【正文】 針對(duì)本屆啤酒節(jié)，我們建議在人氣極旺的西祠 e美食上開(kāi)設(shè)一個(gè)專(zhuān)版，從8月22日到9月22日，由專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員做高強(qiáng)度、高頻次和高效率的宣傳和造勢(shì)工作，力求在啤酒節(jié)開(kāi)幕之前就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爭(zhēng)取到大量的消費(fèi)者，將啤酒節(jié)的人氣度拉到一個(gè)非常滿(mǎn)意的高度。UTREx49Xj9② 對(duì)于品牌展示商而言，一年一度的喜來(lái)登啤酒節(jié)無(wú)疑是一個(gè)很好的推廣和宣傳的良機(jī)，屆時(shí)，多家主流平面媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合報(bào)道必定能以勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)將企業(yè)的品牌知名度、美譽(yù)度和認(rèn)知度帶到一個(gè)非常理想的高度，其品牌形象的宣傳效果絕對(duì)不亞于一次車(chē)展或房展。圖片說(shuō)明：身著德國(guó)民族服飾的女服務(wù)員手捧數(shù)杯啤酒穿梭于飲酒大棚內(nèi)，忙地不亦樂(lè)乎。通過(guò)精品展示，既可以使品牌所屬企業(yè)得到一個(gè)宣傳和推廣的良機(jī)，也使整個(gè)啤酒節(jié)更加熠熠生輝。之后，主持人為競(jìng)猜正確的觀眾頒發(fā)禮品。Yl4HdOAA61⑨ 炒作造勢(shì)策略――“尋找南京最不可貌相的啤酒王”人不可貌相，海水不可斗量。4B7a9QFw9h⑧ 趣味競(jìng)技――美女相帥哥，酒量大比拼眾所周知，以往啤酒節(jié)上的競(jìng)技節(jié)目無(wú)外乎是請(qǐng)一些“海量”的人比拼喝啤酒，或者是請(qǐng)一些“鐵齒銅牙”的大漢比拼用嘴開(kāi)啤酒瓶，這樣的競(jìng)技節(jié)目不但陳詞濫調(diào)，容易造成人們的視覺(jué)疲勞，而且動(dòng)輒請(qǐng)幾名生猛大漢簇立臺(tái)上，臉紅脖子粗地喝啤酒、開(kāi)啤酒瓶，場(chǎng)面未免太過(guò)機(jī)械剛硬，毫無(wú)視覺(jué)美感可言。隨著舞蹈的愈演愈烈，觀眾們也漸入佳境，他們?cè)诰凭拇呋录娂姷卣酒鹕韥?lái)，和著遠(yuǎn)古的土著音樂(lè)，一邊暢飲啤酒，一邊手舞足蹈地踏歌而舞。v4bdyGious注：如果主辦方想以悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、蕩氣回腸、脫塵拔俗的音樂(lè)做開(kāi)場(chǎng)白的話，我們建議以蘇格蘭風(fēng)笛做第一個(gè)表演節(jié)目。BkeGuInkxI如果展示的是靚車(chē)的話針對(duì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商），我們還會(huì)安排一位時(shí)尚靚麗的模特兒依靠在香車(chē)前，模特兒的曼妙身姿與靚車(chē)的流暢線條相得益彰，使靚車(chē)更加熠熠生輝。gIiSpiue7A缺點(diǎn)：場(chǎng)地租用費(fèi)可能會(huì)比較高。