【正文】 由此可見(jiàn)，女裝市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)品牌在短時(shí)間內(nèi)還難以形成。而且通過(guò)對(duì)不同服裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較發(fā)現(xiàn)，時(shí)裝行業(yè)的人均利潤(rùn)和產(chǎn)值利潤(rùn)率在服裝行業(yè)中都屬于偏低的水平，造成這種狀況的原因可以從服裝市場(chǎng)的銷售評(píng)比中初見(jiàn)端倪。％，％。消費(fèi)者追求自我風(fēng)格和完美個(gè)性，穿戴自己喜歡的衣物將是一種主流時(shí)尚。預(yù)計(jì)2002年我國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展會(huì)出現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓力度加大。2002年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，我國(guó)的外貿(mào)出口增速將會(huì)低位徘徊，服裝出口因此也會(huì)受到一定影響。具有時(shí)尚感的服裝產(chǎn)品增多，產(chǎn)品品位提高，會(huì)吸引中高收入群體一部分消費(fèi)購(gòu)買力。一般規(guī)律是GDP增長(zhǎng)1％，消費(fèi)增長(zhǎng)0．9％。可見(jiàn)多渠道、全方位經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng)新，刺激了我國(guó)服裝消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，使服裝市場(chǎng)十分活躍。各類服裝新的品牌的層出不窮，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，商場(chǎng)中不斷有品牌被新的品牌替換，沒(méi)有資金實(shí)力和附加值低的產(chǎn)品很難在大商場(chǎng)中立足。行業(yè)內(nèi)2001年生產(chǎn)、效益同步大幅提高的企業(yè)，幾乎全部是已經(jīng)改制的企業(yè)。在這種情況下，為了保住市場(chǎng)份額，克服重重困難，讓價(jià)不讓市場(chǎng)，維持了2001年服裝生產(chǎn)發(fā)展速度。大企業(yè)一方面在國(guó)際投資上加大資本融通，逐步實(shí)現(xiàn)資本國(guó)際化；一方面聘請(qǐng)日本、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的專業(yè)技術(shù)人員、營(yíng)銷專家、管理人員來(lái)工廠任職。在過(guò)去的幾年中，服裝行業(yè)的新增生產(chǎn)能力相對(duì)集中在幾個(gè)常規(guī)的大類品種上，眾多服裝企業(yè)在同一平臺(tái)上激烈競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品雷同。銷售收入增幅最快的是湖北省，這說(shuō)明他的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也在提高。大型企業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品起點(diǎn)高、品牌響、企業(yè)資金雄厚、擁有國(guó)際一流水平的裝備和技術(shù)，有效地提高了這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，使他們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有明顯的優(yōu)勢(shì)。但是服裝行業(yè)保持了良好的盈利勢(shì)頭，％，在紡織行業(yè)一大半利潤(rùn)下降的情況下，繼紡機(jī)與絲綢行業(yè)以后，排在利潤(rùn)增長(zhǎng)的第三位。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，縱向比較已經(jīng)有了長(zhǎng)足的長(zhǎng)進(jìn)，但和世界上發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還顯得相當(dāng)不成熟，中國(guó)服裝企業(yè)面臨以下問(wèn)題：非規(guī)范化小企業(yè)特征由于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史原因，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不是非常清晰，生產(chǎn)加工型企業(yè)和營(yíng)銷型企業(yè)的社會(huì)分工不夠明確，目前還很難形成比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。一方面國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)推向市場(chǎng)的款式缺乏新意，相互趨同且流于一般化，所以很難有領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)流行的能力；另一方面，新成長(zhǎng)起來(lái)的中青年設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝，存在作品藝術(shù)性高于實(shí)用性的問(wèn)題，缺乏與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，所以無(wú)法影響流行和消費(fèi)。