【正文】 在廣電發(fā)展過程中，地面電視、有線電視和衛(wèi)星電視“三大網(wǎng)絡”的傳輸能力縱向擴張、橫向互補；90年代后，“三大網(wǎng)絡”的不平衡發(fā)展日益明顯，一個主要趨勢是衛(wèi)星電視的發(fā)展出現(xiàn)加速現(xiàn)象，其中數(shù)字式衛(wèi)星直播電視DBS是典型代表，DBS以相同的價格和更高的質(zhì)量提供與有線電視一樣的眾多頻道，已成為有線電視有力的競爭者。我國電視新聞的崛起從20世紀80年代開始，90年代真正進入大發(fā)展時期。第四節(jié) 新技術發(fā)展與廣播電視新聞的主導性技術進步推動廣電新聞的發(fā)展縱觀每次廣電技術上的進步，都會對廣電新聞造成深遠影響：便攜式立體聲錄音機、無線通訊器材的廣泛運用使廣電新聞報道更逼真、迅捷；ＥＮＧ電子采訪設備代替?zhèn)鹘y(tǒng)影片攝影機，使攝取新聞更便利，省去洗印時間，時效性增強；ＳＧＮ衛(wèi)星新聞采集系統(tǒng)使新聞報道能與新聞事件同步并超遠距離傳播；電子計算機、多媒體技術等提高了電視報道的質(zhì)量。朱镕基在1998年高度稱贊了《焦點訪談》的作用，并提出“政府鏡鑒，人民喉舌，輿論監(jiān)督，改革尖兵”的要求。廣電新聞社會影響力的三個體現(xiàn)１　信息傳遞。準點播報新聞一方面方便受眾在某一固定的時間里獲知新聞，另一方面也體現(xiàn)了新聞性節(jié)目的絕對重要性。開播的第一條新聞就播出了當天舉行的總統(tǒng)大選結果。新聞背景的運用十分重要，新聞的重要性和深度就是在過去信息和現(xiàn)在信息的關聯(lián)比較中產(chǎn)生的。深度報道在一定程度上彌補了廣電傳播的弱項，使其傳播優(yōu)勢有了新發(fā)展。在制作方式上，引入雙機拍攝等現(xiàn)代電視制作手法，將采、編、主持融為一體，受到良好傳播效果。科技和受眾知識水平發(fā)展到一定程度，受眾不再滿足于知道何時何地何事，更需要了解事件的來龍去脈和發(fā)展走向，及這一事件與其它事件的關聯(lián)，對社會和個人意味著什么。1998年7月11日，中央電視臺第一次向全國直播法庭審判實況，使直播新聞報道的領域進一步拓展。2 成熟期（20世紀90年代）廣播新聞現(xiàn)場直播的大面積運用。它在為受眾提供大量的心理參與空間的同時，也將地雷采播人員對信息傳播的控制，只有在社會的民主程度和文明程度達到一定階段　，才能實現(xiàn)新聞現(xiàn)場同步直播。這些傳播的優(yōu)勢，特別是現(xiàn)場性和時效性奠定了廣電新聞在社會生活中的重要地位。另外也有突破時空限制；普及率高，群眾性強；抗災害能力強等優(yōu)點。２ 電視新聞傳播的特點：電視分為無線電視、有線電視和衛(wèi)星電視。報紙無法共時態(tài)報道，電視無法在迷霧中表達，而上海廣播電臺交通信息臺做到了同步報道，同步信息服務，《濃霧鎖申城 電波寄深情》的報道后來獲得了“９６上海廣播電視獎廣播社教類一等獎”。無線廣播靠發(fā)射電波是開放式傳播，有線廣播有導線連接是封閉式傳播。如廣東佛山臺在1991年8月實行了24小時全天候播音，率先提出了“廣播沖入新的空間——下半夜”的口號。受眾的收聽（收視）習慣并不是絕對不變的。黃金時間（prime time）：廣播電視播出時間中一些特定時段受到較多受眾的歡迎，在該時段播出的節(jié)目一般能獲得較高的收聽（收視）率保證，同時也因此得到較高的廣告收益。4 節(jié)目定位的調(diào)整對節(jié)目播出效果的判斷，必須經(jīng)過一定時間的播出后，一般是三個月左右，組織領導、專家學者、受眾代表等組成評判小組，對節(jié)目播出效果作定性的分析與評估。兩者比較——相同點：定位方式的本質(zhì)相同，即以一定的節(jié)目內(nèi)容樣式和風格來吸引節(jié)目的目標受眾群體，節(jié)目風格與受眾需求是相匹配的。在激烈的媒體競爭中，將受眾的需求、興趣作為廣播電視節(jié)目定位的重要依據(jù)，尋找自己的節(jié)目風格，是廣播電視現(xiàn)代節(jié)目意識和精品意識逐步形成的重要標志。由于廣播電視傳播的不可逆性，錯誤內(nèi)容一旦傳播出去，很難挽回影響。