83lcPA59W92，廣告語(yǔ)：激情相約，盡情暢飲，縱情狂歡3，活動(dòng)時(shí)間：9月5日星期二）至9月9日星期六）的每晚18：30到22：30，共五天4，可選活動(dòng)地點(diǎn)① 湖南路獅子橋美食步行街優(yōu)點(diǎn)：獅子橋美食步行街坐落在湖南路商業(yè)圈的黃金地段，人流量大，人群消費(fèi)層次高，且前往獅子橋逛街的人多是沖著美食而來(lái)，餐飲消費(fèi)水平在南京堪稱(chēng)翹楚，這與啤酒節(jié)的定位不謀而合，是啤酒節(jié)舉辦地的上佳之選。同時(shí)，身著德國(guó)酒娘服飾的服務(wù)員熱情地為賓客獻(xiàn)上醇美的啤酒，于是，伴著德國(guó)樂(lè)隊(duì)或節(jié)奏強(qiáng)烈的樂(lè)曲或風(fēng)趣幽默的表演，大家盡情狂歡，舉杯共飲，每個(gè)人都在一種微醺的狀態(tài)中漸漸地將矜持和拘謹(jǐn)拋到了九霄云外，陌生人之間同樣可以舉杯狂歡地不亦樂(lè)乎，忘乎所以。自那以后，啤酒節(jié)就被世界各地的人們所熟悉并以星火燎原之勢(shì)在全世界推廣開(kāi)來(lái)。V7l4jRB8Hs二，活動(dòng)內(nèi)容建議1，活動(dòng)主題：“□□ORjBnOwcEd缺點(diǎn)：首先，夫子廟步行街以傳統(tǒng)的孔廟文化和六朝文化為主要特色，這與啤酒節(jié)的時(shí)尚定位有所偏離；其次，夫子廟的商業(yè)特色是旅游商業(yè)，游客占據(jù)了消費(fèi)人群中的絕大多數(shù)，相當(dāng)一部分游客的游程都被旅行團(tuán)所限制，換言之，游客不可能像市民一樣在我們的飲酒大棚中駐足長(zhǎng)留，盡情狂歡，這就使夫子廟的相對(duì)人氣度大打折扣。WwghWvVhPE關(guān)于自助餐的具體設(shè)置如下：● 自助餐實(shí)行一票制，88元/位，上百種充滿(mǎn)異域情調(diào)的美味佳肴、飲料、甜點(diǎn)和啤酒任意品嘗，任何暢飲；● 除自助餐外，啤酒節(jié)還提供大量五星級(jí)精美菜肴和西式甜點(diǎn)，有需要的消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)品嘗；● 9月5日－9月9日，當(dāng)天過(guò)生日的朋友來(lái)啤酒節(jié)消費(fèi)，還能獲得一份精美的生日蛋糕需要出示有效證件）；asfpsfpi4k● 自助餐和精美菜肴由金絲利喜來(lái)登大酒店負(fù)責(zé)，啤酒由冠名商或嘉士伯負(fù)責(zé)。此時(shí)，調(diào)動(dòng)并活躍起現(xiàn)場(chǎng)的氣氛遠(yuǎn)遠(yuǎn)比招攬人氣更有利于啤酒節(jié)的一炮而紅，所以，我們要在此時(shí)穿插安排一些帶有濃郁異國(guó)風(fēng)情的表演節(jié)目，讓大家在開(kāi)懷暢飲的同時(shí)融入其中，并通過(guò)一系列匠心獨(dú)運(yùn)的趣味競(jìng)技游戲?qū)⒋蠹业呐d致燃燒到極至。慕尼黑樂(lè)隊(duì)的表演占據(jù)了啤酒節(jié)的絕大部分時(shí)間，啤酒節(jié)的最后，消費(fèi)者將徹底拋棄所有的矜持和拘謹(jǐn)，與樂(lè)隊(duì)的民間藝人們百分百地互動(dòng)，大家對(duì)酒當(dāng)歌，載歌載舞，不亦樂(lè)乎。于是，人們?cè)谂e杯狂歡，載歌載舞的同時(shí)，“掌上世界杯”也一直精彩紛呈地開(kāi)展著。