童裝行業(yè)與市場分析報告-免費閱讀
【正文】 各方面人才匱乏，也令新塘牛仔難以深化發(fā)展與提升。除了在擁有先進生產(chǎn)設(shè)備和高效的加工團隊上具有優(yōu)勢外，在市場運營中總處于被動地位；緊跟流行趨勢上只能拾人牙慧、盲目隨從，產(chǎn)品競爭力下降；營銷過程中沒有品牌效力、產(chǎn)品差異性不大，阻礙了企業(yè)發(fā)展和市場升級，加大了品牌化過程提升難度，無形中也制造了企業(yè)運營風險。不能用“井底青蛙”的眼睛視線來看待和分析今天市場的需求變化，特別是要做全國市場的企業(yè)。這個品牌在幾乎未有任何廣告宣傳的情況下，參加北京的服博會進行招商，憑借當季展示產(chǎn)品的優(yōu)勢和營銷隊伍的強勢，將區(qū)域網(wǎng)絡(luò)迅速擴展到全國一、二級城市共200多家。而服裝行業(yè)的老板大多受教育的程度不高，整體綜合素質(zhì)很高的人是屈指可數(shù)。 僅深圳服裝企業(yè)有3萬家，女裝品牌企業(yè)就有6000家左右。但隨著服裝消費市場的變化，其市場競爭水平和發(fā)展勢頭卻漸不如人了，被“漢派服裝”控制的一些市場制高點早已易主。我國童裝產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷一個由小到大、由弱到強的過程，不斷發(fā)展完善起來。 但是，近年來貿(mào)易保護主義頻頻抬頭。 七、2003年服裝出口狀況 我國嬰兒服裝及附件出口在2002年出現(xiàn)大幅度增長，％，％，％，其中針織嬰兒服裝及附件出口數(shù)量為7487萬公斤，％％；梭織嬰兒服裝及附件出口數(shù)量為4085萬公斤，％％。 另外，隨著國際化大型商業(yè)連鎖集團進入中國，也將為童裝銷售提供全新的營銷選擇。最后到達成熟期，經(jīng)過成長期市場競爭的嚴格淘汰，品牌數(shù)量減少，但留存下來的品牌在各方面都相對完善。 一直困擾童裝市場的價格問題有待解決。 大、中型城市的童裝則以大、中型綜合商場銷售方式為主。 根據(jù)中華商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)童裝銷售品牌檢測結(jié)果顯示，品牌市場占有率較高的品牌有“米奇妙”、“派克蘭帝”、“麗嬰房”、“水孩兒”、“雅多”、“一休”、“小豬班納”、“ABC”、“蔓琳格”、“好孩子”、“巴布豆”。北京市場上銷售量名列前茅的品牌中有六個是北京本地品牌“水孩兒”、“派克蘭帝”、“旺樂高”、“昱璐”、“海辰貝貝”、“嬰方喜”，其中：“水孩兒”、“派克蘭帝”、“旺樂高”位居三甲，％。質(zhì)優(yōu)價高的高端品牌比較豐富，供應(yīng)數(shù)量和產(chǎn)品品質(zhì)也比較適應(yīng)當前該檔次童裝的購買需求。從數(shù)據(jù)的變化中也可以看出中檔國產(chǎn)品牌較海外品牌在市場份額上有明顯擴大之勢。 服裝市場品牌狀況 國內(nèi)銷售的童裝品牌從企業(yè)規(guī)模、品牌價值和產(chǎn)品特性上看可分為三個層次。在國外，一些精明的商家利用當紅的偶像樹立品牌形象，伺機贏得市場取得了不錯的效果，也有一些商家直接利用偶像之名注冊商標，以吸引狂熱的追星族。 另外，少年裝（大童裝）市場也是一塊有待挖掘開發(fā)的“黃金地帶”。服裝是城市文化的一個重要的組成部分，童裝消費在城市的發(fā)展進程中也在發(fā)生變化，品牌化、環(huán)保化、個性化、時尚化的消費理念已經(jīng)滲透到大中城市的童裝消費中，而隨著市場的完善，參與競爭的品牌數(shù)量的增加，性價比取向也取代了盲目追求檔次，成為都市人購買童裝的一個主要權(quán)衡指標。 童裝國內(nèi)市場狀況及發(fā)展趨勢四、2003年童裝國內(nèi)市場狀況市場容量的變化和銷售形勢 根據(jù)2000第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，％。 首先，童裝生產(chǎn)集聚地數(shù)量將增多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也將擴大，生產(chǎn)將進一步向集群轉(zhuǎn)移，隨著市場需求的擴大和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)量勢必有跳躍式發(fā)展。 我國童裝面輔料市場已經(jīng)不能滿足童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。問題集中體現(xiàn)在成品釋放甲醛含量超標和面料成份標注不準確上。如：史奴比、巴布豆、小熊維尼、麗嬰房、Hello Kitty都有嬰童用品，我國的好孩子品牌也是走多元化道路的典型。 在大中城市以商場或?qū)Ｙu店形式銷售的擁有品牌的產(chǎn)品，其童裝生產(chǎn)的投資狀況比較復(fù)雜，有實行股份制的企業(yè)、有家庭作坊發(fā)展壯大的企業(yè)、有外商投資或合作的企業(yè)等等，各種經(jīng)濟成份的企業(yè)都有。