【正文】 13年到14年有所增長(zhǎng)，但仍為負(fù)數(shù)，說明公司面臨償債壓力，但已經(jīng)找到新的籌資能力。并且公司推出的“青島啤酒奧古特”、“青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭”、“青島啤酒經(jīng)典 1903”、全麥白啤、炫奇果啤、棗味黑啤、5L原漿啤酒等一系列新產(chǎn)品，引領(lǐng)了消費(fèi)潮流，進(jìn)一步提升了公司品牌形象。2016年公司將借助對(duì)三得利啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)收購(gòu)的契機(jī)，推進(jìn)實(shí)施對(duì)華東市場(chǎng)的一體化整合，著力提升營(yíng)銷效率、 深度和協(xié)同性，鞏固和提升華東市場(chǎng)份額。具有一定數(shù)量的短期借款，表明企業(yè)擁有較好的商業(yè)信用，獲得了金融機(jī)構(gòu)的有力支持。其固定資產(chǎn)分布和配置較為合理?；秾?duì)客戶財(cái)務(wù)狀況及過往信用記錄的分析，本集團(tuán)認(rèn)為這部分款項(xiàng)可以收回。%，%，15年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流出量增加的主原因是“購(gòu)買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金”、“支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金”兩個(gè)項(xiàng)目所致，原材料價(jià)格上升會(huì)有所影響，而公司沒有適應(yīng)市場(chǎng)原材料價(jià)格上升的情況及時(shí)調(diào)整原材料采購(gòu)策略，從這一點(diǎn)，可以看出公司的理財(cái)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平還需提高。從公司的利潤(rùn)構(gòu)成情況來看，2015年盈利能力較2014年度有所降低，分析各項(xiàng)財(cái)務(wù)成果降低的原因：從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的減少來看，主要是各個(gè)費(fèi)用的增加所致，%%，增長(zhǎng)幅度較大，原因是2015年度部分區(qū)域促銷費(fèi)用增投，銷售員工薪酬增加，%%，%，增長(zhǎng)幅度較銷售費(fèi)用較小，%%，原因是管理人員薪酬增加。 2. 利潤(rùn)總額分析 利潤(rùn)總額是反映企業(yè)全部財(cái)務(wù)成果的指標(biāo)，它不僅反映企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，而且反映企業(yè)的營(yíng)業(yè)外收支情況。非流動(dòng)資產(chǎn)比重下降，其中固定資產(chǎn)總額由 %上升為 %，公司資本結(jié)構(gòu)方面，非流動(dòng)資產(chǎn)由上年的 %下降為 %，流動(dòng)資產(chǎn)由 %上升為 %，兩年變化不大。因此企業(yè)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將有所調(diào)整，可以繼續(xù)改善經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的利用率，通過經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的合理利用來提高企業(yè)產(chǎn)品的盈利能力，例如繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大銷售規(guī)模，使主營(yíng)產(chǎn)品銷售量不斷增長(zhǎng)，并使主營(yíng)業(yè)務(wù)中分行業(yè)、分產(chǎn)品的毛利率提高等。這種“社區(qū)酒吧”是青啤為了打通消費(fèi)的“最后一公里”而進(jìn)行的全新嘗試?！凹t軍”也沒有“坐以待斃”，用新品“1903”，開啟了大精釀時(shí)代，進(jìn)一步擴(kuò)大了青啤在高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力……“藍(lán)軍”的引入，讓青啤的決策開始從傳統(tǒng)的中心化變?yōu)榉植际?；?nèi)部流程也從復(fù)雜的層級(jí)制，變成簡(jiǎn)約的扁平化，整個(gè)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)、不同部門、不同環(huán)節(jié)的協(xié)作，越來越具備了平臺(tái)化的色彩。青啤設(shè)立了一個(gè)歷史上從未有過的部門——“創(chuàng)新營(yíng)銷事業(yè)總部”，但在青啤內(nèi)部，人們更習(xí)慣地叫它“藍(lán)軍”。 (2)供應(yīng)商 由于酒類的生產(chǎn)管理不是很嚴(yán)厲，再加上制造啤酒的原料簡(jiǎn)單，所以在市面上容易出現(xiàn)一些小作坊流出的散裝的啤酒，或者是一些合法的小型釀酒廠生產(chǎn)出的酒品對(duì)各個(gè)本地市場(chǎng)是有一定的沖擊力。（4）2008年汶川大地震后，青島啤酒合計(jì)捐款1357萬元，并啟動(dòng)愛心家園計(jì)劃和開展心 理援助。同時(shí)，公司推進(jìn)供應(yīng)鏈優(yōu)化，提高供應(yīng)計(jì)劃的有效性，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化采購(gòu)，降低采購(gòu)成本，并提高工廠產(chǎn)能利用率，從而促進(jìn)了公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)提升。青啤公司的主要產(chǎn)品為青島牌系列啤酒,是中國(guó)最負(fù)盛名的名牌啤酒,它集世界一流的設(shè)備、百年積累的豐富釀造經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)特的生產(chǎn)工藝、科學(xué)嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系之大成,素以酒液清澈透明、香醇爽口、泡沫細(xì)膩、持久掛杯而馳名中外,曾多次榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)和國(guó)際啤酒評(píng)比金獎(jiǎng),是國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)唯一的馳名商標(biāo),也是國(guó)際市場(chǎng)上最具知名度的中國(guó)產(chǎn)品品牌。