wt6qbkCyDE 本環(huán)節(jié)突破常規(guī)，讓美女去挑選帥哥幫助自己進(jìn)行比賽，帥哥們的挺身而出也應(yīng)和了“沖冠一怒為紅顏”的歷史據(jù)典。啤酒節(jié)當(dāng)日，我們將他混雜在另外四個(gè)平常人之中，讓他們同時(shí)上臺(tái)接收主持人的采訪，他們每個(gè)人都要“偽裝”自己是真正的啤酒王，并說(shuō)出理由。xS0DOYWHLP瓶形多功能展示區(qū)：出于啤酒狂歡節(jié)主題的定位，我們將該區(qū)別出心裁地設(shè)計(jì)成啤酒瓶的形狀，并饒有新意地將其命名為“瓶形多功能展示區(qū)”。dGY2mcoKtT8，啤酒節(jié)活動(dòng)流程安排18:30－19:30 啤酒節(jié)開(kāi)幕，消費(fèi)者陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，大家舉杯暢飲啤酒，隨意品嘗天南海北的美味佳肴。喜來(lái)登異域風(fēng)情啤酒狂歡節(jié)”――注：“□”內(nèi)為冠名商的簡(jiǎn)稱(chēng)）；7qWAq9jPqE● 我們將冠名商的名稱(chēng)、LOGO和主題色彩印在搭建飲酒大棚的巨型帳篷上，在啤酒節(jié)舉辦的五天內(nèi)給周?chē)j(luò)繹不絕的消費(fèi)者做持續(xù)的形象展示和企業(yè)宣傳，全方位地提升冠名商的品牌知名度、美譽(yù)度和認(rèn)知度； llVIWTNQFk● 飲酒大棚內(nèi)，飲酒區(qū)和服務(wù)烹飪區(qū)的所有桌椅都貼有冠名商的LOGO，中心舞臺(tái)和靚車(chē)展臺(tái)上也貼有冠名商的LOGO，同時(shí)，飲酒大棚內(nèi)會(huì)掛上許多印有冠名商LOGO和標(biāo)語(yǔ)的小旗幟，這樣就容易給消費(fèi)者制造出一種強(qiáng)烈持久的視覺(jué)沖擊，加強(qiáng)他們對(duì)冠名商的品牌印象和品牌記憶，大大有利于冠名商知名度的大幅攀升；yhUQsDgRT1● 飲酒大棚外，所有的拱門(mén)、空飄和橫幅上都印有冠名商的名稱(chēng)和LOGO；● 除此之外，啤酒節(jié)的所有門(mén)票和印刷品上都能見(jiàn)到冠名商的名稱(chēng)和LOGO；● 如果冠名商是啤酒生產(chǎn)商的話如萊克、百威、金陵干啤等），冠名商將有義務(wù)免費(fèi)提供9月5日－9月9日五天內(nèi)的所有飲用啤酒，同時(shí)，冠名商的LOGO將會(huì)被印在飲酒大棚內(nèi)的兩個(gè)巨型木制啤酒桶和幾百個(gè)飲酒大杯上，并可以在飲酒大棚的邊上開(kāi)辟一個(gè)品牌宣傳展示區(qū)，以供冠名商自身啤酒品牌的展示；MdUZYnKS8I● 冠名商可以將關(guān)于企業(yè)或產(chǎn)品的宣傳片放在宣傳片播放區(qū)的大型背投電視上循環(huán)播放，以起到品牌展示的作用；09T7t6eTno● 冠名商可以獲得主辦方贈(zèng)送的啤酒節(jié)門(mén)票100張。所以，我們將在8月23日－9月5日，以軟文炒作和新聞造勢(shì)的方式，向社會(huì)公布活動(dòng)的報(bào)名時(shí)間8月24日－9月1日）、比賽時(shí)間和比賽地點(diǎn)，并爭(zhēng)取社會(huì)公眾的踴躍報(bào)名，這樣既可以為此活動(dòng)進(jìn)行宣傳和造勢(shì)，也可以為啤酒節(jié)充分地預(yù)熱和炒作；fuNsDv23Kh● 9月5日啤酒節(jié)開(kāi)幕當(dāng)