童裝行業(yè)與市場(chǎng)分析報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 各方面人才匱乏，也令新塘牛仔難以深化發(fā)展與提升。除了在擁有先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和高效的加工團(tuán)隊(duì)上具有優(yōu)勢(shì)外，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中總處于被動(dòng)地位；緊跟流行趨勢(shì)上只能拾人牙慧、盲目隨從，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降；營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中沒(méi)有品牌效力、產(chǎn)品差異性不大，阻礙了企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)升級(jí)，加大了品牌化過(guò)程提升難度，無(wú)形中也制造了企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。不能用“井底青蛙”的眼睛視線來(lái)看待和分析今天市場(chǎng)的需求變化，特別是要做全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)。這個(gè)品牌在幾乎未有任何廣告宣傳的情況下，參加北京的服博會(huì)進(jìn)行招商，憑借當(dāng)季展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的強(qiáng)勢(shì)，將區(qū)域網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展到全國(guó)一、二級(jí)城市共200多家。而服裝行業(yè)的老板大多受教育的程度不高，整體綜合素質(zhì)很高的人是屈指可數(shù)。 僅深圳服裝企業(yè)有3萬(wàn)家，女裝品牌企業(yè)就有6000家左右。但隨著服裝消費(fèi)市場(chǎng)的變化，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平和發(fā)展勢(shì)頭卻漸不如人了，被“漢派服裝”控制的一些市場(chǎng)制高點(diǎn)早已易主。我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷一個(gè)由小到大、由弱到強(qiáng)的過(guò)程，不斷發(fā)展完善起來(lái)。 但是，近年來(lái)貿(mào)易保護(hù)主義頻頻抬頭。 七、2003年服裝出口狀況 我國(guó)嬰兒服裝及附件出口在2002年出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，％，％，％，其中針織嬰兒服裝及附件出口數(shù)量為7487萬(wàn)公斤，％％；梭織嬰兒服裝及附件出口數(shù)量為4085萬(wàn)公斤，％％。 另外，隨著國(guó)際化大型商業(yè)連鎖集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)，也將為童裝銷(xiāo)售提供全新的營(yíng)銷(xiāo)選擇。最后到達(dá)成熟期，經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)格淘汰，品牌數(shù)量減少，但留存下來(lái)的品牌在各方面都相對(duì)完善。 一直困擾童裝市場(chǎng)的價(jià)格問(wèn)題有待解決。 大、中型城市的童裝則以大、中型綜合商場(chǎng)銷(xiāo)售方式為主。 根據(jù)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷(xiāo)售品牌檢測(cè)結(jié)果顯示，品牌市場(chǎng)占有率較高的品牌有“米奇妙”、“派克蘭帝”、“麗嬰房”、“水孩兒”、“雅多”、“一休”、“小豬班納”、“ABC”、“蔓琳格”、“好孩子”、“巴布豆”。北京市場(chǎng)上銷(xiāo)售量名列前茅的品牌中有六個(gè)是北京本地品牌“水孩兒”、“派克蘭帝”、“旺樂(lè)高”、“昱璐”、“海辰貝貝”、“嬰方喜”，其中：“水孩兒”、“派克蘭帝”、“旺樂(lè)高”位居三甲，％。質(zhì)優(yōu)價(jià)高的高端品牌比較豐富，供應(yīng)數(shù)量和產(chǎn)品品質(zhì)也比較適應(yīng)當(dāng)前該檔次童裝的購(gòu)買(mǎi)需求。從數(shù)據(jù)的變化中也可以看出中檔國(guó)產(chǎn)品牌較海外品牌在市場(chǎng)份額上有明顯擴(kuò)大之勢(shì)。 服裝市場(chǎng)品牌狀況 國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的童裝品牌從企業(yè)規(guī)模、品牌價(jià)值和產(chǎn)品特性上看可分為三個(gè)層次。在國(guó)外，一些精明的商家利用當(dāng)紅的偶像樹(shù)立品牌形象，伺機(jī)贏得市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的效果，也有一些商家直接利用偶像之名注冊(cè)商標(biāo)，以吸引狂熱的追星族。 另外，少年裝（大童裝）市場(chǎng)也是一塊有待挖掘開(kāi)發(fā)的“黃金地帶”。服裝是城市文化的一個(gè)重要的組成部分，童裝消費(fèi)在城市的發(fā)展進(jìn)程中也在發(fā)生變化，品牌化、環(huán)保化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)理念已經(jīng)滲透到大中城市的童裝消費(fèi)中，而隨著市場(chǎng)的完善，參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量的增加，性價(jià)比取向也取代了盲目追求檔次，成為都市人購(gòu)買(mǎi)童裝的一個(gè)主要權(quán)衡指標(biāo)。 童裝國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況及發(fā)展趨勢(shì)四、2003年童裝國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況市場(chǎng)容量的變化和銷(xiāo)售形勢(shì) 根據(jù)2000第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，％。 首先，童裝生產(chǎn)集聚地?cái)?shù)量將增多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也將擴(kuò)大，生產(chǎn)將進(jìn)一步向集群轉(zhuǎn)移，隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)量勢(shì)必有跳躍式發(fā)展。 我國(guó)童裝面輔料市場(chǎng)已經(jīng)不能滿足童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。問(wèn)題集中體現(xiàn)在成品釋放甲醛含量超標(biāo)和面料成份標(biāo)注不準(zhǔn)確上。