中國(guó)目前處于紡織服裝經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“先進(jìn)的面料和服裝生產(chǎn)”階段，產(chǎn)量還有擴(kuò)大空間，技術(shù)質(zhì)量亟待進(jìn)一步提高，企業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程更應(yīng)加快。表六 城鄉(xiāng)居民家庭人均收入（元）時(shí)期 農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入（元） 城居民家庭人均可支配收入（元） 526 569數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局表七 三年社會(huì)消費(fèi)品零售總額（按銷售單位所在地分）（單位：億元）時(shí)期 社會(huì)消費(fèi)品零售總額 同比增長(zhǎng)（%） 市 同比增長(zhǎng)（%） 縣 同比增長(zhǎng)（%） 縣以下 同比增長(zhǎng)（%）1999 — — — —2000 2001 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2002年雖然存在抑制價(jià)格的壓力，但國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的需求潛力，如果擴(kuò)大內(nèi)需政策卓有成效、市場(chǎng)需求潛力得以發(fā)掘和沒(méi)有外在特殊因素影響的情況下，2002年物價(jià)水平仍將有望繼續(xù)保持穩(wěn)定（2001年價(jià)格運(yùn)行特征已經(jīng)充分證明擴(kuò)大內(nèi)需政策穩(wěn)定價(jià)格的效果）。第三，各地區(qū)市場(chǎng)價(jià)格運(yùn)行仍不平衡。表四 2001宏觀經(jīng)濟(jì)與紡織服裝業(yè)的比較 指標(biāo) 數(shù)額（億元） 同比增長(zhǎng)（％）宏觀經(jīng)濟(jì) 全國(guó)GDP 工業(yè)總產(chǎn)值 工業(yè)銷售產(chǎn)值 工業(yè)增加值 26950 工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額 工業(yè)品銷售率 工業(yè)品出口額（億美元） 社會(huì)消費(fèi)品零售額 紡織服裝 紡織工業(yè)總產(chǎn)值 銷售產(chǎn)值 增加值 銷售收入 出口額（億美元） 出口交貨價(jià) 2002年由于中東、亞洲等局勢(shì)的不穩(wěn)定以及美國(guó)的恐怖襲擊余波等問(wèn)題，世界政治局勢(shì)動(dòng)蕩不安，這客觀會(huì)上對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成不良影響，也會(huì)極大影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)，從而對(duì)中國(guó)的紡織服裝經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，對(duì)于今年的發(fā)展應(yīng)該保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。第三產(chǎn)業(yè)增速總體保持平穩(wěn)。這種差異主要體現(xiàn)在投資的重心上，不同檔次的服裝在其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷售上的重心不同，所以其投資的特性差別較大。此外年齡的人口構(gòu)成也在影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)，人口老齡化使中老年服裝市場(chǎng)越來(lái)越受到重視。而當(dāng)代社會(huì)，在任何社會(huì)制度下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都會(huì)受到政治和法律環(huán)境的制約，對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)充分了解政府的方針政策，利用法律提供的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，以獲得經(jīng)營(yíng)管理的最佳利益。宏觀經(jīng)濟(jì)、政治法律環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)與外部環(huán)境的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，主要包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)購(gòu)買力、消費(fèi)者的收入和支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲(chǔ)蓄等因素。目前世界紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，均將因其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)而成為全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。