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 7 月，青島啤酒在臺(tái)灣高雄建立生產(chǎn)規(guī)模10萬噸啤酒生產(chǎn)工廠，是青島啤酒在中國(guó)大陸以外實(shí)現(xiàn)青島啤酒生產(chǎn)的重要標(biāo)志。 （3）社會(huì) 啤酒消費(fèi)量一般都較大，因此，居民的可支配收入也與啤酒消費(fèi)量和啤酒消費(fèi)層次呈正相關(guān)關(guān)系。面對(duì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的浪潮，青島啤酒積極創(chuàng)新打造“公轉(zhuǎn)”平臺(tái)、激發(fā)創(chuàng)客“自轉(zhuǎn)”動(dòng)能，構(gòu)建出全新的商業(yè)模式。“藍(lán)軍”的出現(xiàn)，讓整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)的方式開始改變。就在青啤搭建“公轉(zhuǎn)”平臺(tái)的過程中，不止青啤員工的生存方式發(fā)生了巨大的變化，許多青啤制造的“創(chuàng)客”，已經(jīng)開始在這個(gè)平臺(tái)上拔節(jié)成長(zhǎng)。第三部分：基于會(huì)計(jì)報(bào)表的財(cái)務(wù)活動(dòng)分析（1） 水平趨勢(shì)分析： （2）項(xiàng)目2015年2014年2013年2014年增減率2015年增減率資產(chǎn)　　　　　流動(dòng)資產(chǎn)　　　　　貨幣資金8,401,751,6376,388,650,7798,531,720,086%%應(yīng)收票據(jù)22,770,00041,600,00084,760,000%%應(yīng)收賬款117,990,987125,421,629152,292,736%%預(yù)付賬款44,392,821191,672,927132,345,527%%應(yīng)收利息148,581,416171,660,445188,461,377%%應(yīng)收股利———　　其他應(yīng)收款200,675,954163,583,950183,395,467%%存貨2,182,435,1362,486,827,1062,534,551,935%%其他流動(dòng)資產(chǎn)768,741,109782,631,150466,863,422%%流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)11,887,339,06010,352,047,98612,274,390,550%%非流動(dòng)資產(chǎn)　　　　　可供出售金融資產(chǎn)608,642308,6421,308,642%%長(zhǎng)期應(yīng)收款———　　長(zhǎng)期股權(quán)投資1,507,745,0951,536,262,3751,270,638,738%%投資性房地產(chǎn)25,512,14810,960,2927,924,988%%固定資產(chǎn)9,896,905,8849,118,776,1908,740,310,277%%在建工程287,469,7341,051,916,065506,624,256%%固定資產(chǎn)清理6,571,00717,965,9785,368,759%%無形資產(chǎn)2,707,099,6172,780,584,2762,533,027,393%%商譽(yù)1,307,103,9821,307,103,9821,079,925,496%%長(zhǎng)期待攤費(fèi)用39,861,86032,574,51721,525,082%%遞延所得稅資產(chǎn)769,158,717718,786,072700,162,187%%其他非流動(dòng)資產(chǎn)65,214,38276,626,751223,660,169%%非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)16,613,251,06816,651,865,14015,090,475,987%%資產(chǎn)總計(jì)28,500,590,12827,003,913,12627,364,866,537%%負(fù)債及股東權(quán)益　　　　　流動(dòng)負(fù)債　　　　　短期借款810,387,282432,952,595101,080,110%%應(yīng)付票據(jù)100,141,63191,748,125138,382,882%%應(yīng)付賬款2,590,986,8562,494,168,9392,707,070,770%%預(yù)收款項(xiàng)1,000,313,388787,924,958980,497,616%%應(yīng)付職工薪酬925,629,768866,668,648823,317,140%%應(yīng)交稅費(fèi)261,889,152249,195,538332,033,368%%應(yīng)付利息1,486,0514,739,8601,202,929%%應(yīng)付股利1,020,000　　其他應(yīng)付款4,061,298,4044,299,312,0504,231,981,495%%一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債856,1891,561,4211,797,167,198%%流動(dòng)負(fù)債合計(jì)9,752,988,7219,228,272,13411,113,753,508%%非流動(dòng)負(fù)債　　　　　長(zhǎng)期借款1,711,8002,784,7314,881,294%%專項(xiàng)應(yīng)付款251,632,082324,837,574450,935,656%%遞延收益1,656,652,1291,511,117,5331,260,778,419%%長(zhǎng)期應(yīng)付職工薪酬537,725,965491,150,976487,301,292%%遞延所得稅負(fù)債133,868,381158,467,740173,745,333%%非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)2,581,590,3572,488,358,5542,377,641,994%%負(fù)債總計(jì)12,334,579,07811,716,630,68813,491,395,502%%股東權(quán)益　　　　　股本1,350,982,7951,350,982,7951,350,982,795%%資本公積4,075,078,8794,079,399,1