【正文】 這樣既可以保持園區(qū)內(nèi)各功能區(qū)的有機聯(lián)系、又可以促進大浪村實施內(nèi)部進行合理調(diào)整，另外也可以避免工作區(qū)域與生活區(qū)域之間龐雜人流相互干擾的弊端； （三） 園區(qū)規(guī)劃指標：深圳規(guī)劃設(shè)計院的《深圳市龍華鎮(zhèn)大浪工業(yè)園區(qū)控制性詳細規(guī)劃》是在國家 相關(guān)標準的基礎(chǔ)上編制的，是建立在靜態(tài)實施的原則下的規(guī)劃要求，我們認為園區(qū)建成后的人口數(shù)量將會大大超出規(guī)劃所考慮的人口數(shù)量，因此，我司建議充分考慮到園區(qū)建成后將會出現(xiàn)的情況，適當?shù)目紤]增加部分公共服務(wù)設(shè)施的面積和分布位置，為將來的服裝交易、展示展覽、信息發(fā)布和物流組織等功能預(yù)留發(fā)展空間，并為本項目的產(chǎn)業(yè)升級和未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 行業(yè)地位定位的建議特征： （ 1） 研發(fā)能力：在全行業(yè)具有領(lǐng)導(dǎo)地位； （ 2） 生產(chǎn)能力：在同類項目中位居前列； （ 3） 交易能力：資金流量、交易數(shù)量、產(chǎn)品價值表現(xiàn)在同類項目中，遙遙領(lǐng)先； （ 4） 影響力：在全球各地服裝交易市場具有極大的影響力。 形象定位的建議特征： （ 1） 品質(zhì)能力。 B、 20xx 年深圳服裝產(chǎn)業(yè)被政府列為了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。 F、 人才優(yōu)勢 深圳服裝行業(yè)擁有一支強大的技術(shù)人才隊伍及一批高素質(zhì)的服裝管理人才隊伍，于服裝生產(chǎn)企業(yè)來講是一筆不可多得的財富。 深圳市政府于去年籌建了 服裝業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺 “深圳市服裝研究開發(fā)中心 ”，并積極籌備建立一個集服裝高新技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)、服裝生產(chǎn)加工、倉儲物流、展示銷售、專業(yè)人才培訓(xùn)為一體的名牌服裝產(chǎn)業(yè)園。發(fā)揮協(xié)會和企業(yè)在市場經(jīng)濟中的 “團隊合作精神 ”。深圳大學(xué)、深圳市高等技術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、振西科技學(xué)院三家高等院校開設(shè)服裝系或服裝專業(yè)，再加上深圳市服裝培訓(xùn)中心，深圳市服裝研發(fā)中心人才培訓(xùn)部等社會培訓(xùn)機構(gòu)，形成了深圳市較為完善的服裝專業(yè)人才教育培訓(xùn)體系，源源不斷地為深圳市的服裝業(yè)輸送專業(yè)人才。內(nèi)銷產(chǎn)量占總銷量的 30％左右，內(nèi)銷市場主要集中在深圳、廣州、北京、上海、大連等 40余個大中城市。 20xx 年，國外的技術(shù)性 的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 發(fā)達國家已經(jīng)不能再用傳統(tǒng)措施限制服裝的進口，因此轉(zhuǎn)而采用新的非關(guān)稅技術(shù)貿(mào)易壁壘。由于中國政局穩(wěn)定，經(jīng)濟高速發(fā)展，市場巨大，勞動力素質(zhì)高價格低廉，成為國外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選。 隨著國際市場一體化進程的加速，國際區(qū)域間合作得到了良好的發(fā)展。經(jīng)濟成長估計最為樂觀的為美國，根據(jù)美國供應(yīng)管理協(xié)會公布的調(diào)查結(jié)果顯示，美國制造業(yè)者對未來一年經(jīng)濟前景的表示樂觀，認為 20xx 年經(jīng)濟成長將 “相對強勁 ”，美國制造業(yè)者預(yù)計 20xx 年營業(yè)收入將成長 %,高于今年的成長估計值 %。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。 A、回顧 20xx 年業(yè)績 今年我國服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。 中國服裝行業(yè)階段性發(fā)展 （ 1） 中國服裝行業(yè)的第一階段：無差異化戰(zhàn)略階段； （ 2） 中國服裝行業(yè)第二階段：服裝產(chǎn)品的差異化階段； A、繼續(xù)擴大 行業(yè)影響力，大品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初露水面。我國加入 WTO 后，服裝業(yè)面臨著新的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。 