新產品上市與推廣培訓講義-免費閱讀
【正文】 117需求和供給的關系供需是否平衡供大需大l 推廣的過程是有層次的l 推廣中的促銷是有節(jié)奏的確定和市場的距離l 距離決定工具的使用找準人群位置距離遠電視、報紙、廣播等了解推廣工具的作用l 常用推廣工具216。 產品的品牌216。 產品的價格216。電視廣告、廣播廣告、報紙廣告主要空中媒體特點分析媒體 優(yōu)點 缺點 作用電視 綜合視聽與動感，有感染力，注意力高度集中，從達率高絕對成本高，干擾多，接觸短暫，受眾選擇性差提升品牌形象，提高品牌認知度報紙 靈活、快速，本地市場覆蓋面大，廣為接受，可信度高壽命短，再現質量差，受眾傳閱少短期內可迅速提升銷量，適于促銷告知廣播 大規(guī)模使用，地區(qū)和人口選擇性強，成本低只有聲音效果，注意力比較低，收費不標準，展露短暫加強品牌認知度，適于活動告知了解推廣工具的作用l 常用推廣工具216?？纯赐茝V概念是否準確產品推廣的時間概念導入期 上升期 成長期 成熟期功能認知概念
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