【正文】 旅游產(chǎn)品非常廣泛，涉及旅游消費(fèi)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等六個(gè)方面，可滿足旅游消費(fèi)者的各個(gè)層面的需求。（3）敏感性 旅游業(yè)是高度敏感的產(chǎn)業(yè)，其對(duì)外部環(huán)境的變化較為敏感，旅游客源地、目的地及相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治狀況都將直接影響到旅游業(yè)的發(fā)展和旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。帶薪休假制度將從根本上改善目前節(jié)假日集中消費(fèi)的旅游結(jié)構(gòu)，促使人們自覺(jué)進(jìn)行平穩(wěn)消費(fèi)，利于旅游企業(yè)平衡淡旺季的接待波動(dòng)和挖掘增長(zhǎng)潛力。世界中等以上發(fā)達(dá)國(guó)家旅游收入占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重已經(jīng)達(dá)到8%以上，而我國(guó)2008 年旅游總收入約占GDP %，2002 年的比重為歷史最高水平，占GDP %。因此，人們選擇跟團(tuán)旅游、住星級(jí)酒店、搭乘索道纜車游覽景點(diǎn)成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，可以在既定的時(shí)間里，游覽更多的景點(diǎn)，這種消費(fèi)趨向從整體上提高了旅游業(yè)的收入水平。景區(qū)內(nèi)游客客運(yùn)業(yè)務(wù)還要受到地方政府對(duì)風(fēng)景區(qū)客運(yùn)交通相關(guān)規(guī)定的限制。另外，各類旅游網(wǎng)站、自駕車俱樂(lè)部、遠(yuǎn)足俱樂(lè)部、包機(jī)公司、票務(wù)公司、差旅服務(wù)公司、商務(wù)服務(wù)公司、會(huì)展公司、一些中介機(jī)構(gòu)等從性質(zhì)上講不是旅行社，但是卻從事著旅行社業(yè)務(wù)，導(dǎo)致旅行社服務(wù)業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織分散、市場(chǎng)秩序混亂、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等現(xiàn)象。根據(jù)《2008 年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2008 年末，全國(guó)共有星級(jí)飯店14,099 家，%； 萬(wàn)間，%；%；全國(guó)星級(jí)飯店全年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入總額為1,億元，%。目前，我國(guó)擁有首批國(guó)家5A 級(jí)旅游景區(qū)66 個(gè)，國(guó)家4A 級(jí)景區(qū)830 家，國(guó)家3A 級(jí)以下景區(qū)2,246 家，全國(guó)已成規(guī)模的各類旅游景區(qū)20,000 多個(gè)。第四，國(guó)內(nèi)旅游需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，將有效緩解入境游客增幅下降的壓力。國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)達(dá)4,584 萬(wàn)人次，增長(zhǎng)%。具體情況如下：20012008年我國(guó)入境游與國(guó)內(nèi)游人數(shù)情況 051015202001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008入境游（億人次） 國(guó)內(nèi)游(億人次)20012008年我國(guó)入境游與國(guó)內(nèi)游收入情況1,4733,522 3,878 3,4426,2307,7718,7491,689 1,440 2,127 2,400 2,651 3,061 2,7884,711 5,28602,0004,0006,0008,00010,0002001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008入境游收入（億元） 國(guó)內(nèi)游收入（億元）資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（20012008 年）注：入境游收入按照年末人民幣/美元的匯率中間價(jià)折算成人民幣對(duì)我國(guó)旅游業(yè)而言，2008 年是不平靜的一年，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游均受到不同程度的影響。在入境旅游者中，過(guò)夜旅游者5088萬(wàn)人次，%。2010 年和2020 年國(guó)際旅游人數(shù)將分別達(dá)到10 億人次，1995~2020 年的平均增長(zhǎng)速度將達(dá)到%，其中：2000~2010 %，2010~2020 年的年平均%。到2015 年，形成就業(yè)與產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制，旅游就業(yè)規(guī)模從目前的6000 萬(wàn)人增加到1 億人左右。盡快形成全面配套、相互銜接、協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)要素體系；做到由粗放型經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴(kuò)張向素質(zhì)提升轉(zhuǎn)變，由滿足人們旅游的基本需求向提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)轉(zhuǎn)變。