顧客感知論文：基于顧客感知的品牌社區(qū)與品牌權益關系研究-免費閱讀
【正文】 消費者—消費者的認知關系對品牌聯(lián)想存在顯著影響。消費者—品牌的情感關系對品牌感知質(zhì)量不存在顯著影響?；谛睦韺W相關理論及國內(nèi)外學者相關研究,提出了本研究的17個假設。雖然品牌社區(qū)與品牌權益是兩個相對獨立的概念,但它們與品牌忠誠都存在直接或間接的關系,其交集就在于品牌忠誠。品牌感知質(zhì)量對品牌忠誠存在顯著影響。消費者—消費者的認知關系對品牌感知質(zhì)量不存在顯著影響。最后,在對實證結(jié)論充分討論的基礎上,對企業(yè)如何通過構(gòu)建品牌社區(qū),提高品牌權益提出了對策建議。消費者—品牌的情感關系對品牌聯(lián)想存在顯著影響。(2)品牌權益各維度之間具有層級關系。顧客感知論文：基于顧客感知的品牌社區(qū)與品牌權益關系研究【中文摘要】隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,企業(yè)之間競爭的日趨激烈化,戰(zhàn)略創(chuàng)新以提高品牌培育的效率已經(jīng)成了企業(yè)保持競爭力的必然選擇。在科學抽樣的前提下,選取福建地區(qū)的福州市、廈門市、龍巖市、泉州市展開調(diào)研,進行信度與效度檢驗、均值比較分析、驗證性因子分析以及結(jié)構(gòu)模型分析,得出了相關結(jié)論如下:(1)品牌權益各維度對品牌權益之間存在顯著的正相關關系,品牌忠誠的影響效用最強,其次是品牌感知質(zhì)量,再次是品牌聯(lián)想。消費者—品牌的認知關系對品牌聯(lián)想存在顯著影響。消費者—消費者的意動關系對品牌聯(lián)想存在顯著影響。消費者—消費者的情感關系對品牌感知質(zhì)量存在顯著影響。品牌聯(lián)想對品牌忠誠存在顯著影響。本文基于顧客感知的視角,研究品牌社區(qū)與品牌權益的關系。消費者對于品牌的態(tài)度決定了品牌發(fā)展的命運,由此,提出了本研究的框架,即通過測量品牌社區(qū)模型下,消費者與品牌的認知、情感、意動關系,以及消費者與消費者的認知、情感、意動關系對品牌權益的維度的影響,來研究品牌社區(qū)與品牌權益的關系。(3)品牌社區(qū)對品牌權益影響的路徑強度:消費者—品牌的認知關系對品牌感知質(zhì)量存在顯著影響。消費者—消費者的意動關系對品牌感知質(zhì)量存在顯著影響。消費者—消費者的情感關系對品牌聯(lián)想存在顯著影響。消費者—品牌的意動關系對品牌感知質(zhì)量存在顯著影響。綜合樣本的可獲取性、代表性考慮,本研究選取了具有一定代表性的怡園酒莊品牌社區(qū)作為實證研究對象,根據(jù)國內(nèi)外學者的相關研究,并結(jié)合調(diào)研對象的實際情況,設計了實證調(diào)研的量表。品牌社區(qū)作為企業(yè)營銷的新利器,為企業(yè)的營銷活動注入了新鮮的血液。作為品牌權益的維度,品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想不僅直接影響品牌權益,而且也通過品牌忠誠間接影響品牌權益。消費者—品牌的意動關系對品牌聯(lián)想存在顯著影響。【英文摘要】As marketing economy are thriving remarkably recently, the petition among panies bees more and more intense while brand munity are universally used
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1