世界服裝市場(chǎng)狀況自60年代以來(lái)，世界紡織服裝發(fā)展迅速，目前其銷售額僅次于能源產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，名列第三，而全球貿(mào)易額也高于同期其他商品貿(mào)易的增長(zhǎng)率。每一種服裝形式都有其自身的生命周期發(fā)展階段，時(shí)裝也不例外，時(shí)裝的盛衰變化按照時(shí)代的發(fā)展過(guò)程形成成長(zhǎng)、發(fā)展、繁榮逐步上升到極盛期，然后又從定點(diǎn)開(kāi)始沿著下降的路線，經(jīng)停滯、反轉(zhuǎn)、衰退、一直到消亡，這期間可能還有螺旋型上升的可能性。5）完全成熟期 這個(gè)階段產(chǎn)量仍在增加，但就業(yè)人數(shù)開(kāi)始下降，生產(chǎn)和加工工藝日正臻成熟，產(chǎn)業(yè)趨向資本和技術(shù)集約化，化纖和含高科技的部門，如時(shí)裝業(yè)等占有重要地位。以相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力，來(lái)從事來(lái)料、來(lái)樣加工，以出口帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四、世界女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r女性時(shí)裝業(yè)生命周期發(fā)展階段紡織服裝業(yè)是個(gè)具有悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在仍是世界重要工業(yè)之一，目前紡織服裝業(yè)已從勞動(dòng)密集型向資金密集型發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的資金技術(shù)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中國(guó)家的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)不斷改變著紡織服裝生產(chǎn)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)。第二階段——騰飛期（1964—1976）1964年，東京舉辦了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，從而推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，紡織、服裝的技術(shù)力量也不斷提高。它第一個(gè)沖破性別的限制，成為中性服飾，打破了女子著裙裝的傳統(tǒng)習(xí)俗的同時(shí)，更增添了女性的性感與魅力。他們主要服務(wù)于年輕人，因此服裝流行的周期很短，完美的裁剪和精致的做工被視為次要的價(jià)值，設(shè)計(jì)新穎而且價(jià)格只有高級(jí)時(shí)裝1/6到1/9的高級(jí)成衣，形成了消費(fèi)量驚人的重要適才，他脫胎于作為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的高級(jí)成衣業(yè)，但大有青出于藍(lán)而盛于藍(lán)，取而代之之勢(shì)。沃斯創(chuàng)立了以上層社會(huì)的貴婦人為顧客的高級(jí)時(shí)裝店，隨后高級(jí)時(shí)裝店及其設(shè)計(jì)師在巴黎如雨后春筍般出現(xiàn)，如雅克杜賽、約翰雷德芬、珍妮朗萬(wàn)、保羅波列、香奈爾、巴倫夏加等，法國(guó)成為近代世界時(shí)裝業(yè)發(fā)展的源頭。近代歐洲時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史首先要從法國(guó)高級(jí)時(shí)裝業(yè)談起，19世紀(jì)中葉，查爾斯amp。時(shí)裝流行的周期性主要受社會(huì)環(huán)境的制約，隨著人類生產(chǎn)力水平的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，時(shí)裝流行的周期越來(lái)越短在奴隸、封建時(shí)期，流行的周期是以千、百年來(lái)計(jì)算的，而到了工業(yè)革命后的資本主義社會(huì)，流行的周期是以十年來(lái)計(jì)算的。時(shí)裝的流行不僅體現(xiàn)物質(zhì)生活的變化、發(fā)展，而且體現(xiàn)人們精神世界的轉(zhuǎn)變。著名的高級(jí)成衣品牌有：高田賢三（Kenzo）,Donna Karen(唐娜amp。高級(jí)成衣 法語(yǔ)：pr234。無(wú)論哪種時(shí)裝類型，在中外詞語(yǔ)中均多指女性服裝。英語(yǔ)為readymade，法語(yǔ)為confection。２９ / 29中國(guó)時(shí)裝業(yè)研究報(bào)告第一章 女性時(shí)裝業(yè)概要衣、食、住、行是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，其中衣服不僅滿足了人們作為生物體而存在的需要，而且滿足了人們對(duì)美的精神追求，從而體現(xiàn)出社會(huì)的歷史發(fā)展和文化內(nèi)涵。一些品牌如Benetton（貝納通）、 Liz Claiborne（里茲amp。