（2）我國(guó)旅游業(yè)的相關(guān)政策《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》（國(guó)發(fā)（2007）7 號(hào)）根據(jù)該意見，到2010 年，服務(wù)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重比2005 年提高3 個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占全社會(huì)從業(yè)人員的比重比2005 年提高4 個(gè)百分點(diǎn)，有條件的大中城市形成以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；到2020 年，基本實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的轉(zhuǎn)變，服務(wù)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)50%。經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)和入境旅游業(yè)務(wù)的旅行社,應(yīng)當(dāng)存入質(zhì)量保證金20 萬(wàn)元；經(jīng)營(yíng)出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社，應(yīng)當(dāng)增存質(zhì)量保證金120 萬(wàn)元。嚴(yán)禁任何單位和個(gè)人在未經(jīng)開發(fā)的旅游資源區(qū)域開展旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。各級(jí)旅游行政管理部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游資源保護(hù)的宣傳工作，不斷增強(qiáng)旅游經(jīng)營(yíng)者、民眾和游客的旅游資源保護(hù)意識(shí)。風(fēng)景名勝區(qū)所在地縣級(jí)以上地方人民政府設(shè)置的風(fēng)景名勝區(qū)管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)風(fēng)景名勝區(qū)的保護(hù)、利用和統(tǒng)一管理工作。日常監(jiān)督管理制度：索道（含纜車）行業(yè)的日常監(jiān)督管理部門為國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局。對(duì)于資源類旅游項(xiàng)目，涉及到風(fēng)景名勝、文物古跡、森林公園、自然保護(hù)區(qū)等許多不同類型的資源范疇。旅游行業(yè)的發(fā)展既符合環(huán)境保護(hù)、調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，又能夠提供較多的就業(yè)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大就業(yè)率，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。截至2008 年12 月31 日，嘉潤(rùn)投資的總資產(chǎn)為71, 萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為53, 萬(wàn)元，2008 年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為9, 萬(wàn)元（以上財(cái)務(wù)數(shù)為合并報(bào)表口徑，已經(jīng)安徽中健會(huì)計(jì)師事務(wù)所有限公司審計(jì)）。 發(fā)行人控股股東及實(shí)際控制人簡(jiǎn)介九華山旅游控股股東安徽九華山旅游（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“九華集團(tuán)”）持有九華山旅游3, 萬(wàn)股，%。目前，公司擁有三家四星級(jí)酒店、一家三星級(jí)酒店及一家快捷酒店，是九華山風(fēng)景區(qū)擁有中高檔客房最多的企業(yè)，在九華山風(fēng)景區(qū)中高端酒店市場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，已形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的格局，客源穩(wěn)定，入住率較高；公司擁有九華山景區(qū)僅有的一條索道和一條纜車，索道和纜車業(yè)務(wù)存在天然的壟斷性，效益良好，是公司穩(wěn)定的收入來(lái)源之一；公司下屬全資子公司客運(yùn)公司是九華山景區(qū)內(nèi)唯一一家旅游客運(yùn)企業(yè)，公司通過(guò)旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)把酒店業(yè)務(wù)、索道纜車業(yè)務(wù)及旅行社業(yè)務(wù)有機(jī)地結(jié)合在一起，通過(guò)有效的客流引導(dǎo)和為游客提供全過(guò)程、全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而創(chuàng)造公司整體價(jià)值；公司下屬兩家旅行社均是國(guó)家旅游局批準(zhǔn)的國(guó)際旅行社，也是九華山僅有的兩家國(guó)際旅行社，在國(guó)內(nèi)國(guó)際游客市場(chǎng)上擁有穩(wěn)定的客源和較為完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。九華山旅游所在的九華山是國(guó)家首批 5A 級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)、國(guó)家自然與文化雙遺產(chǎn)地及我國(guó)四大佛教名山之一，為地藏王菩薩的道場(chǎng)。九華集團(tuán)于2000 年10 月30 日成立，注冊(cè)資本1 億元，是安徽省九華山風(fēng)景區(qū)國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“九華山國(guó)資委”）授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)有獨(dú)資公司。