某樓盤(pán)品牌策略教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? Slogan是樓盤(pán)品牌廣告、促銷活動(dòng)、展覽、公關(guān)活動(dòng)等所有整合傳播的中心與主題。 ? A product exists on the supermarket shelf. ? A brand resides in consumers’ minds. ? 品牌足跡 (Brand Footprint)是對(duì)品牌的定義。 ?強(qiáng)化特色 ,并在此基礎(chǔ)上建立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的品牌價(jià)值 . 令目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同這個(gè)價(jià)值，并以這個(gè)價(jià)值來(lái)判斷及選擇樓盤(pán)。 在一個(gè)高對(duì)抗性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的策略 合景鷺江樓盤(pán)品牌足跡 Brand Footprint 品牌足跡 ? 品牌足跡 (Brand Footprint)是全球麥肯定義品牌的工具。 ? 銷售策略 (Selling Strategy)是建立吸引消費(fèi)者、表達(dá)品牌足跡、創(chuàng)造品牌及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的概念 (idea)的過(guò)程。 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea) 什么樣的創(chuàng)意概念能表達(dá)策略性的銷售意念： ? 與創(chuàng)意概念相關(guān)的是其代言人 (物 )或典型意象。 (消費(fèi)者感性利益點(diǎn) ) 合景鷺江的銷售策略 傳播計(jì)劃 傳播目標(biāo) ? 為合景鷺江樓盤(pán)在廣州市場(chǎng)建立品牌知名度 ? 激發(fā)消費(fèi)者對(duì)合景鷺江樓盤(pán)品牌的好感與興趣 傳播策略 一個(gè)新的傳播策略 給消費(fèi)者一個(gè)新的角度 審視樓盤(pán) 連續(xù)劇式的，連載故事式的廣告 人物式廣告 消費(fèi)者 逐步建立判斷樓盤(pán)的標(biāo)準(zhǔn) ? 形象導(dǎo)向策略與公關(guān)策略 ? 形象導(dǎo)向策略自上而下塑造品牌，先建立一個(gè)總的品牌特征，再配以樓盤(pán)硬性賣(mài)點(diǎn)廣告； ? 公關(guān)策略是利用合景鷺江樓盤(pán)在開(kāi)發(fā)理念上高度 ,組織引導(dǎo)社會(huì)對(duì)合景鷺江樓盤(pán)的廣泛關(guān)注 ,并制造大量免費(fèi)宣傳的機(jī)會(huì) . 銷售廣告 傳播架構(gòu) ? 品牌口號(hào) (Slogan) ? 表達(dá)合景鷺江樓盤(pán)品牌銷售主張： 一點(diǎn)一滴為你創(chuàng)造廣州新生活 ? 在任何傳播中，總是與合景品牌 Logo結(jié)合在一起。品牌是通過(guò)概念 (idea)建立起來(lái)的。 城鄉(xiāng)結(jié)合部的樓盤(pán) 小區(qū)內(nèi)完善的 生活設(shè)施及規(guī)劃是在城鄉(xiāng)結(jié)合部樓盤(pán)成功的 必要條件， ?總結(jié)出小區(qū)內(nèi)生活設(shè)施及規(guī)劃特色是本項(xiàng)目成功的根本 . 特色是可以令消費(fèi)者迅速了解本項(xiàng)目，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望重要因素。 ? 品牌足跡 (Brand Footprint)規(guī)定了品牌傳播的路向。 ? 銷售策略 (Selling Strategy)的目的是發(fā)展出銷售主張 (Selling Idea)。 ? 電視廣告 ? 主題： ? 目標(biāo)對(duì)象：消費(fèi)者 ? 目的： ?塑
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