美的空調(diào)的價格分析-免費閱讀
【正文】 由于空調(diào)業(yè)的準入門檻較低，或許在未來的一段時期里，一些企業(yè)還會加入到空調(diào)這個行業(yè)里，空調(diào)廠家的數(shù)量還會有所增加。美的空調(diào)的價格策略并非僅僅理解為低價策略，而是整體成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，是美的綜合實力的體現(xiàn)。美的空調(diào)換氣技術(shù)以及其安裝的健康空氣凈化過濾網(wǎng)則不但能夠有效過濾灰塵等微粒子，補充清新空氣還能濾除可能引起過敏、支氣管炎及鼻炎的過敏原，實現(xiàn)了室內(nèi)污濁空氣與室外大自然中的清新空氣之間的全面交換。消費者在購買之前無法確定產(chǎn)品的客觀質(zhì)量如何，他們只能把價格看作是反映其相關(guān)質(zhì)量的線索。這些獨特性使消費者對其參考價值提高，使得美的可以制定相對較高的價格，并且能降低消費者的價格敏感度。同時該技術(shù)令國內(nèi)同行紛紛效仿，但其效果都無法和美的的專利技術(shù)相提并論。廣東美的企業(yè)集團是以家電及其中間產(chǎn)品制造為主，涉及物流、信息技術(shù)、房地產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營大型企業(yè)集團，現(xiàn)已形成包括家用空調(diào)和商用空調(diào)、空調(diào)壓縮機、電機在內(nèi)的國內(nèi)最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，包括微波爐、磁控管、變壓器在內(nèi)的微波爐產(chǎn)業(yè)鏈，同時也是國內(nèi)最大的小家電產(chǎn)品系列、廚具用具系列制造基地。 消費者購買因素的改變據(jù)某調(diào)查結(jié)果顯示，由于 SARS 的原因，健康成為2022 年第一季度消費者選購空調(diào)產(chǎn)品時最關(guān)注的因素，占調(diào)查總數(shù)的 32%，然后分別是5 / 13質(zhì)量 29%、服務(wù) 20%、價格 11%、品牌 8%。 4 / 13一線品牌集體降價雖然空調(diào)價格下降已成定局，但與以往不同的是，今年參與降價的始作俑者并非二三線品牌而是一線品牌。成本上漲導(dǎo)致空調(diào)成本上漲的原因有兩個：一是原材料價格上漲導(dǎo)致空調(diào)成本增加。各國技術(shù)指標(biāo)不斷提高也導(dǎo)致空調(diào)成本上漲。這一價格范圍的空調(diào)產(chǎn)品多為目前市場上流行的健康空調(diào)或家用柜式空調(diào)。二、美的公司簡介美的的歷史開始于 1968，原來是一家生產(chǎn)塑料瓶蓋的小廠。美的空調(diào)作為一線品牌，在同種型號的前提下，其價格相對較大多品牌要高。在服務(wù)方面，美的為其空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)造了附加價值。同年，國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布首批“空調(diào)免檢產(chǎn)品”中，美的空調(diào)全線免檢。隨著空調(diào)廣泛進入普通家庭，在調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度、改善環(huán)境的同時，如果沒有有效地保持室內(nèi)空氣的清新，室內(nèi)積累的煙塵細菌等也會造成對室內(nèi)環(huán)境的二次污染，帶來諸如氣喘、鼻炎、支氣管炎等呼吸道疾病。同時，其 2022 年新款主銷掛機“冷靜星”全系列返現(xiàn)金 150 元。今年４月，美的空調(diào)宣布了一個令人吃驚的消息，在剛剛結(jié)束的淡季銷售中，美的完成了內(nèi)銷１５０萬臺的銷量，比去年同期增長了７５％，超額完成了淡季的銷售目標(biāo)，成為淡季銷量最大的空調(diào)企業(yè)。在競爭手段越來越多的火拼中，玩不起的企業(yè)將被淘汰出局。再者，在 2022 年銷售年度，以美的、格力、海爾為代表的一線品牌始終保持了低調(diào)，而二、三線品牌利用價格優(yōu)勢搶占了部分市場。但從美的空調(diào)的價格分析中，我們可以
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