某銀行開放式基金項目推廣媒介與預(yù)算-免費閱讀
【正文】 得天獨候的位置優(yōu)勢，清晰逼真的畫面效果，將品牌信息準(zhǔn)確傳遞給乘客并有助于樹立品牌形象。 ? 內(nèi)容含蓋：社會，經(jīng)濟(jì)，文化，科技等眾多方面，從各領(lǐng)域?qū)σ旬a(chǎn)生的信息作權(quán)威合理的梳理。 《中國證券報》費用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價 6月 7月 合計 （元） 12*35 188。近年來，報紙根據(jù)市場化運作的原則，不斷進(jìn)行多層次的市場調(diào)查和改進(jìn)工作，報道內(nèi)容越來越貼近工商界的實際需要，報紙的影響力越來越大。 《南方都市》報讀者群特征 ? 69%的《南方都市報》讀者是從事高影響力工作，收入優(yōu)厚的機(jī)關(guān)，企業(yè)管理人員，專業(yè)人士。體育新聞，娛樂報道 ? 選擇性閱讀版面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 報紙投放版面選擇 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費用以及目標(biāo)群體的針對性，我們主要選擇： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，國內(nèi)外新聞，財經(jīng)新聞等目標(biāo)群體偏好度高的版面。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國銀行開放式基金品牌和營銷目標(biāo)的達(dá)成提供傳媒體傳播方面的 “方向，方法和方案 ”。 一，媒介目標(biāo) ? 配合各個階段的推廣任務(wù)，組織媒體傳播 ? 樹立廣泛的中國銀行開放式基金品牌知名度和認(rèn)知度 ? 最終達(dá)成品牌與銷售的雙贏 二，目標(biāo)群體描述 目標(biāo)群體分為兩種類型： 1，學(xué)歷較高，收入較穩(wěn)定的廣州市的白領(lǐng)一族，這個群體平時工作較忙，手頭有一定資金投資但沒有找到合適機(jī)會和沒時間理財。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財富等。 ? 78%的《南方都市報》讀者年收入 2萬元以上這部份人群正是樂于投資理財?shù)娜后w。 《中國經(jīng)營報》的讀者特征 ? 年齡構(gòu)成：近 3/4的讀者為 40歲以下的青年讀者，讀者總體的平均年齡為 32歲； ? 職業(yè)構(gòu)成：約 3/4的讀者為城市 “白領(lǐng) ”，企業(yè)界人士，其中，企業(yè)負(fù)責(zé)人或中層管理人員占報紙讀者總數(shù)的近一半。版 普通版 32023 3次 3次 192000 總計 192023元 五，雜志媒體選擇 《三聯(lián)生活周刊》 《南風(fēng)窗》 雜志廣告總體費用預(yù)算 媒體 刊登次數(shù) 費用（元） 《三聯(lián)生活周刊》 3 148500 《南風(fēng)窗》 2 92023 廣告費合計 240500 《南風(fēng)窗》 《南風(fēng)窗》是一本以傳播改革開放的新觀念，新趨勢，新潮流，新事物為宗旨的權(quán)威性刊物，它以更貼進(jìn)社會的姿態(tài)，聚焦政治經(jīng)濟(jì)熱點與難點，訊速成為中國新聞時政雜志的佼佼者，其發(fā)行量居同類雜志前茅。追求豐富多彩的表現(xiàn)方式。 地鐵廣告乘客資料 ? 65%的地鐵乘客的年齡在 1534歲之間 ? 70%的地鐵乘客為在職人士，其中 46%的 乘客有較高的工作職位，相對高收入。建議在體育中心，體育西，公園前，西門口，長壽路站等站發(fā)布站臺大燈箱廣告，該站臺燈箱位于地鐵站內(nèi)，與乘客視線平行，便于乘客候車時觀賞。 《三
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1