中國葡萄酒行業(yè)市場分析月度報告(更新版)
【正文】 本月4日，紀念中泰建交30周年特別活動中泰美食節(jié)暨新天國際葡萄酒攜手中國旅游衛(wèi)視美食之王《那小嘴》空降成都開吃四川新聞發(fā)布會隆重舉行。同時，本月張裕在營銷推廣方面也有所收獲。沙城長城本月對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系進行局部調(diào)整。幾乎所有的葡萄酒生產(chǎn)都把目光瞄向了中國市場，2004年意大利向中國出口葡萄酒的數(shù)量同比增長了95%，達50多萬歐元。據(jù)稱，有關(guān)實施方案正上報給包括國家質(zhì)檢總局、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國家衛(wèi)生部等在內(nèi)的多個部門。該現(xiàn)象說明，干白作為一種尚不為消費者熟悉葡萄酒產(chǎn)品，其價格定位也在不斷地進行試探中。 主流品牌價格分析7月份價格變化較大的幾個葡萄酒品牌分析：本月，張裕召開了2005年上半年銷售總結(jié)會。寧夏紅750ml80822%張裕解百納750ml7270+2+%張裕干紅750ml313100長城干白750ml25%王朝干紅750ml373700威龍干紅750ml333300新天干白750ml293910%威王干紅750ml/20//通化原汁山葡萄酒750ml11++%通化高級紅750ml00 7月的武漢葡萄酒市場表現(xiàn)得相對平靜，張裕干紅、王朝干紅、威龍干紅這三個在南京、廣州等市場上表現(xiàn)活躍的品牌在該市場表現(xiàn)卻相當平穩(wěn)。 廣州葡萄酒價格行情（單位：元， 時間：2005年7月16日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅12176。東西部葡萄酒企業(yè)均達成的共識是，要從葡萄栽培、釀酒工藝、產(chǎn)品銷售等各環(huán)節(jié)嚴格管理，確保生產(chǎn)的葡萄酒符合質(zhì)量安全。但市場相對不太成熟的干白產(chǎn)品仍然在不斷調(diào)整市場價格，以尋找準確的定位。本月被調(diào)查的五個城市價格變化以下降為主，但多數(shù)品牌調(diào)整幅度不大。在淡季時期，廣州市場的表現(xiàn)實在比較鼓舞人心，充分說明酒類銷售的淡旺季的區(qū)分在廣州這個龐大的消費市場上已經(jīng)越來越弱化了。葡萄酒企業(yè)若在這個市場推出高端產(chǎn)品，最好從夜場、酒店方面下手。本月張裕走勢和價格表現(xiàn)總體依然比較平穩(wěn)，只在廣州和南京市場有變化，均為價格下調(diào)，此舉應該是屬于商家的促銷活動，而非廠家自身策略的調(diào)整。這種現(xiàn)象說明經(jīng)歷了旺季降價促銷之后，王朝干紅選擇在淡季回歸產(chǎn)品價值，以保證較高的利潤率。二、中國成為澳洲葡萄酒商下一個出口目標據(jù)《西澳人報》2005年7月25日報道，澳大利亞葡萄酒和白蘭地協(xié)會（Australian Wine and Brandy Corporation）日前將中國列為澳洲葡萄酒的下一個主要出口市場，并計劃在澳中自由貿(mào)易談判之前提出相關(guān)推廣計劃。四、行業(yè)競爭狀況 葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析 企業(yè)動態(tài)中糧通過山東省“C”標志審核，成為煙臺市首批定量包裝商品凈含量全國免檢企業(yè)。今年上半年張裕實現(xiàn)銷售收入和利稅分別達15億元和4億元，同比分別增長35％和30％。本月新天在積極地為即將到來的中秋、國慶銷售旺季做準備。接下來，該公司將投入3000萬元，開拓北京、上海等市場。新包裝祁連冰酒在本月上市，價格較原產(chǎn)品有所
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