互聯(lián)網(wǎng)下新營銷-免費閱讀
【正文】 在虛擬 的網(wǎng)絡(luò)空間，只有擁有必要的信息優(yōu)勢，致力于架設(shè)與供應(yīng)商、中介服務(wù)組織、消費者以及 政府進(jìn)行高效溝通的信息橋梁，才有可能迅速捕捉一切有利的機(jī)會，改善企業(yè)的營銷活動， 尋找到實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的最佳路徑。單向信息溝通的不足之處，在于不能及時了解受眾的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的直接渠道，不僅為在線顧客帶來了莫大的便利，同時也大大節(jié)約了企業(yè) 用于渠道管理方面的費用支出，為虛擬企業(yè)的低成本運營，準(zhǔn)備了充分的基礎(chǔ)。 在實際取得產(chǎn)品以前， 消費者對所購產(chǎn)品沒有任何直觀的感受。在現(xiàn)代企業(yè)的營 銷實踐中，消費者的個性從來都是企業(yè)細(xì)分市場的重要依據(jù)。 在這種背景下，運用可控因素以適應(yīng)不可控因素的邏輯，已經(jīng)不能引導(dǎo)我們。并且，由于環(huán)境是企業(yè)營銷系統(tǒng) 以外的一切存在，因而環(huán)境是企業(yè)生存、發(fā)展的惟一空間，營銷管理的根本任務(wù)是實現(xiàn)企業(yè) 與不可控環(huán)境的動態(tài)平衡。他指出，6P39。 經(jīng)典營銷理論的客觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是供大于求的買方市場格局， 而其邏輯起點則是關(guān)于可控 和不可控因素的區(qū)分。這說明網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企 業(yè)不同， 其收益更多地來源于信息資產(chǎn)即無形資產(chǎn)的價值和增殖。網(wǎng)絡(luò)市場在經(jīng)過了 3 個階段的演變后, 將會有較大發(fā)展。但是， 在互聯(lián)網(wǎng)所架構(gòu)的虛擬世界中， 企業(yè)的營銷格局正在發(fā)生著極為深刻的變革， 要適應(yīng)這種革 命，就需要在理論上對網(wǎng)絡(luò)背景下的營銷模式作出新的解釋。 由于網(wǎng)絡(luò)用戶普遍看好這一市場， 隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大， 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的股票市值不斷飚升。而這一模式的價值或者生命力，來源于其 堅實的邏輯基礎(chǔ)?？铺乩詹粌H發(fā)展了一個 6P 組合，在 4P 基礎(chǔ)上，他引進(jìn)了兩個新的組合因素，即政治 權(quán)力（Political Power）和公眾關(guān)系（Public Relations），構(gòu)建了一個被他稱之為大市場營 銷的 6P39。S 相匹配的戰(zhàn) 略性組合。博登之后的眾多新的理論、方法、模式，包括 4C 模式，即綜合了欲望與 需求 （Consumer39。 1．個性（Individuality） 個性發(fā)展是個人發(fā)展的核心內(nèi)容，而人的發(fā)展又是
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