【正文】 我們的客戶喜歡和我們?cè)谝黄疬^(guò)日子， 因?yàn)檫@里充滿了活力，孕育著希望！ 35 第四部分：附件 1. 廣告與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系 2. 廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力 3. 廣告公司的發(fā)展趨勢(shì) 4. 廣告作業(yè)流程 5. 平面作品出品檢查清單 6. 常規(guī)紙張成品尺寸 36 廣告與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系 企業(yè) 財(cái)務(wù) 營(yíng)銷 其它 生產(chǎn) 研發(fā) 物流 人事 促銷 廣告 公關(guān) 人員推廣 其它 現(xiàn)狀：廣告，對(duì)廣告人而言是飯碗，是生家性命。 執(zhí)行方法 在局域網(wǎng)設(shè)立文件夾； 資料歸總。 如有修改時(shí)開(kāi)出。 策略； 創(chuàng)意作品； 相關(guān)內(nèi)容。謝謝！廣告公司填表人 AM： AD： 客戶確認(rèn)：2022年 月 日 每周工作交流表 工 作 進(jìn) 展出色 優(yōu)秀 合格 待提高 較差服務(wù)：□5 □4 □3 □2 □1創(chuàng)意：□5 □4 □3 □2 □1媒介：□5 □4 □3 □2 □1策略：□5 □4 □3 □2 □1制作：□5 □4 □3 □2 □1其他：□5 □4 □3 □2 □121 每日工作概要表 項(xiàng)目負(fù)責(zé)：填寫(xiě)日期：編號(hào) 項(xiàng)目名稱 當(dāng)日工作進(jìn)展計(jì)劃 完成情況 備注123每日工作概要22 3 會(huì) 釋義 ：創(chuàng)作出品的 3 個(gè)會(huì)議 項(xiàng)目說(shuō)明會(huì) 動(dòng)腦會(huì) 內(nèi)部提案會(huì) 召開(kāi)目的 使項(xiàng)目展開(kāi)后， 所有成員都了解清楚 工作目的、任務(wù)范疇、時(shí)間要求等。 已完成內(nèi)容； 下周重點(diǎn) /未來(lái)計(jì)劃； 客戶配合 /財(cái)務(wù)狀況； 服務(wù)質(zhì)量評(píng)估。 確證已發(fā)生工作； 推動(dòng)進(jìn)程； 獲知客戶的反饋意見(jiàn)。 本合同具體內(nèi)容目錄如下： 第 1 章 合同有效期 第 2 章 服務(wù)范圍 第 3 章 服務(wù)收費(fèi) 第 4 章 帳單開(kāi)具及付款 第 5 章 服務(wù)驗(yàn)收與考評(píng) 第 6 章 慣用法 第 7 章 適合法律 第 8 章 附件 第 1 章： 合同有效期 第 2 章：服務(wù)范圍 關(guān)鍵詞 ： 當(dāng)事人名稱地址 標(biāo)的內(nèi)容與條款 項(xiàng)目數(shù)量 質(zhì)量與材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) 酬金與結(jié)算方式 履行時(shí)間、地點(diǎn)、方式 違約責(zé)任 解決爭(zhēng)議的辦法 作用： 合作雙方的書(shū)面保障。項(xiàng)目總監(jiān)將對(duì)外報(bào)價(jià)通知 AE，由 AE 形成報(bào)價(jià)單對(duì)外報(bào)價(jià)； 根據(jù)業(yè)務(wù)類別和內(nèi)容不同，預(yù)算單現(xiàn)階段設(shè)計(jì)為：普通版、影視、制作等 3 種版式。 9 五星級(jí)人生 ☆☆☆☆ ：事業(yè)心 ☆ ：憑良心 ☆☆ ：責(zé)任心 ☆☆☆ ：上進(jìn)心 ☆☆☆☆☆ ： 平常心 定義 ：我們是卓越的得道者。利潤(rùn)就象人體需要的氧氣、食物、水和血液一樣，這些東西不是生命的目的。附件收錄了廣告業(yè)入門的部分常識(shí)。從思想到行動(dòng)，唐都對(duì)我烙下了深深的痕跡。我首先要感謝錦繡山河的趙總。我希望能站在巨人的肩膀上，致力讓廣告專業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。 例證 ： IBM：務(wù)必在 24 小時(shí)內(nèi)解決顧客的任何抱怨和疑難。 釋義 ：我們是一個(gè)正在攀巖的團(tuán)隊(duì)， 成功的關(guān)鍵在于幫助隊(duì)友一起攀上高峰。 總經(jīng)理審批： 200 年 月 日 關(guān)鍵詞 ： 成本價(jià)、建議價(jià) 作用： 嚴(yán)格內(nèi)部核算，靈活配置資源。 