如：史奴比、巴布豆、小熊維尼、麗嬰房、Hello Kitty都有嬰童用品，我國(guó)的好孩子品牌也是走多元化道路的典型。 在大中城市以商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店形式銷(xiāo)售的擁有品牌的產(chǎn)品，其童裝生產(chǎn)的投資狀況比較復(fù)雜，有實(shí)行股份制的企業(yè)、有家庭作坊發(fā)展壯大的企業(yè)、有外商投資或合作的企業(yè)等等，各種經(jīng)濟(jì)成份的企業(yè)都有。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎以成人休閑裝代替。第一種是由手工作坊發(fā)展而來(lái)的，立足于國(guó)內(nèi)中、低市場(chǎng)的中、小型企業(yè)，其產(chǎn)品主要針對(duì)中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)，適應(yīng)我國(guó)目前的消費(fèi)格局，在市場(chǎng)份額中占有極大的比重。這些地區(qū)都具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁和增長(zhǎng)潛力。值得一提的是云南、甘肅兩個(gè)中西部省份的童裝產(chǎn)能有了大幅提高，但由于基數(shù)較小，尚不能影響到整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量漲落。 第一部分 童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì) 一、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況 產(chǎn)量和區(qū)域分布 根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，連續(xù)三年，我國(guó)童裝產(chǎn)量增速較快，％；，％，根據(jù)今年的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，預(yù)計(jì)今年童裝總產(chǎn)量有望突破11億件。 從分省市的生產(chǎn)狀況來(lái)看，廣東、浙江兩省童裝產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他省份，分列我國(guó)童裝生產(chǎn)伯仲。 盡管受到2002年末至2003年上半年SARS的影響，2003年生產(chǎn)格局并未發(fā)生太大轉(zhuǎn)變。 在童裝的主要產(chǎn)區(qū)中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。第二種是由外貿(mào)加工起家，立足于海外訂單的外加工型企業(yè)，這些企業(yè)多集中與江蘇、福建、山東和廣東省，其中江蘇、山東兩省是傳統(tǒng)的服裝外貿(mào)大省，其出口多秉承了傳統(tǒng)的通過(guò)外貿(mào)公司承接國(guó)外訂單下單到企業(yè)進(jìn)行加工的模式，出口形式多為來(lái)料加工，這種企業(yè)產(chǎn)能強(qiáng)、技術(shù)工人素質(zhì)高、注重生產(chǎn)管理，在生產(chǎn)方面優(yōu)勢(shì)明顯；而福建省則依靠諸多僑鄉(xiāng)之利，通過(guò)分布在世界各地的華人團(tuán)體敲開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)；廣東省是我國(guó)服裝出口第一大省，其地理位置依靠香港，贏得了大量香港和香港轉(zhuǎn)口訂單。 2003年童裝行業(yè)總體效益呈微弱上升趨勢(shì)，盡管受到2002年底到今年上半年SARS的影響，行業(yè)上半年效益受挫，但由于外銷(xiāo)市場(chǎng)增幅巨大、下半年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)又呈現(xiàn)非凡活力，從而彌補(bǔ)了上半年的不足。這個(gè)層次的市場(chǎng)相當(dāng)活躍，投資風(fēng)險(xiǎn)也較由海外品牌壟斷的高層次市場(chǎng)小，使之成為投資的熱點(diǎn)，許多有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投資者都直接涉足這個(gè)層次的童裝領(lǐng)域。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量狀況 目前，我國(guó)童裝極其缺乏專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才。釋放甲醛含量超標(biāo)問(wèn)題已經(jīng)成為童裝市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，％的產(chǎn)品甲醛含量超標(biāo)。2003年二季度童裝抽檢結(jié)果表明，九成以上的質(zhì)量問(wèn)題都出在面輔料上。 童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個(gè)體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢(shì)。其中：。另外，我國(guó)城市人口的收入增加較小城市、城鎮(zhèn)、農(nóng)村要快得多，大中城市人口的自然增長(zhǎng)率較低，獨(dú)生子女比重極高，因此造成孩子成為家庭消費(fèi)寵兒，通常家長(zhǎng)在為兒童購(gòu)買(mǎi)服裝用品時(shí)對(duì)價(jià)格的要求比較寬松，加上兒童衣著周期比較短，使大中城市形成了極大的消費(fèi)增長(zhǎng)潛能。這個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)非常少，這個(gè)年齡段的產(chǎn)品也幾乎被成年裝取代。國(guó)外專(zhuān)門(mén)的少年裝、少女裝品牌多走系列化道路，產(chǎn)品囊括服裝鞋帽到箱包配飾甚至化妝品。位居金字塔頂端的是所謂“海外品牌”，這些企業(yè)很多具有強(qiáng)大財(cái)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售上多采用店中店形式，形象設(shè)計(jì)引人注目，多擁有具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紋樣圖案，這些品牌幾乎都向嬰幼兒用品領(lǐng)域延伸。 另外還有一些地方性品牌，在一定的區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度，區(qū)域市場(chǎng)占有率較高，而全國(guó)其他地區(qū)市場(chǎng)則少有涉足。無(wú)品牌的低檔產(chǎn)品則有供大于求的現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，企業(yè)實(shí)力較弱、產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路性略有偏差就會(huì)導(dǎo)致被淘汰。其他強(qiáng)勢(shì)品牌為“小豬班納”、“雅多”、“巴布豆”
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