德國社會學家伊麗莎白＊內(nèi)爾＊　紐曼教授“沉默的螺旋”模式，指出這部分隱性受眾存在的必然性。3　增加了廣播電視傳播的實際效果。使傳者和受傳者直接交流、雙向互動交流，反饋及時。一般在子夜播出，主持人需具備一定人文科學背景和社會閱歷，或直接邀心理學等專業(yè)人士擔任客座主持，如上海東方廣播電臺《夜鷹熱線》、《相伴到黎明》。優(yōu)勢：實現(xiàn)遠距離同步報道、異地采訪等功能；設備簡單、費用低廉；并可將受訪者與直播室電話連線，接受受眾熱線電話直接提問，比記者轉(zhuǎn)述更有吸引力。廣播電視傳播模式應變單向傳播為雙向傳播、變灌輸型為溝通型，變封閉型為開放型，變指導型為服務型。形式上除受眾來信，增加了現(xiàn)場點播和熱線電話點播等，已從滿足自我娛樂需要的層次上升到包括社會交流、節(jié)目參與的層次。充分利用現(xiàn)代化特技電子手段來實現(xiàn)編導的設計意圖，強化欄目對受眾的吸引，如《東方時空》的片頭片尾設計給觀眾有“一見鐘情”的心理感應。它是電視新聞向評論拓展和深化的起點，也是我國廣播電視新聞從初級階段向高級階段的嘗試標志。作為雜志型新聞欄目，不僅具有動態(tài)新聞容納不下的內(nèi)涵，且具有生動的風格和深沉的思辨，欄目系統(tǒng)化、固定化、綜合性特點充分融為一體。2 從《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)辦中央電視臺的《觀察與思考》欄目的開辦，時間為1978——1987年，我國電視新聞欄目的興盛發(fā)展期。新聞欄目有規(guī)律的傳播便于受眾收聽（收視），有利于培養(yǎng)受眾的收聽（收視）習慣，使欄目擁有較固定的受眾群，也能相對穩(wěn)定和擴大收聽（收視）面。廣播電視新聞根據(jù)不同的目標受眾、層次、節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)和功能等因素來劃分若干的固定欄目，形成廣播電視新聞欄目群體。如上海東方電視臺1995。1993年5月1日 中央電視臺《東方時空》的開播是電視節(jié)目板塊化進程中的重要事件，《東方時空》作為一個融深度新聞、背景、人物報道為一體的新聞類板塊，與《早間新聞》一起組成了早晨新聞節(jié)目板塊。2　珠江經(jīng)濟臺模式。按受眾的接受習慣來編排，受眾可在短時間內(nèi)集中接受到其需要的節(jié)目，選擇性明確。3 節(jié)目播出分和結合、適度重播的原則。節(jié)目時間跨度較大，內(nèi)容豐富，一般由主持人直播串聯(lián)而成。更適合電視臺制作費用不高，時間長短不一的特點。廣播電視節(jié)目的編排方式1 傳統(tǒng)個體式節(jié)目編排。這種節(jié)目的目標受眾一般比較明確。２　板塊式節(jié)目子欄目內(nèi)容相互關聯(lián)，傳統(tǒng)結構中節(jié)目內(nèi)容基本互相獨立，缺少聯(lián)系。發(fā)揮抒發(fā)、安撫、移情、宣泄的功能，由個體的心理平衡進而形成全社會的安樂和諧。一是直接的教育、鼓舞、激勵作用，如革命歌曲，反映時代主題的電視劇。但多功能的發(fā)展不能以沖擊、損害廣播電視的宣傳功能為代價。例子：中央電視臺今后發(fā)展方向：精辦一個滿足社會各界共同需要的主頻道（綜合頻道），同時辦好專業(yè)頻道，提供特殊的傳播服務。系列臺的格局把競爭機制引入到廣播電視行業(yè)內(nèi)部，使其朝更貼近受眾、實際、生活的方向發(fā)展。我國受眾普遍需要的新聞內(nèi)容：黨和政府的方針政策信息；國內(nèi)外重大事件信息；具有時代精神的典型人物、事件、經(jīng)濟發(fā)展的報道；新思想、新觀念、新知識、新技術、新創(chuàng)造等信息；涉及社會難點、疑點和熱點的深度報道和系列報道?！胺侨后w化傳播”要求傳播者不再把受眾視作一個無分別的整體，要針對受眾的不同群落和不同需求層面，分別實施特定的傳播策略?！靶畔⒄`導”指虛假信息、過時信息、無效信息傳入社會造成人們判斷失誤、決策失誤；“信息污染”一種是由于信息過剩，大量無用信息進入傳播市場，擾亂了正常的信息傳播秩序，另一種是大量有損社會風氣、毒害人們心靈、破壞國家安定、妨害民族團結的信息進入信息市場，給社會造成危害。