昆明華美醫(yī)學(xué)整形美容四大掌門人專家活動(dòng)廣告策劃案20doc-免費(fèi)閱讀
【正文】 最后證明此做法的成功的。從市場營銷的角度來看，分特點(diǎn)其實(shí)就像市場細(xì)分，根據(jù)產(chǎn)品特色確定目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行差異化營銷。因此匯交點(diǎn)必須從戰(zhàn)略層面進(jìn)行考慮，要服從企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，因?yàn)閺V告效果會(huì)有一定的持續(xù)性，將或多或少對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生影響。之所以取這個(gè)名字，是因?yàn)檫@款攝像頭采用了韓國現(xiàn)代出品的優(yōu)質(zhì)感光元件，由于飛盟公司提前采購了這種目前市場上已經(jīng)越來越少的原件，才能推出此款質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，而王者歸來也正應(yīng)了此意。本策劃案為了吸引媒體受眾的注意，刻意尋找社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行捆綁連接，最終銷售成效證明此策劃是有效的。 其實(shí)找同點(diǎn)，即是一個(gè)初步提煉系列產(chǎn)品或服務(wù)統(tǒng)一賣點(diǎn)的過程，也是一個(gè)整合的過程。交匯得越緊湊越巧妙，則越能吸引眼球并凸現(xiàn)品牌形象，也越容易進(jìn)行之后的賣點(diǎn)分解?；顒?dòng)期間日銷售業(yè)績連續(xù)三日創(chuàng)造了自去年國慶后的新高。 到了下午兩點(diǎn)，仍然不斷有顧客前來，也有不少正在手術(shù)顧客的家屬在靜靜等待，雖然有美妙的音樂，但有的人開始顯出稍許煩躁。沒曾想距離華美上班時(shí)間還有半個(gè)小時(shí)，華美的樓下卻早已經(jīng)停了很多車，不少還是外地車牌。 更自然 日式吸脂在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)定位準(zhǔn)確，能單獨(dú)減去您的腰、臀、腹、腿、背、臉等局部堆積的脂肪，讓你想瘦哪兒就瘦哪兒。 擅長絕技： 日式全身無痕吸脂，更徹底、更安全、更個(gè)性、恢復(fù)更快，讓肥胖者也能輕盈如燕。 在媒體發(fā)布上也有所突破：活動(dòng)預(yù)熱期分別在云南三家發(fā)行量最大的都市報(bào)上，采用罕見的通欄連版橫排的方式以突出陣勢和引人注目。此時(shí)已經(jīng)完成了“五點(diǎn)集散法”中的第一個(gè)階段：“找同點(diǎn)、借熱點(diǎn)、匯交點(diǎn)”。但整形美容企業(yè)往往社會(huì)關(guān)系資源有限，經(jīng)常邀請前來的專家就是那么幾位，而且往往知名度并不高，因此整形美容行業(yè)的廣告同質(zhì)化競爭十分激烈，很多廣告白白打了水漂，根本沒有引起消費(fèi)者的注意。美感的衡量標(biāo)準(zhǔn)可能源于各自偏好，也可能來自于社會(huì)共同認(rèn)可的審美標(biāo)準(zhǔn)，沒有統(tǒng)一的模式，但可以有參照。 人體的形式美由容貌美和形體美構(gòu)成，主要體現(xiàn)在面部五官、胸部、軀干及四肢的勻稱和皮膚的光滑上 , 通過醫(yī)學(xué)增進(jìn)人體的形式美可以有維護(hù)、修復(fù)和塑造幾種方式，由此可以分化出專項(xiàng)美容項(xiàng)目：如面部整形、豐胸、吸脂等。 我在進(jìn)行了大量的市場分析后決定采用“ “五點(diǎn)集散法”進(jìn)行專家包裝。21 / 22昆明華美醫(yī)學(xué)整形美容四大掌門人專家活動(dòng)廣告策劃案面對(duì)激烈的市場競爭，企業(yè)為了促進(jìn)銷售，有時(shí)候需要在同一時(shí)間利用廣告宣傳系列產(chǎn)品或服務(wù)，通常的做法是像產(chǎn)品說明書一樣羅列每一產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，但在信息泛濫眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，受眾很難對(duì)這樣的廣告形成深刻的印象。 “找同點(diǎn)”： 四位專家均留學(xué)日本； “借熱點(diǎn)” ：時(shí)值《天龍八部》熱播期間武俠氛圍正濃； “匯交點(diǎn)” ：確定宣傳主題為 “亞洲整形四大掌門人華美獻(xiàn)技”； “分特點(diǎn)” ：根據(jù)各位專家的實(shí)際情況，最終確定每人僅以一項(xiàng)手術(shù)作為宣傳的重點(diǎn)，同時(shí)分別鎖定目標(biāo)消費(fèi)群； “突賣點(diǎn)” ：分別給每一專家貫名為 “ 水上漂 ”、“ 回春手 ”、“ 花無缺 ”“ 千面郎 ”。 由于行業(yè)的特殊性，整形美容企業(yè)需要經(jīng)常舉辦專家活動(dòng)以提升銷售和樹立自己專業(yè)權(quán)威的形象。女性對(duì)美的執(zhí)著欲求，究其根本是希望吸引更多的社會(huì)及家庭的關(guān)注，從而體現(xiàn)一種存在的價(jià)值。實(shí)際的情況正好是此四位專家過去均多次到訪過昆明華美，而且還有過失敗的案例，如果使用常規(guī)方法進(jìn)行包裝宣傳估計(jì)效果肯定不會(huì)理想，因此我判斷此次專家活動(dòng)如果要取得成功首先要在宣傳上與眾不同，引起受眾的注意，也就是說必須要進(jìn)行信息性創(chuàng)新。 一個(gè)獨(dú)特的宣傳主題可以富于吸引力，但如果沒有內(nèi)容作為支撐主題將會(huì)顯得很空洞。 至此，完成了“五點(diǎn)聚散法”的第二階段：“分特點(diǎn)、突賣點(diǎn)”。 其他手術(shù)：改臉形、體形，自身脂肪移植豐頰豐乳，矯正不對(duì)稱肢體等。日式吸脂更注重形狀的自然設(shè)計(jì)，使術(shù)后達(dá)到纖細(xì)、曲線美和光滑平整的效果。記者連忙上樓去看個(gè)究竟。正在這時(shí)，華美的導(dǎo)醫(yī)人員端來了大藍(lán)的水果，有美國提子、桂圓等，都是些上等水果，筆者也忍不住嘗了一粒，“真甜啊”，我想對(duì)于很多顧客家屬而言，這甜不僅僅是在嘴里，也在心里。之后的五月，我又主持了首次“韓國整形活動(dòng)”，日銷售和活動(dòng)期間銷售再創(chuàng)新高。 一、找同點(diǎn)： 找同點(diǎn)即尋找系列產(chǎn)品或服務(wù)的共同特點(diǎn)，作為初步提煉的統(tǒng)一賣點(diǎn)，以便在其后進(jìn)行包裝和宣傳。 企業(yè)在尋找系列產(chǎn)品或服務(wù)的共同點(diǎn)時(shí)，即 可以從 產(chǎn)品或服務(wù)整體概念的三個(gè)層次：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品基本功能和效用、包裝、品牌、色彩、售后服務(wù)、企業(yè)形象等方面進(jìn)行考慮，又可以從產(chǎn)品或服務(wù)的市場定位、
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