某國際社區(qū)整合推廣案-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 21日星期六 下午 2時 21分 38秒 14:21: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 21日星期六 2時 21分 38秒 14:21:3821 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:3814:21Jan2321Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 現(xiàn)場臨時接待中心展示包裝 租用方洲公園空置咖啡館，作為項目臨時接待中心，室內(nèi)盡量還原成咖啡館形式，營造 咖啡文化 ，室外連同方洲公園進(jìn)行包裝，營造 公園體驗文化 。通過玩網(wǎng)游獲取優(yōu)惠，同時通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，擴(kuò)大傳播圉層。因此，推廣中必須將兩個市場分兩條線進(jìn)行推進(jìn)，并以 本地市場作為推廣主戰(zhàn)場 ，外部市場僅為輔助形象建立與周邊客戶對項目價值的輔助引導(dǎo)。國際社區(qū) 屬性定位： 中產(chǎn)生活，人居樣本 主廣告語： 生活，一直向前 中海地產(chǎn)：主流生活全方案解決者 探尋中產(chǎn)階層未來生活解決之道 中海國際社區(qū)：蘇州首個國際級純階層社區(qū) 以中產(chǎn)生活場所營造者的姿態(tài) 倡導(dǎo)共同的生活精神 生活，一直向前 引領(lǐng)第三代國際社區(qū)標(biāo)準(zhǔn) 為當(dāng)代國際進(jìn)取中產(chǎn)提供理想的人居環(huán)境 策略總結(jié)回顧： 推廣分期 產(chǎn)品訴求分解 精神訴求分解 階段廣告主韙語 階段關(guān)鍵 詞 大盤整體品牌形象推廣期 品牌／區(qū)位／規(guī)模 品牌核心理念 生活，一直向前 高度 一期推廣期 規(guī)劃／配套前 景 國際生活倡導(dǎo) 生活，一直向前 理念 二期推廣期 人居標(biāo)準(zhǔn)（硬件標(biāo)準(zhǔn)＆軟件標(biāo)準(zhǔn)） 中產(chǎn)生活呈現(xiàn) 中產(chǎn)生活 人居樣本 標(biāo)準(zhǔn) 三期推廣期 實景／多元配 套 社區(qū)文化／人 群互動 讓生活刻在歲月之上 生活 四期推廣期 最后的國際社 區(qū)／別墅 身份圈層（同 質(zhì)社區(qū)） 盡享人生／ 有限席位，無限生活 身份 中海國際社區(qū)推廣節(jié)奏分解： 為了保證品牌的統(tǒng)一性，主廣告口號：“生活一直向前”將貫穿項目始終，項目分期將不采用另行命名，而直接用數(shù)字分期表示，但每期產(chǎn)品可以分組團(tuán)或房型單獨命名跟于項目案名之后。 3．廣告主題攻略 1月 ２月 ３月 ４月 ５月 起（高度） 承（理念） 轉(zhuǎn)（價值） 合（產(chǎn)品） 公益廣告系列 思考理念系列 項目價值系列 市場促銷系列 20231 20232 202334 20235 推廣線 銷售線 品牌 劃時代力作 接待中心開放 VIP邀約 精英置業(yè)計劃 開盤 推廣分期 時間 產(chǎn)品訴求分解 精神訴求分解 階段廣告主題語 起 （高度） 20231 中海品牌／未來人居 方向 不斷探索進(jìn)取的 精神 生活，一直向前／蘇州人居劃時代力作，即將改變這座城市 承 （理念） 20232 規(guī)劃理念／人性科技 實踐 人居價值 生活，一直向前 轉(zhuǎn) （價值） 202334 大盤＆國際社區(qū)硬性 指標(biāo)與軟性指標(biāo) 多元化／和諧／互動的社區(qū)構(gòu)想 生活，一直向前 合 （產(chǎn)品） 20235 示范區(qū)＆樣板房開放 ／特別營銷手段 自信，拼搏進(jìn)取，充分享受的置業(yè)態(tài)度 精英置業(yè)計劃，全球招募 中海國際社區(qū)推廣主題分解： 15月報紙廣告主題分布攻略： 起高度公益廣告系列（ 1月）： 起高
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