我國服裝行業(yè)面臨的三大挑戰(zhàn) 我國是世界最大服裝生產(chǎn)國和出口國，據(jù)中國服裝協(xié)會最新統(tǒng)計， 20xx 年 1－ 9 月，全國規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量 億件，全行業(yè)產(chǎn)量達 100億件，服裝及衣著附件累計出口 億美元， 20xx 年 1－ 8 月，全國規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤累積達 億元。如領(lǐng)帶，可當之無愧的說，中國已成為世界領(lǐng)帶制造基地，日本目前 60%服裝 來自中國，中國服裝的強勢是難以改變的。都是各自為政的分離、行業(yè)資訊不互通、惡性競爭等不利于行業(yè)健康發(fā)展的狀態(tài)。國家進行了出口退稅政策的調(diào)整，紡織服裝產(chǎn)品出口退稅率自明年下調(diào)四個百分點，降為百分之三十，使得出口成本增加，致使企業(yè)利潤減少，因此可能影響服裝出口。 從以上五種因素分析看出，我國服裝行業(yè)在要素供給方面基本無約束 (高檔面料的約束將逐步緩解 )；市場需求方面雖然國內(nèi)市場供過于求，但國際市場的出口空間很大；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和無替代品不構(gòu)成對其威脅。誠信建設(shè)的缺乏也是導(dǎo)致我國市場效率低下的重要原因，企業(yè)間缺乏契約與誠信合作，造成交易成本高企，商品流通阻滯。高檔面料對服裝的瓶頸制約將逐步消除。以計 算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的先進技術(shù)，發(fā)達國家服裝企業(yè)已廣泛應(yīng)用于信息采集傳遞、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)管理、電子商務(wù)等環(huán)節(jié)。 20xx 年，國外的技術(shù)性 發(fā)達國家服裝工業(yè)的發(fā)展歷程也表明，勞動力成本在競爭中越來越退居次要地位。 中國最大管理資源中心 發(fā)達國家已經(jīng)不能再用傳統(tǒng)措施限制服裝的進口，因此轉(zhuǎn)而采用新的非關(guān)稅技術(shù)貿(mào)易壁壘。由于中國政局穩(wěn)定，經(jīng)濟高速發(fā)展，市場巨大，勞動力素質(zhì)高價格低廉，成為國外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選。 隨著國際市場一體化進程的加速，國際區(qū)域間合作得到了良好的發(fā)展。經(jīng)濟成長估計最為樂觀的為美國，根據(jù)美國供應(yīng)管理協(xié)會公布的調(diào)查結(jié)果顯示，美國制造業(yè)者對未來一年經(jīng)濟前景的表示樂觀，認為 20xx 年經(jīng)濟成長將 “相對強勁 ”，美國制造業(yè)者預(yù)計 20xx 年營業(yè)收入將成長 %,高于今年的成長估計值 %。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。 A、回顧 20xx 年業(yè)績 今年我國服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。 中國服裝行業(yè)階段性發(fā)展 （ 1） 中國服裝行業(yè)的第一階段：無差異化戰(zhàn)略階段； （ 2） 中國服裝行業(yè)第 二階段：服裝產(chǎn)品的差異化階段； A、繼續(xù)擴大行業(yè)影響力，大品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初露水面。我國加入 WTO 后，服裝業(yè)面臨著新的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。 我國服裝行業(yè)面臨的三大挑戰(zhàn) 我國是世界最大服裝生產(chǎn)國和出口國，據(jù)中國服裝協(xié)會最新統(tǒng)計， 20xx 年 1－ 9 月，全國規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量 億件，全行業(yè)產(chǎn)量達 100億件，服裝及衣著附件累計出口 億美元， 20xx 年 1－ 8 月，全國規(guī)模以上服 裝企業(yè)利潤累積達 億元。如領(lǐng)帶，可當之無愧的說，中 國已成為世界領(lǐng)帶制造基地，日本目前 60%服裝來自中國，中國服裝的強勢是難以改變的。都是各自為政的分離、行業(yè)資訊不互通、惡性競爭等不利于行業(yè)健康發(fā)展的狀態(tài)。國家進行了出口退稅政策的調(diào)整，紡織服裝產(chǎn)品出口退稅率自明年下調(diào)四個百分點，降為百分之三十，使得出口成本增加，致使企業(yè)利潤減少，因此可能影響服裝出口。 從以上五種因素分析看出，我國服裝行業(yè)在要素供給方面基本無約束 (高檔面料的約束將逐步緩解 )；市場需求方面雖然國內(nèi)市場供過于求，但國際市場的出口空間很大；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和無替代品不構(gòu)成對其威脅。