【正文】 《三聯(lián)生活周刊》讀者群特征 ? 目標(biāo)讀者主要為知識(shí)階層中的白領(lǐng)和大企業(yè)的告辭管理者，年齡在 2545歲之間，事業(yè)處于上升期，關(guān)注時(shí)代發(fā)展潮流中的重要思潮，對(duì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，文化，時(shí)尚等放面發(fā)生的問(wèn)題有敏銳的感受能力。版 財(cái)經(jīng) 42023 2 2 168000 總計(jì) : 168000元 《中國(guó)證券報(bào)》 《中國(guó)證券報(bào)》是新華通訊社主辦的全國(guó)性證券報(bào)紙，主要報(bào)道證券市場(chǎng)和股份制經(jīng)濟(jì)的方方面面，報(bào)道國(guó)濟(jì)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、影響證券市場(chǎng)變化的重大政治和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，全面對(duì)上市公司、股份制企業(yè)和證券公司、中期業(yè)績(jī)、發(fā)展?fàn)顩r以及經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道與評(píng)析，宣傳投資理念和證券文化。 報(bào)紙媒體總體預(yù)算（ 6月 7月） 媒體 投放次數(shù) 費(fèi)用（元） 廣州日?qǐng)?bào) 16次 883200 南方都市報(bào) 16次 507760 羊城晚報(bào) 16次 352480 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 4次 168000 中國(guó)證券報(bào) 6次 192023 廣告費(fèi)合計(jì) 2103440 注：此預(yù)算均為現(xiàn)時(shí)刊例價(jià)未計(jì)算代理折扣，實(shí)際投放時(shí)按 投放當(dāng)天報(bào)社公布價(jià)為準(zhǔn)。從產(chǎn)品廣告到品牌推廣 佳 美 廣 告 2023年 5月 關(guān)于中國(guó)銀行廣東省分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱 從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？ Why？ ?產(chǎn)品：開放式基金 ?品牌：中行開放式基金與消費(fèi)者建立的關(guān)系 關(guān)于中行開放式基金 ?廣東中行代理的第一支基金 ?在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項(xiàng)目 ?中行易方達(dá)基金就產(chǎn)品本身并無(wú)特別優(yōu)勢(shì) 通過(guò)傳播建立品牌形象區(qū)隔，形成品牌偏好，從而達(dá)至后發(fā)制人 ?我們說(shuō)什么？ —— 確定傳播的核心概念 ?我們?cè)鯓诱f(shuō)？ —— 確定傳播的核心表現(xiàn) ?我們用什么形式說(shuō)？ —— 確定傳播的載體 ?我們到什么地方說(shuō)？ —— 確定媒體投放組合 我們說(shuō)什么？ — 目標(biāo)群 — 競(jìng)爭(zhēng)者：其它有相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 — 市場(chǎng)背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 — 傳播機(jī)會(huì)：開放式基金的整體概念 ? 有股票、證券、期貨等投資經(jīng)驗(yàn)的人群 ? 有存款余額，但無(wú)時(shí)間無(wú)投資經(jīng)驗(yàn)的人群 中行的開放式基金是一種新的理財(cái)方法 新的理財(cái)方法 ? 如何爭(zhēng)取到兩類目標(biāo)人群 —— 開放式基金比存款獲利機(jī)會(huì)大 比股票風(fēng)險(xiǎn)低 —— 獲利機(jī)會(huì)大 新的理財(cái)方法 賺錢多的理財(cái)方法 但是，這就夠了嗎？ 我們初步調(diào)查了以下三種說(shuō)法： ?新的賺錢方法 ?聰明的賺錢方法 ?聰明的理財(cái)方法 聯(lián)想到了什么？ 何種說(shuō)法最具吸引性？ 傳播內(nèi)容總體思路 ? 核心訴求點(diǎn)： ——開放式基金是一種聰明的理財(cái)方法，因?yàn)樗却婵瞰@利機(jī)會(huì)大，比股票風(fēng)險(xiǎn)低 ——業(yè)務(wù)名稱定為：中行基金寶 ? 廣告表現(xiàn)調(diào)性： ——延續(xù)中行以往設(shè)計(jì)形式， VI規(guī)范 表現(xiàn)概念稿 傳播總體思路 傳播組合手段