200 年 月 日 客戶簽復(fù)： 簽名： 日期： 15 合 同 廣告策劃及品牌管理合同 ** 廣告公司（以下簡(jiǎn)稱“ ** ”）、注冊(cè)地址為： ** ，廣告策劃及品牌管理事宜訂立合作合同如下。 注意事項(xiàng)： 我司交付任何物品都需客戶在簽收單上簽字（包括免費(fèi)贈(zèng)送給客戶的，需在備注欄說(shuō)明），便于財(cái)務(wù)進(jìn)行全面核算； 部分小金額的雜費(fèi)（如 MO盤、 CD— R等以雜費(fèi)形式結(jié)算的小價(jià)值物品）可能沒(méi)有專門簽署合同，所以簽收單填寫(xiě)必須詳細(xì)； 支票、發(fā)票等財(cái)務(wù)結(jié)算憑證交與對(duì)方時(shí)應(yīng)先復(fù)印，并請(qǐng)簽收人簽字后存檔。 上班即填寫(xiě)； 下班前檢查。 所有員工填寫(xiě)； 直屬上司審閱。 至少要在正式提案 前 24小時(shí)進(jìn)行一次。需要向與會(huì)人員動(dòng)腦確認(rèn)的工作：市場(chǎng)策略、廣告策略、傳播策略的質(zhì)詢確認(rèn)；產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)、產(chǎn)品概念、品牌口號(hào)、主打平面創(chuàng)意發(fā)想；需要?jiǎng)?chuàng)作部配合做的工作清單及時(shí)間要求需要媒介部配合做的工作清單及時(shí)間要求24 動(dòng)腦會(huì) 客戶名稱 品 牌 項(xiàng)目名稱 工 作 號(hào) 品牌定位 ：依據(jù)策略，在每次簡(jiǎn)報(bào)中提及，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào) 修改的 部份 品牌個(gè)性 ：依據(jù)策略，在每次簡(jiǎn)報(bào)中提及，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào) 修改的 部份 品牌寫(xiě)真： 依據(jù)策略，在每次簡(jiǎn)報(bào)中提及，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào) 修改的 部份 品牌調(diào)性： 依據(jù)策略，在每次簡(jiǎn)報(bào)中提及，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào) 修改的 部份 訴求對(duì)象： 依據(jù)策略，在每次簡(jiǎn)報(bào)中提及，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào) 修改的 部份 產(chǎn)品名稱及特點(diǎn) ：本次廣告產(chǎn)品的精煉介紹 廣告目的 （我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)廣告？我們期望這個(gè)廣告達(dá)到什么目的？解決什么問(wèn)題？） ： 目標(biāo)對(duì)象 （這個(gè)廣告對(duì)誰(shuí)說(shuō)？是整體策略中所定義的目標(biāo)人群的哪一部分？他們關(guān)心什么，有什么特點(diǎn)？）： 產(chǎn)品利益點(diǎn) （要保證這個(gè)廣告達(dá)到我們?cè)O(shè)定的目標(biāo)，我們要對(duì)目標(biāo)受眾說(shuō)哪個(gè)關(guān)鍵的利益點(diǎn)？） ： 產(chǎn)品支持點(diǎn) （哪些事實(shí)、觀念等，可以支持以上的利益點(diǎn)？） ： 購(gòu)買障礙點(diǎn) （有什么原因會(huì)使受眾不去購(gòu)買？怎樣避免這種情況發(fā)生？） ： 按鈕 （如果用最最精煉的語(yǔ)言來(lái)再現(xiàn)廣告的核心，應(yīng)該是怎樣的？） ： 希望消費(fèi)者看到廣告后的反應(yīng) （廣告后，受眾會(huì)如何用他們自己的語(yǔ)言來(lái)詮釋廣告信息？你希望他們的行為是怎樣的？） ： 語(yǔ)調(diào)與態(tài)勢(shì) （廣告的語(yǔ)氣和角色感怎么樣？） ： 必備條件 （廣告中必需包括哪些條件，例如：商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、電話號(hào)碼、其它？） ： 時(shí)間表 （初提時(shí)間？完成時(shí)間？） ： 1 提示 （客戶方意見(jiàn)） ： 1