表一 前衛(wèi)性時(shí)裝與流行時(shí)裝的比較項(xiàng)目種類 變化頻率 變化程度 創(chuàng)新性 普及性前衛(wèi)性時(shí)裝 變化極快、帶有先驅(qū)性和嘗試性 極富變化、具有流行先導(dǎo)性 極具藝術(shù)創(chuàng)新性、富有個(gè)性魅力 主要集中在上流社會(huì)流行時(shí)裝 變化較快、具有流行性 富于變化、具有鮮明時(shí)代感 新穎、時(shí)尚、具有一定創(chuàng)新性 社會(huì)普及程度較大高級(jí)時(shí)裝 1) 概念是法語(yǔ)HauteCouture 的意譯，指專為上層社會(huì)的貴婦人設(shè)計(jì)、制作的高級(jí)手工女裝，采用高級(jí)的面料、頂級(jí)的設(shè)計(jì)與做工，同時(shí)價(jià)格高昂，專供其顧客在高檔場(chǎng)所穿著使用。tamp。8226。流行受兩種心理變化支配，一種是標(biāo)新立異的心理，另一種是慣性心理，即不跟進(jìn)就意味著落后與保守的心理觀念，前者促使流行的開(kāi)始，后者導(dǎo)致流行的普及一般化。某一意大利周刊發(fā)表文章，把世界經(jīng)濟(jì)的變化與20世紀(jì)女性裙長(zhǎng)的變化作比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活躍時(shí)，裙子變短，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，裙子就變長(zhǎng)，這個(gè)長(zhǎng)短的變化，大體上是20年一個(gè)周期。8226。1911年法國(guó)高級(jí)時(shí)裝店協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著法國(guó)時(shí)裝作為時(shí)裝設(shè)計(jì)的一種重要形式得到社會(huì)的普遍認(rèn)同，可以說(shuō)高級(jí)時(shí)裝店的出現(xiàn)使服裝進(jìn)入了一個(gè)由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)服裝流行潮流的新時(shí)代，從19世紀(jì)后期到1914年，高級(jí)時(shí)裝發(fā)展逐漸成熟，除了法國(guó)，意大利米蘭、英國(guó)倫敦、美國(guó)紐約等地的上流社會(huì)也在流行。美洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史美洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展以美國(guó)為代表。隨著牛仔服的普及，它也登上了世界時(shí)裝發(fā)布展示會(huì)的大雅之堂，許多歐洲的著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師也開(kāi)始設(shè)計(jì)牛仔系列，牛仔服成了時(shí)裝界的新寵。一批批服裝專業(yè)的畢業(yè)生進(jìn)入了服裝界，文化出版局創(chuàng)辦的時(shí)裝雜志設(shè)立了“裝苑獎(jiǎng)”，服裝設(shè)計(jì)師越來(lái)越受到社會(huì)的重視。根據(jù)一般的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的工業(yè)化首先是以紡織工業(yè)為先導(dǎo)，美、英、日、亞洲新興的韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣都是如此。目前處于這個(gè)階段的國(guó)家有尼泊爾、孟加拉和大部分加勒比海和太平洋國(guó)家。日本、美國(guó)、意大利就處于這個(gè)階段。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝業(yè)的興衰就說(shuō)明了時(shí)裝的生命周期過(guò)程。在紡織品貿(mào)易中服裝的比重在80年代以來(lái)，已經(jīng)超過(guò)其他紡織品，成為貿(mào)易主體。而全球紡織品貿(mào)易狀況以及新的營(yíng)銷模式將進(jìn)一步推動(dòng)新的紡織產(chǎn)業(yè)鏈的形成。經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定了服裝及材料的供給和服裝自身的需求等問(wèn)題。社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的信念、價(jià)值觀、宗教信仰、道德觀念、審美觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣等。另外不同的民族文化、職業(yè)背景的人口構(gòu)成，使得服裝的品種、款式、色彩、品牌及對(duì)銷售方式的理解和接受程度差異明顯，他們對(duì)不同檔次的服裝的需求量和購(gòu)買理性均不同。（見(jiàn)表四）表四 各種檔次時(shí)裝的投資重心比較市場(chǎng)分額 自己生產(chǎn)的比例 銷售渠道 例子頂級(jí)品牌服裝商 很小 100％ 專賣店、店中店 圣洛朗、范思哲、費(fèi)雷、阿瑪尼高檔品牌服裝商 較小 50％ 專賣店、店中店 拉爾夫羅蘭、唐娜卡倫、Tommy Hilfiger中檔大眾品牌服裝商 大 50％ 專賣店、店中店 Polo、Hugo boss、伊都錦弱勢(shì)或無(wú)名品牌 大 50％ 百貨公司、連鎖店、小型專賣店 大量的中低檔品牌服裝商 較大 0 百貨公司、連鎖店、 超市 伊藤忠關(guān)于時(shí)裝的投資，將在后文作更詳細(xì)的分析。第一產(chǎn)業(yè)增速最低且持續(xù)下降。二、物價(jià)水平、居民收支2001年物價(jià)形勢(shì)的基本特征是低位平穩(wěn)運(yùn)行：%，%的水平；％，（％）。