【正文】 主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子 。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。 商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。狹義的廣告文案則指 表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng) 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 基本信息 中文名稱(chēng) 文案 外文名稱(chēng) Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類(lèi)構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫(xiě)法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 ，力求全面加以突破。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。n 224。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 折疊三段式寫(xiě)作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫(xiě)作法 。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易 懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。大部分國(guó)內(nèi)廣告公 司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 折疊編輯本段主要工作 撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 《資治通鑒n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 本交底，未盡事宜，按照國(guó)家、北京市安全管理規(guī)定有關(guān)要求執(zhí)行。在保護(hù)層以前可將門(mén)口封閉，任何人員不得入內(nèi)，以免踐踏損壞防水層。 防水涂膜最后一遍施工時(shí)，可在涂層表面撒砂 ，以便于結(jié)合層施工 。施工時(shí)先涂刷 JS 復(fù)合防水涂料，再鋪胎體增強(qiáng)層，再涂 JS 復(fù)合防水涂料。預(yù)留套管或管道未安裝完不得進(jìn)行防水施工。 1． 2 機(jī)具準(zhǔn)備： （ 1）清理防水基層的工具：鐵鍬、錘子、鑿子、鋼絲刷、油開(kāi)刀、條掃、吹塵器等。 一、 施工準(zhǔn)備： 、材料要求： 水泥基防水涂料：產(chǎn)品的雙組份經(jīng)分別攪拌后 ,其液體組分應(yīng)為無(wú)雜質(zhì)、無(wú)凝膠、無(wú)對(duì)人有害氣味的均勻乳液。 基層可用水泥砂漿抹平壓光，堅(jiān)實(shí)平整，不空鼓，不起砂，在潮濕或干燥的基面上均可施工。 涂刷底層防水層：用滾刷或油漆蘸底層涂料，均勻地涂刷基層，不得露底，一般用量為 。 完工后的蓄水試驗(yàn)：在最后一遍防水涂層干固 48h 后，進(jìn)行第一次試水，如無(wú)門(mén)檻或室內(nèi)外同標(biāo)高時(shí)，先用水泥砂漿或粘土在門(mén)口處抹一擋水條，一般高度為 50mm 左右，然后蓄水，水深 20~30mm，時(shí)間為 24h，無(wú)滲漏為合格。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。 滲漏：防水層滲漏，多發(fā)生在管根、變形縫等處，多由于管根松動(dòng)或粘結(jié)不牢、粘結(jié)不緊密造成。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。 《晉書(shū) 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本 。 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告 。 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi) :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。 是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。 ，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。 ，隨時(shí)溝通。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT的結(jié)構(gòu)。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始 沒(méi)有很好的溝通 。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。公文案卷。 舊時(shí)衙門(mén) 里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi) :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具 有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。 。 。 一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆 先分割成 9 宮格。到底 是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。 溝通與互助 技術(shù)交底記錄 表 C21 編號(hào) 工程名稱(chēng) 北京市大興區(qū) 生物醫(yī)藥基地東配套 10 號(hào)地二類(lèi)居住用地、托幼用地項(xiàng)目 交底日期 施工單位 中國(guó)水利水電第二工程局有限公司 分項(xiàng)工程名稱(chēng) 防水工程 交底提要 衛(wèi)生間及洗衣房防水施工技術(shù)交底 交底內(nèi)容： 審核人 交底人 接受交底人 本表由施工單位填寫(xiě)，交底單位與接受較低單位個(gè)保存一份。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。 當(dāng)做分項(xiàng)工程施工技術(shù)交底時(shí)，應(yīng)填寫(xiě)“分項(xiàng)工程名稱(chēng)”欄 ，其他技術(shù)交底可不填寫(xiě)。 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并