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎以成人休閑裝代替。第一種是由手工作坊發(fā)展而來的，立足于國內(nèi)中、低市場的中、小型企業(yè)，其產(chǎn)品主要針對中小城市和農(nóng)村市場，適應(yīng)我國目前的消費格局，在市場份額中占有極大的比重。這些地區(qū)都具有強勁的發(fā)展后勁和增長潛力。值得一提的是云南、甘肅兩個中西部省份的童裝產(chǎn)能有了大幅提高，但由于基數(shù)較小，尚不能影響到整個童裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量漲落。 第一部分 童裝產(chǎn)業(yè)運行狀況及發(fā)展趨勢 一、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況 產(chǎn)量和區(qū)域分布 根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，連續(xù)三年，我國童裝產(chǎn)量增速較快，％；，％，根據(jù)今年的國內(nèi)外市場動態(tài)，預(yù)計今年童裝總產(chǎn)量有望突破11億件。 從分省市的生產(chǎn)狀況來看，廣東、浙江兩省童裝產(chǎn)量遠遠高于其他省份，分列我國童裝生產(chǎn)伯仲。 盡管受到2002年末至2003年上半年SARS的影響，2003年生產(chǎn)格局并未發(fā)生太大轉(zhuǎn)變。 在童裝的主要產(chǎn)區(qū)中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。第二種是由外貿(mào)加工起家，立足于海外訂單的外加工型企業(yè)，這些企業(yè)多集中與江蘇、福建、山東和廣東省，其中江蘇、山東兩省是傳統(tǒng)的服裝外貿(mào)大省，其出口多秉承了傳統(tǒng)的通過外貿(mào)公司承接國外訂單下單到企業(yè)進行加工的模式，出口形式多為來料加工，這種企業(yè)產(chǎn)能強、技術(shù)工人素質(zhì)高、注重生產(chǎn)管理，在生產(chǎn)方面優(yōu)勢明顯；而福建省則依靠諸多僑鄉(xiāng)之利，通過分布在世界各地的華人團體敲開了國際市場大門；廣東省是我國服裝出口第一大省，其地理位置依靠香港，贏得了大量香港和香港轉(zhuǎn)口訂單。 2003年童裝行業(yè)總體效益呈微弱上升趨勢，盡管受到2002年底到今年上半年SARS的影響，行業(yè)上半年效益受挫，但由于外銷市場增幅巨大、下半年內(nèi)銷市場又呈現(xiàn)非凡活力，從而彌補了上半年的不足。這個層次的市場相當活躍，投資風險也較由海外品牌壟斷的高層次市場小，使之成為投資的熱點，許多有一定經(jīng)濟實力的投資者都直接涉足這個層次的童裝領(lǐng)域。產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量狀況 目前，我國童裝極其缺乏專業(yè)設(shè)計人才。釋放甲醛含量超標問題已經(jīng)成為童裝市場關(guān)注的熱點問題，％的產(chǎn)品甲醛含量超標。2003年二季度童裝抽檢結(jié)果表明，九成以上的質(zhì)量問題都出在面輔料上。 童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢。其中：。另外，我國城市人口的收入增加較小城市、城鎮(zhèn)、農(nóng)村要快得多，大中城市人口的自然增長率較低，獨生子女比重極高，因此造成孩子成為家庭消費寵兒，通常家長在為兒童購買服裝用品時對價格的要求比較寬松，加上兒童衣著周期比較短，使大中城市形成了極大的消費增長潛能。這個市場的企業(yè)非常少，這個年齡段的產(chǎn)品也幾乎被成年裝取代。國外專門的少年裝、少女裝品牌多走系列化道路，產(chǎn)品囊括服裝鞋帽到箱包配飾甚至化妝品。位居金字塔頂端的是所謂“海外品牌”，這些企業(yè)很多具有強大財力，產(chǎn)品設(shè)計具有國際化優(yōu)勢，銷售上多采用店中店形式，形象設(shè)計引人注目，多擁有具有知識產(chǎn)權(quán)的紋樣圖案，這些品牌幾乎都向嬰幼兒用品領(lǐng)域延伸。 另外還有一些地方性品牌，在一定的區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度，區(qū)域市場占有率較高，而全國其他地區(qū)市場則少有涉足。無品牌的低檔產(chǎn)品則有供大于求的現(xiàn)象，競爭相當激烈，企業(yè)實力較弱、產(chǎn)品適銷對路性略有偏差就會導(dǎo)致被淘汰。其他強勢品牌為“小豬班納”、“雅多”、“巴布豆”
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