2 行業(yè)中重點(diǎn)公司分析從經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)講，我國(guó)旅游業(yè)上市公司主要分為三大類：一類是以旅游資源為經(jīng)營(yíng)主體的“資源類旅游公司”；第二類主要以酒店經(jīng)營(yíng)為主的“酒店類旅游公司”；第三類為“綜合類旅游公司”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化深入發(fā)展，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化加快推進(jìn)，人們的旅游需求將大幅增長(zhǎng)，在為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大市場(chǎng)基礎(chǔ)的同時(shí)，也對(duì)旅游業(yè)提出了新的更高的要求。按照現(xiàn)行的行政管理體制，旅游資源按不同屬性，分別由建設(shè)、文物、林業(yè)、國(guó)土資源、旅游等有關(guān)主管部門歸口管理。索道屬于特種設(shè)備，需要特許經(jīng)營(yíng)許可，其正式運(yùn)營(yíng)必須取得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局核發(fā)的客運(yùn)索道安全檢驗(yàn)合格標(biāo)牌和國(guó)家客運(yùn)架空索道安全監(jiān)督檢驗(yàn)中心核發(fā)的客運(yùn)索道安全檢驗(yàn)合格證書，索道安全檢驗(yàn)合格證書的有效期為三年，每年需要年檢。國(guó)務(wù)院建設(shè)主管部門負(fù)責(zé)全國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)的監(jiān)督管理工作。旅行社、旅游景區(qū)、導(dǎo)游人員應(yīng)擔(dān)負(fù)起教育游客在旅游活動(dòng)中保護(hù)旅游資源的職責(zé)。建立旅游資源保護(hù)情況通報(bào)制度。旅行社每設(shè)立一個(gè)經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)和入境旅游業(yè)務(wù)的分社，應(yīng)當(dāng)向其質(zhì)量保證金賬戶增存5 萬(wàn)元；每設(shè)立一個(gè)經(jīng)營(yíng)出境旅游業(yè)務(wù)的分社，應(yīng)當(dāng)向其質(zhì)量保證金賬戶增存30 萬(wàn)元。圍繞小康社會(huì)建設(shè)目標(biāo)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，大力發(fā)展旅游、文化、體育和休閑娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)，優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，豐富人民群眾精神文化生活。在鞏固觀光產(chǎn)品基礎(chǔ)性地位的同時(shí)，切實(shí)提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和科技含量。 旅游業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展情況 旅游市場(chǎng)發(fā)展概況（1）世界旅游市場(chǎng)發(fā)展概況及趨勢(shì)旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快、前景最廣的新興產(chǎn)業(yè)之一。到2020 年，%，市場(chǎng)%，成為繼歐洲之后的第二大旅游接待市場(chǎng)，其在世界旅游市場(chǎng)上的地位也日益提高，中國(guó)將成為最大的國(guó)際旅游目的地國(guó)家，并成為第四大旅游客源國(guó)。國(guó)際旅游外匯收入397億美元，%。年初，我國(guó)南方地區(qū)遭受了歷史罕見的雪災(zāi)，致使春節(jié)黃金周假日旅游人數(shù)下降；隨后，又發(fā)生了“5其中因私出境4,013 萬(wàn)人次，%，%。第五，我國(guó)入境旅游仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)具有豐富的旅游資源，各旅游景區(qū)（點(diǎn)）都具有其自身的獨(dú)特性，而且又比較分散，因此，各旅游景區(qū)（點(diǎn)）所占市場(chǎng)份額都比較小。具體情況如下表：飯店星級(jí)飯店數(shù)（家） 比重（%） 房間數(shù)（萬(wàn)間） 比重（%） 客房出租率（%）五星級(jí) 432 四星級(jí) 1,821 三星級(jí) 5,712 二星級(jí) 5,616 一星級(jí) 518 合計(jì) 14,099 100 100 （平均）資料來(lái)源：《2008 年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》索道纜車業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局旅游景區(qū)資源具有不可再生性和自然壟斷性，開發(fā)景區(qū)索道纜車具有一次性投資相對(duì)較大、所需流動(dòng)資金較少、投資回報(bào)較高等特點(diǎn)，因此索道纜車業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)集中表現(xiàn)在對(duì)資源的占有，特別是對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)資源的占有。 進(jìn)入旅游業(yè)的主要障礙酒店業(yè)的進(jìn)入障礙：資本和管理技術(shù)是酒店經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的重要因素，構(gòu)成了酒店業(yè)的進(jìn)入門檻。旅行社業(yè)的進(jìn)入障礙：進(jìn)入旅行社業(yè)的主要障礙是旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可。經(jīng)濟(jì)一體化程度加深從結(jié)構(gòu)上帶動(dòng)了入境旅游人數(shù)的增