中國葡萄酒行業(yè)市場分析月度報告-免費(fèi)閱讀
【正文】 中秋佳節(jié)即將來臨，8月份葡萄酒企業(yè)將加強(qiáng)營銷工作，各種促銷、推廣方案將相繼出臺，行動早的企業(yè)將在8月開始促銷、推廣活動。 沙城長城鉆石五星長城干紅近日在北京上市，該產(chǎn)品終端售價在500元/瓶以上，由北京海福鑫商貿(mào)有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)其華北地區(qū)的銷售。西域1999干紅赤霞珠”產(chǎn)自新天的天池酒園，價位在中高端，市場定位于對新天西域沙地系列的價格銜接。這為張?jiān)Ｔ谙掳肽耆〉酶玫某煽兊於藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近期，貼有 “中國葡萄酒A級產(chǎn)品標(biāo)志”的這三款新包裝產(chǎn)品有望于在成都市場上市。 糖酒快訊分析中心認(rèn)為，澳洲葡萄酒商葡萄酒商的大舉進(jìn)攻無疑將給國內(nèi)葡萄酒企業(yè)帶來巨大的壓力。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，在經(jīng)歷一系列風(fēng)波之后，國產(chǎn)葡萄酒的整體形象需要行業(yè)自身和相關(guān)部門攜手來重新塑造。如果關(guān)注了上月的產(chǎn)品價格變化，你會發(fā)現(xiàn)6月份長城干白在成都的價格上漲，在南京的價格下降，本月這兩個市場的價格變化其實(shí)都是屬于價格回調(diào)。在武漢市場，該產(chǎn)品采取的策略是先試探后拔高的方式，5月、6月，該產(chǎn)品價格都有小幅提高，在試探了市場反應(yīng)之后，于本月發(fā)生了飛躍性的變化。武漢葡萄酒價格行情（單位：元， 時間：2005年7月16日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅12176。在受調(diào)查的產(chǎn)品中，僅有這兩種產(chǎn)品為干白產(chǎn)品，同時他們也是成都市場上最受歡迎的干白產(chǎn)品，兩者紛紛降價，看來是想進(jìn)一步爭奪市場份額。而葡萄酒企業(yè)間也自發(fā)地形成了同盟，舉行產(chǎn)品質(zhì)量安全宣言。6月爆發(fā)的年份酒問題影響十分深遠(yuǎn)，不論是企業(yè)自身、行業(yè)協(xié)會還是相關(guān)管理部門，都開始重視這個問題。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：注：① 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的則為樣本② 樣本價格確定原則，不同零售點(diǎn)零售價格的加權(quán)平均數(shù)③ 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④ 抽樣城市：成都、廣州、南京、武漢、北京等5個城市成都葡萄酒價格行情（單位：元， 時間：2005年7月16日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅12176。南京葡萄酒價格行情（單位：元， 時間：2005年7月16日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅12176。北京葡萄酒價格行情（單位：元， 時間：2005年7月16日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅12176。張?jiān)＝獍偌{則表現(xiàn)出提升品牌價值的傾向。其他幾個價格波動活躍度不高的葡萄酒品牌的漲幅示意圖：三、行業(yè)熱點(diǎn)分析一、“質(zhì)量檔案”將重新塑造中國葡萄酒信譽(yù)6月，北京嘉峪東方葡萄酒有限公司生產(chǎn)的嘉峪長城年份葡萄酒虛假事件爆發(fā)，年份葡萄酒標(biāo)注假年份成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。 日前，澳葡萄酒和白蘭地協(xié)會的下屬戰(zhàn)略營銷部門——澳葡萄酒出口協(xié)會與澳外交貿(mào)易部澳中自貿(mào)談判工作組舉行了會面，并提交了一份向中國出口澳洲葡萄酒的計(jì)劃。煙臺長城“A級認(rèn)證”新包裝產(chǎn)品將上市沙城長城對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行局部調(diào)整張?jiān)Ｍㄟ^山東省“C”標(biāo)志審核，成為煙臺市首批定量包裝商品凈含量全國免檢企業(yè)。在千人銷售大會上，張?jiān)＜瘓F(tuán)對市場銷售提出了更高的目標(biāo)：加大市場投入，繼續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)市場、高檔產(chǎn)品的銷售，抓好鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級市場開發(fā)，
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