中國雜志市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告-免費閱讀
【正文】 此處不再贅述。國外一些雜志開始由你選擇購買不同部分內(nèi)容然后裝訂，達(dá)到受眾最大程度上的可選擇性。：雜志由單一紙媒開始向多元化發(fā)展，從閱讀的單一概念，到聲音和圖片動畫等多媒體內(nèi)容的涉入。有實力和資金的刊物，開始發(fā)展系列刊物，如現(xiàn)在比較成熟的時尚系列、瑞麗系列、IDG系列等。目前中國區(qū)的雜志約有26家左右通過國際期刊稽核機構(gòu)的認(rèn)證，并且增加迅速，如《汽車之友》等，曾經(jīng)在市場上表現(xiàn)很好的雜志，目前正在申請通過BPA的發(fā)行量審核。很多雜志也開始改版以圖適合更細(xì)分的讀者群的需求。從某種意義上講，問題點在特定的時刻可以轉(zhuǎn)換為機會點。（見圖十七） 以上表格我們可以看出，從內(nèi)容資源方面，很多類別的雜志已經(jīng)開始尋求各種途徑與國際知名的期刊進(jìn)行合作，方式包括版權(quán)合作、購買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價） 圖十一216。對比而言，在美國德國等期刊發(fā)達(dá)國家，發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財經(jīng)、時尚類雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。 中國稅務(wù) 1310 16 團(tuán)中央在雜志廣告代理制比較完善的時候，發(fā)行渠道成為擴大雜志營收的瓶頸，于是一些雜志主動建立了自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；并在如何說服廣告主進(jìn)行廣告投放，如何對廣告效果進(jìn)行有效評估方面下起功夫，目前一些走在前面的雜志開始進(jìn)行ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的認(rèn)證審核，如《財富》、《商業(yè)周刊》、《汽車之友》、《汽車雜志》、《世界經(jīng)理人文摘》等20多家中國媒體開始申請發(fā)行量稽核服務(wù)。扶持重點期刊，迎接國際挑戰(zhàn)圖四：部分媒體與投資方一覽表最近幾年各種資金進(jìn)入傳媒領(lǐng)域（見圖四）。中國雜志市場的宏觀狀況呈現(xiàn)以下趨勢：雜志是一種特殊商品，有其獨特的盈利模式，既可通過出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達(dá)的受眾曝光度。圖二：雜志媒體的相關(guān)管理機制在8725種雜志中，其中有5300種左右的雜志發(fā)行量小于10000冊，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。 中國雜志市場概述如果有人問：中國四大媒體（電視、報紙、廣播、雜志）中，數(shù)量最多的是哪一種？很多人會回答：雜志！進(jìn)入21世紀(jì)后的期刊紛紛開始自負(fù)盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。走向市場化的雜志越來越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點，市場和傳播效果也必須變得越來越可測量。%即1518種雜志進(jìn)行重點推廣扶持。主要雜志分類別微觀分析雜志的發(fā)行量和同類雜志的市場占有率是決定雜志優(yōu)劣的重要指標(biāo)。 支部生活 1470 13 廣東 人之初 1120 21 黨中央（圖七、八）圖八 216。 216。這些雜志多為大眾讀物，觸達(dá)讀者層次廣而不集中。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對準(zhǔn)確，因此同類型的廣告主也較多。由上圖我們可以看出，時尚類和財經(jīng)類雜志的廣告比例較大，航機
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