誠信建設(shè)的缺乏也是導(dǎo)致我國市場效率低下的重要原因，企業(yè)間缺乏契約與誠信合作，造成交易成本高企， 商品流通阻滯。高檔面料對服裝的瓶頸制約將逐步消除。以計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的先進技術(shù)，發(fā)達國家服裝企業(yè)已廣泛應(yīng)用于信息采集傳遞、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)管理、電子商務(wù)等環(huán)節(jié)。 第二部分： 發(fā)達國家服裝工業(yè)的發(fā)展歷程也表明，勞動力成本在競爭中越來越退居次要地位。一個國外進口品牌，如皮爾卡丹、金利來等，它們代表了時尚、高品質(zhì)和高品味，占據(jù)了中國服裝市場中的高檔地位和名牌地位。相當一部分服裝企業(yè)不善于研究市場，產(chǎn)品定位不明確。 20xx年我國服裝及衣著附件出口金額為 億美元，與 20xx 年相比增長 ％。 20xx年中國服裝業(yè)面對復(fù)雜多變的境遇，一路坎坷，一路凱歌。 20xx 年協(xié)會將對誠信體系的建立做出科學(xué)的論證，在這里， “誠信 ”是一個廣義的符 合時代要求的大概念。在二季度會有一次較大的下降，隨后三季度會有回升，全年將平穩(wěn)運行于一般區(qū)間 (100 點上方 )?，F(xiàn)今，服裝生產(chǎn)已經(jīng)嚴重過剩，特殊的市場環(huán)境，迫使企業(yè)不得不運用各種促銷手段來增加銷量，眾多的中國服裝企業(yè)正在逐漸陷入促銷戰(zhàn)的泥潭，不能自撥。 （ 5）復(fù)合型人才缺乏服裝缺乏能夠進行品牌運作的企業(yè)高級管理人才、知識與經(jīng)驗復(fù)合型的營銷、管理人才、熟悉國際市場規(guī)則的外貿(mào)人才，特別缺乏的是能夠把握市場的設(shè)計人才。 （ 2）品牌就是附加值，我國服裝出口產(chǎn)品絕大多數(shù)是貼牌加工，是我國成為世界著名的服裝加工廠而不是服裝強國。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，我國服裝行業(yè)效益狀況，地區(qū)之間、企業(yè)之間很不平衡，中西部地區(qū)和東北地區(qū)企業(yè)經(jīng)營狀況不如沿海 和江浙等地區(qū)；絕大部分小型企業(yè)受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開工不足和服裝價格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠不如大中型企業(yè)，行業(yè)內(nèi)虧損面在繼續(xù)擴大。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝， 20xx 年 1－ 11 月份比 20xx年同期增長 ％；增長幅度最低的品類是童裝，比 20xx 年同期增長 ％。尤其是突如其來的非典疫情使出口渠道受阻，出口服裝遭受病疫檢驗，花費了大量的時間和費用；而內(nèi)銷在 5 月長假期間幾乎停滯。 G、運動裝將會繼續(xù)受到青睞 。生活方式的改善，生活質(zhì)量的提高，使越來越多的人把服飾消費眼光紛紛投向內(nèi)衣。人們更歡迎美觀適體、表現(xiàn)高品位的新式西裝。本世紀初，我 國已進入老齡化社會， 45 歲以上的中老年人將超過 3 億。 F、服裝產(chǎn)業(yè)的風向標潮流女裝。因而，在本世紀初，高級時裝店將會增加，市場上的服裝將更個性和更加豐富。 20xx 年我國服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟效益較好的行業(yè)，利潤水平 、資產(chǎn)運轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。 中國服裝市場目前存在的諸多問題 （ 1）服裝生產(chǎn)發(fā)展仍以數(shù)量型增長為主， 20xx年服裝新增產(chǎn)量部分大多依舊是常規(guī)產(chǎn)品。 （ 4）二季度國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（上海）受國家質(zhì)量監(jiān)督檢疫總局委托組織了對北京、上海、浙江、廣東等 13 個?。ㄊ校┑纳a(chǎn)和流通領(lǐng)域的 77 家企業(yè)的 77種女裝產(chǎn)品進行了國家監(jiān)督抽查，合格 55 種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。美國如此，歐盟、日本等地區(qū)和國家也不例外。這樣的背景下，服裝業(yè)龍頭企業(yè)紛紛引入高科技，力爭以新材料代替?zhèn)鹘y(tǒng)原料，擺脫成本之累。最初，信譽表現(xiàn)為企業(yè)按時、按量、按質(zhì)、按價要求完成訂單，隨著中國加人 WTO，企業(yè)信譽有了更豐富的內(nèi)涵，另外售后服務(wù)也成為誠信的重要內(nèi)容。