4增強新聞視聽性和報道深度。指廣播電視新聞首播后，以正點位單位增加新聞播出次數(shù)，在后續(xù)播出時視新聞重要車高濃度增減刪改，并隨著事件的發(fā)展變化，每次播出都增加新信息、淘汰舊內(nèi)容，非簡單的重播。大信息量和快節(jié)奏——廣播電視傳播信息觀與實效觀的具體體現(xiàn)有效發(fā)揮廣播電視傳播的信息功能，在硬件上要建立四通八達的信息網(wǎng)絡，改進信息渠道，減少信息損耗；具體操作上要充分體現(xiàn)大信息量和快節(jié)奏的要求。社會主義市場經(jīng)濟下廣播電視傳播的信息觀念與時效觀念1 發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟需要大量信息。信息采集、處理約傳播手段的現(xiàn)代化，使信息從其發(fā)送到接收的過程，可以同步完成。1990年，南京經(jīng)濟廣播電臺率先引進聽眾電話參與方式，引起了廣播電視界和新聞界的重視。在一定社會因素影響下，兒童接觸印刷媒介頻道越高、越喜歡媒介紀實性內(nèi)容，就越有利于兒童道德、現(xiàn)代觀念、社會化的發(fā)展?！胺且?guī)則化”使美國商業(yè)廣播電視的兼并案不斷出現(xiàn)，出現(xiàn)了“巨無霸”型的媒介公司，改變了整個廣播電視市場結構。國家只是通過一定的法律法規(guī)進行管理。于是，商業(yè)廣播電視在歐洲迅速發(fā)展起來。除盧森堡以外，傳統(tǒng)上大多數(shù)歐洲國家都將廣播電視視為公共服務事業(yè)。目前，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，以廣告收入為主的商業(yè)經(jīng)營性收入，已成為廣播電視的經(jīng)濟支柱。如前蘇聯(lián)的中央電視臺和全蘇廣播電臺、美國之音（VOA）、80年代以前的中國廣播電視事業(yè)。弱點：順序接受——廣播電視節(jié)目視按時間線形展開，必須按照節(jié)目播出的時間順序收聽收看。按傳輸方式分：通過無線電波傳送的——無線廣播或開路廣播；通過電纜或?qū)Ь€傳送的——有線廣播或閉路廣播；通過人造地球衛(wèi)星作為轉(zhuǎn)發(fā)站傳送的——衛(wèi)星廣播；通過因特網(wǎng)傳送的——網(wǎng)上廣播按覆蓋范圍分：地方廣播，全國廣播和國際廣播按技術標準分：模擬廣播和數(shù)字廣播廣播電視與其他大眾媒體在物質(zhì)技術基礎和信息載體方面的不同：報刊書籍——紙質(zhì)媒介，物質(zhì)技術基礎是印刷技術設備，信息載體是紙張，通過一定的發(fā)行渠道被受眾所獲得電影——視聽媒介，物質(zhì)技術基礎是感光技術設備，信息載體是膠片，通過發(fā)行和放映渠道傳遞給受眾廣播電視——電子媒介，物質(zhì)技術基礎是電子技術設備，信息載體是無線電波或?qū)Ь€，不需要發(fā)行渠道，在信號發(fā)射的同時只要打開接收機，就可立即收到。第一章 當代廣播電視的發(fā)展與現(xiàn)狀第一節(jié) 廣播電視的誕生廣播的誕生：19世紀20世紀初，利用無線電波傳送聲音的實驗相繼成功，導致了廣播的誕生最早利用無線電傳送和接收聲音的是：美國金納德*奧布利* 費森登和“無線電之父”李* 德福雷斯特美國正規(guī)的每日廣播：底特律德福雷斯特的8MK電臺（第一次世界大戰(zhàn)結束之后最早的一個民間電臺）世界第一家正式成立的廣播電臺：匹茲堡KDKA電臺（美第一家正式申請商業(yè)執(zhí)照的電臺），1920年11月2日KDKA正式廣播1922年底，英國廣播公司BBC在倫敦正式開播俄國十月革命后，列寧寫信給無線電實驗所稱廣播是：不要紙張，沒有距離的報紙電視的誕生：電視的關鍵首先在于：解決光電轉(zhuǎn)換的問題（把光的圖像變成電信號傳出去，接收時再把電信號復原為光的圖像）電視發(fā)明的基礎：1817 瑞典科學家布爾茲列斯發(fā)現(xiàn)硒，1873，英科學家約瑟夫* 梅發(fā)現(xiàn)硒的“光電作用“特性； 1884德工程師保羅* 