體育用品行業(yè)分析報告-免費閱讀
【正文】 （2）國內(nèi)品牌在二三線市場有優(yōu)勢二三線市場市場集中度相對高，國內(nèi)品牌在二三線市場的市占率也相對較高。Columbia、TNF 等國際品牌在專業(yè)性、時尚性、品牌知名度和美譽(yù)度等方面大幅領(lǐng)先于國內(nèi)品牌，但本土企業(yè)所具有的市場推廣、渠道擴(kuò)張等方面的優(yōu)勢又是國外品牌所無法比擬的。行業(yè)集中度高，但競爭激烈 （1）行業(yè)集中度高從國內(nèi)品牌的競爭格局看，國外品牌仍占據(jù)高端戶外市場，國內(nèi)市場主要以中低端市場為主。體育用品行業(yè)分析報告根據(jù)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，20222022 年戶外用品零售額從 億元增加到 億元，年均復(fù)合增速 %，出貨總額年均復(fù)合 %。團(tuán)隊活動包括括籃、排、足球等，水上活動分為潛水、沖浪、風(fēng)帆及風(fēng)浪板等，冬季活動則包括滑雪、溜冰等，個人運動囊括了高爾夫、網(wǎng)羽壁球、射箭、保齡、撞球、飛鏢等活動；健身活動包括室內(nèi)健身器材運動、舉重、慢跑、散步及自行車等項。2022 年四個季度的數(shù)據(jù)同比均有下滑，而在 2022 年三四季度還出現(xiàn)了負(fù)增長。（2）安踏品牌定位較為清晰和安踏相比，李寧的消費群體年齡偏大，和主流消費群體年齡不符合。體育用品中的細(xì)分列別戶外時尚系列開始受到消費者熱捧。 因此，我們在研究境內(nèi)外服飾企業(yè)多品牌運作過程中，總結(jié)以下幾個特點： （3）成熟的多品牌：雁陣品牌布局歐美大部分服飾品牌基本已實現(xiàn)多品牌布局（這其中也包括部分港股上市企業(yè)） ，而且在整個多品牌布局過程當(dāng)中，會集中發(fā)展少數(shù)幾個大品牌，踐行大品牌戰(zhàn)略，從而形成幾個大品牌貢獻(xiàn)主要收入雁陣布局（圖 1圖 17） ，以 GAP 為例，主力品牌 GAP、Old Navy、 Banana Republic 銷售收入貢獻(xiàn)占比分別為：%、%、%。多品牌經(jīng)營策略出發(fā)點在于追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異，包括設(shè)計、品牌文化、品牌個性宣傳等諸多方面，從而形成個性鮮明的各個品牌，使得每個品牌有各自的發(fā)展空間，市場重疊的可能性比較小，最終實現(xiàn)對不同收入水平、年齡層的覆蓋。國外企業(yè)的經(jīng)驗表明，無論是走專業(yè)路線還是休閑路線，只要定位清晰準(zhǔn)確，都有成功的例子。2022 年，主流體育用品品牌紛紛對店鋪進(jìn)行調(diào)整和關(guān)閉，涉及到的終端數(shù)量近千家，預(yù)計 2022 年渠道調(diào)整“關(guān)店潮” 將持續(xù)。從國內(nèi)整個行業(yè)的競爭格局看：一方面，NIKE 和 Adidas 占據(jù)了全球頂級的營銷資源，覆蓋了基本所有的大眾運動和主流運動，國內(nèi)品牌正在模仿學(xué)習(xí) NIKE、ADIDAS 經(jīng)驗，但受品牌影響力（美譽(yù)度、知名度） 、收入規(guī)模等因素限制，目前國美品牌代言的明星和贊助的賽事主要針對國內(nèi)消費者為主，并嘗試開始在境外推廣拓展。由于體育用品行業(yè)的產(chǎn)品具有功能性的特點，對產(chǎn)品功能的要求要高于一般服飾，因此，研發(fā)設(shè)計必然是企業(yè)的重點。國內(nèi)企業(yè)近年來加大了研發(fā)技術(shù)的投入, 保證產(chǎn)品源頭上的創(chuàng)新性。而另一方面，由于電商和網(wǎng)絡(luò)銷售的迅猛發(fā)展，未來網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷售渠道較之傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢。體育用品行業(yè)分析報告此外，品類組合、產(chǎn)品性價比、店面的形象以及貨品的陳列，成為深耕單店中吸引消費者的關(guān)鍵，因此，門店的升級行動也開始展開。彪馬的定位案例可作為國內(nèi)企業(yè)的參考。 （1）多品牌經(jīng)營策略優(yōu)點 規(guī)避了單一品牌經(jīng)營波動對公司業(yè)績造成的不利影響。大品牌策略使得企業(yè)在品牌營銷及廣告支出方面具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高效率的競爭優(yōu)勢。因此，國內(nèi)體育用品公司開始在原有產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)產(chǎn)品功能性，延伸戶外運動系列。此外，李寧產(chǎn)品定位不清晰，品牌和產(chǎn)品線都過多，分散銷售資源。由于訂貨會數(shù)據(jù)反映了分銷商的銷售信心，2022 年后同比增速下滑的訂貨會數(shù)據(jù)反映出了體育用品在銷售上遭遇到的困境。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，20222022 年全國重點大型零售企業(yè)戶外時尚運動用品銷售占體育用品大行業(yè)的比例逐年呈現(xiàn)提高的趨勢，且零售額增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)體育用品。行業(yè)增速在各子行業(yè)中排名靠前。雖然如此，但由于專業(yè)戶外市場針對特定人群，受眾有限，因此頂級品牌的收入規(guī)模偏小。體育用品行業(yè)分析報告二三線城市崛起，前景廣闊 （1）戶外運動品牌的消費群體主要是一二線城市的中高收入人群但是在當(dāng)前二三線城市戶外運動仍然有著快速的發(fā)展，增速明顯高于一線城市。更有利于探路者、奧索卡等本土企業(yè)的發(fā)展。三四線城市人均購買量為
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1