為了滿足企業(yè)強烈的參展需求，中國國際服裝服飾博覽會將從 20xx 年起由往屆連續(xù)四天舉辦改為分期舉辦：一期為男裝、休閑裝展示，二期為女裝、童裝、服飾品展示，國展 5 萬多平方米的展出面積因為分成兩期而使總參展面積超過 10 萬平方米；為了確保買手的專業(yè)性，我們今年將專業(yè)觀眾的邀請費 用提高了幾倍；針對參展商的各種需求，還印發(fā)了《參展商服務(wù)手冊》。但 90 年代末后由于國內(nèi)進入買方市場、國際貿(mào)易壁壘增加的影響，增幅減緩。東南沿海城市受惠與政策優(yōu)勢和地理優(yōu)勢，紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達，其中浙江紡織工業(yè)的增速，明顯超出同期全國和江蘇、廣東、山東、上海等紡織大省的增長水平。一次是由產(chǎn)品品牌、品種、花色嚴重短缺，質(zhì)量低劣轉(zhuǎn)向 “百化齊放，萬紫千紅才是春 ”。其中西裝市場是其典型，杉杉，雅戈爾，順美，羅蒙，紅豆，海螺，等等中國本土品牌，開始在中國市場占有主導(dǎo)地位，進口品牌市場依然很大，但本土品牌已經(jīng)具備一定的競爭能力，并形成了固定的消費群體。服裝出口基本上是 “貼牌生產(chǎn) ”，導(dǎo)致加工貿(mào)易比重高而出口單價低。多年來國內(nèi)面料市場處于買方市場，中低檔面料已嚴重過剩，買方市場優(yōu)勢因素使服裝企業(yè)在價格談判處于相對有利地位。從表面現(xiàn)象來看，服裝數(shù)量在不斷增長，而價格近年來基本呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢。 （ 5） 新進入者的威脅：由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動力就業(yè)，且投資少，見效快，進入門檻低，在地方政府推動和利益的驅(qū)使下， 20世紀 80 年代起社會投資不斷向服裝產(chǎn)業(yè)集中 ，造成生產(chǎn)能力嚴重過剩。此間有關(guān)部門調(diào)查顯示，二00 三年一至十一月，廣東累計出口服裝及衣著附件已超過百億美元，達一百零五億美元，比去年同期增長百分之十五，預(yù)計全年出口額將首次超過一百一十億美元。與中國紡織品配額供需矛盾突出的情況相比，歐美對東南亞國家設(shè)限類別較少甚至沒有設(shè)限，配額數(shù)量與其生產(chǎn)能力相比往往供大於求，基本滿足出口廠商的需求。 （ 1） 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：目前服裝業(yè)依然是最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，外國反傾銷措施制裁最多的也是服裝業(yè)，外國人最怕的還是中國的服裝業(yè)。服裝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，品 牌淘汰率很高，企業(yè)就更是如此。據(jù)國際棉花咨詢委員會 20xx 年 1 月的月報表：直到 20xx 年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價格上揚已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營成本增加，隨著國家社會保險制度的完善、產(chǎn)品升級換代、管理費用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本最近幾年一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤增幅銳減。 （ 3） 國內(nèi)消費價格指數(shù)持續(xù)降低。 （ 3）中國服裝行業(yè)的第三階段：差異化、個性化品牌時期。 110 月份服裝及衣著附件累計出口 億美元，比去年同期增長%；其中，梭織服裝 及附件出口 億美元，比去年同期增長 %，增幅低于針織服裝 7 個百分點。今年行業(yè) “資產(chǎn)總計 ”和 “固定資產(chǎn)平均余額 ”兩項指標繼續(xù)增長；伊拉克戰(zhàn)爭和 “非典 ”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運輸成本和商品檢疫成本，使得行業(yè) “銷售成本 ”和 “銷售費用 ”兩項指標比去年同期分別增加 %和 %，均高于 “產(chǎn)品銷售收入 ”的增幅。香港和臺灣經(jīng)濟增長也有較高對估計。 20xx年是紡織服裝配額取消前的最后一年，為了抓住 20xx 年后自由貿(mào)易帶來的機遇，發(fā)達國家的服裝生產(chǎn)將繼續(xù)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。 隨著配額取消的日益臨近，許多發(fā)展中國家都希望把握這個機遇，發(fā)展本國經(jīng)濟。 與此同時，各種以 “綠色環(huán)保 ”為標志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也成為紡織品出口的又一突出問題。服裝出口基本上是