尼普柯發(fā)明機械性的無線電圖像掃描盤 1906澳 工程師羅伯特*里埃本設計出放大的電子管，對無線電放大技術和電視發(fā)展至關重要 1907俄國羅津格研制電子射束管的電視實用模型，顯示了簡單的電視圖像 1925“電視之父”英科學家貝爾德利用機械掃描盤成功完成了傳送和接收畫面的實驗，26年在倫敦公開表演 1929 英開始實驗性電視廣播，第一次公開播出的電視節(jié)目是工程師弗萊明的電視講話 世界上最早開始電視試驗廣播的國家是：美國，1928年第一座實驗臺1936年11月 英國廣播公司在亞歷山大宮建成英國和世界上第一座正式的電視臺，11月2日正式播送電視節(jié)目（世界電視事業(yè)的開端）世界上第一個播出黑白電視的國家 : 英國1941 美國第一家商業(yè)電臺：全國廣播公司W(wǎng)NBT電視臺正式播出1946 美國第一次播出全電子掃描電視，從此，電視有機械掃描時代進入電子掃描時代1940 美 哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司開始實驗彩色電視，美國是世界上第一個播出彩色電視的國家當代廣播電視概況：1957 蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星，20世紀60年代開始，電視傳播手段發(fā)展為利用同步衛(wèi)星轉(zhuǎn)播節(jié)目，進入 洲際傳播的時期1962 美國“電星一號”發(fā)射成功，世界上最早用來傳播電視節(jié)目的通訊衛(wèi)星有限電視發(fā)展起來，前途廣闊國際間的短波廣播和衛(wèi)星電視斗爭激烈，1984年11月15日，美新聞署“世界電視網(wǎng)”系統(tǒng)正式對外定時播出節(jié)目，目的是“要把它辦成播發(fā)圖像的美國之音那樣的機構”歐洲電視機構開始注重抵制美國“媒介殖民主義”電視文化的入侵和商業(yè)電視臺冒險事業(yè)的侵襲第二節(jié) 我國廣播電視的誕生早期廣播發(fā)展簡史第一個無線電臺：1922年底，美國記者奧斯邦和一旅日華僑合作，在上海建立“中國無線電公司”，1923年1月開始播音（音樂和上?！洞箨憟蟆返男侣劊┲袊约夯I辦的廣播電臺：1925年2月，北洋政府在天津，北京等地籌建電臺。衛(wèi)星傳送使電視廣播覆蓋范圍遍及世界每個角落，有線電視雙向傳播的技術可能性拓展了印刷媒介的傳播功能，建立起與受眾的直接聯(lián)系。轉(zhuǎn)瞬即逝——除非使用錄像錄音設備，否則無線電信號是轉(zhuǎn)瞬即逝、過耳不留的。80年代以來，計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向社會主義市場經(jīng)濟。1997年8月，國務院頒布《廣播電視管理條例》，肯定中國廣播電視宣傳管理、事業(yè)建設、行業(yè)管理“三位一體”的具有中國特殊色社會主義廣播電視體制。20世紀80年代以前，這些歐洲國家都基本遵循國家壟斷或國家管理下公營和少量私營廣播電視媒體相結合的發(fā)展模式，在商業(yè)化的美國，公共電臺和電視系統(tǒng)也具有相當?shù)挠绊懥?。例子：英國BBC，1992年成立，其公共經(jīng)營理念之余全社會都根深蒂固。例子：美國是最典型的私有商營形廣播電視管理系統(tǒng)，大多數(shù)廣播電視公司都是由財團擁有和運作，聯(lián)邦通訊委員會FCC通過一定條款對其產(chǎn)業(yè)結構、節(jié)目播出內(nèi)容等進行管理。98最大的廣播電臺CHANCELLOR，頂尖媒介集團：時代—華納、迪斯尼、索尼。即傳播有利于兒童的影響條件是：兒童接觸印刷媒介的頻度 高和兒童喜歡媒介紀實性內(nèi)容。1992年，上海東方廣播電臺開播，開創(chuàng)了一個城市兩家平級的廣播電臺平行合作、相互競爭的新格局。傳播覆蓋面廣。要樹立信息觀念：重視受眾在信息傳播中的中心地位；重視反饋和受眾參與。1 新聞直播。滾動播出是發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢、高密度大信息量播發(fā)新聞的重要方式，使增加新聞傳播深度和廣度