從全國(guó)各地區(qū)價(jià)格水平的變動(dòng)情況看，價(jià)格總水平止跌轉(zhuǎn)漲的地區(qū)繼續(xù)增加，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市中有21個(gè)省、自治區(qū)、直轄市居民消費(fèi)價(jià)格全年總水平處于上漲狀態(tài)，上漲面由上年的42％擴(kuò)大到68％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)半數(shù)。年初各種物價(jià)指數(shù)將承接2001年平緩下滑的趨勢(shì)表，2002年中、后期，隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)好和我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需政策效果顯現(xiàn)，物價(jià)水平將緩慢回升，全年物價(jià)總水平稍有下移，不會(huì)出現(xiàn)太大的降幅。中國(guó)是世界紡織服裝大國(guó)，在這個(gè)領(lǐng)域中擁有許多有利條件，如資源、原料豐富，勞動(dòng)力成本低，對(duì)于目前在中國(guó)是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)有許多發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。中國(guó)國(guó)際型服裝設(shè)計(jì)師的匱乏將可能影響中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步可持續(xù)性發(fā)展。企業(yè)嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代化、職業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作行為，可以說(shuō)專業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于職業(yè)化程度是中國(guó)服裝企業(yè)的顯著特征，而這就是典型的小企業(yè)特征，這種特征并不因?yàn)槠髽I(yè)的規(guī)模擴(kuò)大而自然消失，雖然中國(guó)服裝企業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大，但是很多企業(yè)的運(yùn)作還沒(méi)有走上職業(yè)化發(fā)展道路。表十 2001年紡織工業(yè)產(chǎn)銷增長(zhǎng)狀況（單位：億元）2001年 2000年 增加額 增長(zhǎng)率％總產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)） 總產(chǎn)值（不變價(jià)） 增加值（現(xiàn)行價(jià)） 銷售產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)） 銷售收入 出口額（億美元） 12 出口交貨價(jià) 資料來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心表十一 2001年紡織部門主要行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益狀況比較（億元）利潤(rùn)總額 同比增長(zhǎng)全國(guó) －棉紡織行業(yè) －化纖行業(yè) －服裝及其他纖維制造行業(yè) 毛紡織行業(yè) －絲綢行業(yè) 針織行業(yè) 麻紡織行業(yè) －紡機(jī)行業(yè) 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2001年我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體質(zhì)量不斷改善，規(guī)模以上企業(yè)效益大幅增長(zhǎng)，出口維持平穩(wěn)，內(nèi)銷市場(chǎng)活躍。這些大型企業(yè)集團(tuán)大多是依靠服裝產(chǎn)品的品牌起家的，現(xiàn)在依靠品牌的商譽(yù)優(yōu)勢(shì)，走上“系列化”、“多層次”、“多元化”發(fā)展的道路，經(jīng)濟(jì)效益在上年大幅度提高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。雖然在前一個(gè)產(chǎn)量排名中，福建以極高的增幅排在第五位，但是他的銷售收入并不十分靠前，而是次于湖北，排在第七位，達(dá)到8209133萬(wàn)件，所以可以看出福建服裝產(chǎn)業(yè)還處于迅速起步階段，但產(chǎn)品的附加值并不高。行業(yè)中一些小企業(yè)品牌影響力小，個(gè)性又不夠鮮明，明顯的處于劣勢(shì)。品牌是全球經(jīng)濟(jì)一體化的營(yíng)銷基礎(chǔ)，只有打造品牌，才有望增加銷售額和利潤(rùn)。五、“休閑風(fēng)”改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促使企業(yè)“多元化”、“系列化”發(fā)展。中國(guó)服裝市場(chǎng)狀況2001年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額37595億元，比上年增長(zhǎng)10．1％，增速加快0．4個(gè)百分點(diǎn)。近幾年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)