服裝產(chǎn)品和品牌決策-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 優(yōu)點(diǎn)可以在零售商的貨架上占用更大的陳列面積，提供幾種品牌不同的同類產(chǎn)品，可以吸引那些求新好奇的品牌轉(zhuǎn)換者。好處企業(yè)不會(huì)因某一品牌信譽(yù)下降而承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)；它可以使企業(yè)為每一新產(chǎn)品尋求最佳的品牌，而不必把高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌引進(jìn)較低質(zhì)量的產(chǎn)品線；每個(gè)新的品牌都可以造成新的刺激，建立新信念有利于企業(yè)產(chǎn)品向多個(gè)細(xì)節(jié)市場滲透缺點(diǎn)產(chǎn)品的促銷費(fèi)用，品牌過多，不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。 ? a 品牌化可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù)，防止被競爭者仿制、假冒。 3) 裝飾美化產(chǎn)品。三是雙向擴(kuò)展，即指原事實(shí)上位于市場中間范圍的企業(yè)在占據(jù)市場優(yōu)勢之后，決定朝產(chǎn)品線的上下兩個(gè)方面擴(kuò)展，同時(shí)增加高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品。 ? (3)產(chǎn)品專門化組合 ? 企業(yè)只生產(chǎn)某一大類產(chǎn)品去滿足不同消費(fèi)者的需求。 ? 產(chǎn)品組合的寬度或廣度是指一企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。在現(xiàn)代市場營銷觀念中，服務(wù)已成為產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。 2. 品質(zhì) 3. 風(fēng)格和款式 4. 材質(zhì) 5. 規(guī)格和板型 6. 服用性能 7. 設(shè)計(jì) 五、企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略 ? 大體說來，企業(yè)可通過以下策略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化： ? （ 1） R＆ D策略 (（ research and development）。 ? 通俗講是高中低檔定位不同，例如打火機(jī)，一次性打火機(jī)和 ZIPPO就檔次不同，消費(fèi)群體因此而不同。因而，產(chǎn)品差異的原因就包括了引起購買者決定購買某種產(chǎn)品而非另一種產(chǎn)品的各種原因。 2. 時(shí)裝：指時(shí)髦、時(shí)興、具有鮮明時(shí)代感的流行服裝。國內(nèi)現(xiàn)有六個(gè)寶潔公司的洗發(fā)水品牌。同時(shí)，研究者還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)品行業(yè)比生產(chǎn)品行業(yè)的產(chǎn)品差異程度要大，因?yàn)樵诤笠恍袠I(yè)里，消費(fèi)者對所購產(chǎn)品的質(zhì)量及技術(shù)情況了解甚多，許多產(chǎn)品又是標(biāo)準(zhǔn)化的，因而，產(chǎn)品有形差異并不多。 ? 例如：索愛手機(jī)強(qiáng)力開發(fā) MP3功能 ? 文化差異化。 ? （ 3）促銷策略。 ? 產(chǎn)品線又叫產(chǎn)品品類，是指密切相關(guān)的滿足同類需求的一組產(chǎn)品。 二、產(chǎn)品組合策略 ? (1)全面化組合 ? 企業(yè)著眼于向顧客提供他們所需要的一切產(chǎn)品。具體的擴(kuò)展辦法：一是向下擴(kuò)展，原有的產(chǎn)品線下面增加一些低檔次的產(chǎn)品品目?！币粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，可以用一個(gè)品牌，也可以用若干個(gè)品牌。 5）有利于減少價(jià)格變動(dòng)。 ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 制造商的產(chǎn)品在品牌歸屬上有幾種選擇：1）制造商品牌：絕大多數(shù)服裝品牌； ? 2）經(jīng)銷商（零售商）品牌； ? 3）特許品牌 ?
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