某汽車品牌別樣造-免費閱讀
【正文】 《 靜與動篇 》 ：車在動，車內(nèi)的鳥不動，簡單的意念， 表達(dá)速度、平衡、安全、舒適等諸多復(fù)雜層面。正如臺灣著名 廣告人林呈綠在他的 《 哈姆雷特的行銷疑問 》 中總結(jié)的： “廣告是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，利用科學(xué)找出所要傳達(dá)的正確訊息， 以藝術(shù)巧妙的圖文信息。但在 系列表現(xiàn)的和諧、整體性方面顯得不如別克 GLX的系列平面廣告， 表現(xiàn)點稍顯多而亂。 別克最先上市的車型是 GLX，這款車型在其推出的三款車型 中是排量最大、價格最高、最豪華的?？梢哉f別克已不知不覺把 美國文化滲透進(jìn)來，并為別克既在與潛在車主們所接受?，F(xiàn)在看來，私營企業(yè)主卻是主要購買群。它既表達(dá)了別克人 “不容許有任何水份”的精益求精的追求，又令人感受別克車的靈性，在充滿欲 滴水珠的空氣中自如穿梭、巧妙閃讓，足見別克車的操控性上乘。造世界水平的別克，靠的是世 界水平的人”， 除了上班時間，休息的時候，大家的話題總是別克；“能人背后有能人， 別克的背后有泛亞技術(shù)中心”；“在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心有熟人的 感覺，是花錢買不到的”。全國零售商的展廳布置都有標(biāo)準(zhǔn)手冊，廣告投放也有廣告手冊。某種程 度上說，它也是一種意識形態(tài)。 兩款戶外廣告更是制造了消費者對別克的期待價值， “別克，即將向你走來”和“別克，來自上海通用汽車”， 畫面處理得巧妙而別具一格。 這個與眾不同被賦予為“開拓進(jìn)取的精神和堅定的決心” 這種精神歷程和價值感受。 創(chuàng)意個案 別克品牌別樣造 創(chuàng)意個案別克品牌別樣造 短短的兩年時間，要將別克品牌從全新品牌塑造為最佳品牌，面對消費者對國產(chǎn)車質(zhì)量曾有過的疑慮，如何成功改變他們的偏見，并且在第一年里就取得良好的銷售業(yè)績； “ 世界級品牌 ” 怎樣才有 “ 世界級體驗 ” ，在知名度偏低情況下如何建立品牌形象；廣告推出 6個月，別克不僅贏得消費者高度關(guān)注，而且更被推選為購車的首選品牌。 1998年 12月推出第一條 60秒的電視廣告。正面是魅力十足的車頭造型， 仿佛是讓人撩開面紗驚艷的一剎那，側(cè)面是別克的標(biāo)志。別克品牌價值由五個層面組成。既為潛在用戶做別克車目錄，這也是全國率先行為；又為既定用戶定期寄 《 別克車主 》 雜志。五款平面廣告以 1/4版形式在京、穗、滬、深四地 日報上發(fā)布，親和的敘述、生動的細(xì)節(jié)像散文又像新聞，散發(fā)令人心儀的文 學(xué)情境與韻味，令別克的既在與潛在消費者如沐春風(fēng)。這是一支簡 單、巧妙令人會心之作，其創(chuàng)意元素簡潔、直接
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