guó)內(nèi)外新聞，財(cái)經(jīng)新聞等目標(biāo)群體偏好度高的版面。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國(guó)銀行開(kāi)放式基金品牌和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的達(dá)成提供傳媒體傳播方面的“方向，方法和方案”。 第 12頁(yè) 一，媒介目標(biāo) ? 配合各個(gè)階段的推廣任務(wù)，組織媒體傳播 ? 樹(shù)立廣泛的中國(guó)銀行開(kāi)放式基金品牌知名度和認(rèn)知度 ? 最終達(dá)成品牌與銷(xiāo)售的雙贏 第 13頁(yè) 二，目標(biāo)群體描述 目標(biāo)群體分為兩種類(lèi)型： 1，學(xué)歷較高，收入較穩(wěn)定的廣州市的白領(lǐng)一族，這個(gè)群體平時(shí)工作較忙，手頭有一定資金投資但沒(méi)有找到合適機(jī)會(huì)和沒(méi)時(shí)間理財(cái)。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財(cái)富等。 ? 78%的 《 南方都市報(bào) 》 讀者年收入 2萬(wàn)元以上這部份人群正是樂(lè)于投資理財(cái)?shù)娜后w。 第 30頁(yè) 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 的讀者特征 ? 年齡構(gòu)成：近 3/4的讀者為 40歲以下的青年讀者，讀者總體的平均年齡為 32歲； ? 職業(yè)構(gòu)成：約 3/4的讀者為城市“白領(lǐng)”，企業(yè)界人士，其中，企業(yè)負(fù)責(zé)人或中層管理人員占報(bào)紙讀者總數(shù)的近一半。版 普通版 32023 3次 3次 192023 總計(jì) 192023元 第 35頁(yè) 五，雜志媒體選擇 《 三聯(lián)生活周刊 》 《 南風(fēng)窗 》 第 36頁(yè) 雜志廣告總體費(fèi)用預(yù)算 媒體 刊登次數(shù) 費(fèi)用（元） 《 三聯(lián)生活周刊 》 3 148500 《 南風(fēng)窗 》 2 92023 廣告費(fèi)合計(jì) 240500 第 37頁(yè) 《 南風(fēng)窗 》 《 南風(fēng)窗 》 是一本以傳播改革開(kāi)放的新觀念，新趨勢(shì)，新潮流，新事物為宗旨的權(quán)威性刊物，它以更貼進(jìn)社會(huì)的姿態(tài)，聚焦政治經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)與難點(diǎn)，訊速成為中國(guó)新聞時(shí)政雜志的佼佼者，其發(fā)行量居同類(lèi)雜志前茅。追求豐富多彩的表現(xiàn)方式。 第 46頁(yè) 地鐵廣告乘客資料 ? 65%的地鐵乘客的年齡在 1534歲之間 ? 70%的地鐵乘客為在職人士，其中 46%的 乘客有較高的工作職位，相對(duì)高收入。建議在體育中心，體育西，公園前，西門(mén)口，長(zhǎng)壽路站等站發(fā)布站臺(tái)大燈箱廣告，該站臺(tái)燈箱位于地鐵站內(nèi)，與乘客視線平行，便于乘客候車(chē)時(shí)觀賞。
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