【正文】 l 企業(yè)生命周期l 產(chǎn)品生命周期服裝企業(yè)生命周期l 誕生期：新企業(yè)誕生、組織和企業(yè)運作不正規(guī)、員工較少易于管理、企業(yè)家或設(shè)計師等一兩個關(guān)鍵人物發(fā)揮作用、關(guān)鍵人物的個性和理念反映企業(yè)的個性和理念。 閑暇時間及其重要性增加，使得服裝需求復(fù)雜化；161。 核心家庭期：初期孩子較小，家庭開支較大，服裝注重實際、實用；中期孩子上學(xué)，開支更大，對服裝求實用、廉價；后期孩子工作，壓力減小，開始注重服裝。 產(chǎn)品特性：產(chǎn)品組合、質(zhì)量、耐用性、季節(jié)性等161。服裝營銷的每個細(xì)微環(huán)節(jié)都存在著許多差異。描述服裝市場結(jié)構(gòu)的兩個參數(shù)l 類別參數(shù)161。 主要服裝加工地：浙江（寧波、溫州）、福建、廣東、江蘇等中國服裝市場總體特征分析l 主要零售市場為長江以北的華北、華東地區(qū)，而該區(qū)域內(nèi)服裝加工水平不高。 差異度匹配：不同的市場采用不同營銷策略161。 外結(jié)構(gòu)：與企業(yè)相關(guān)的市場和企業(yè)組成了外結(jié)構(gòu)l 結(jié)構(gòu)營銷：解決企業(yè)的自結(jié)構(gòu)與外結(jié)構(gòu)如何匹配的問題。 加入WTO和全球經(jīng)濟一體化的市場環(huán)境；161。 服裝營銷的組織結(jié)構(gòu)設(shè)置和運行效率；161。l 品牌風(fēng)格的模糊和混亂。六、服裝業(yè)未來的發(fā)展趨勢l 請思考：服裝業(yè)未來的發(fā)展趨勢對于我國發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)有何啟發(fā)？l 合并與收購l 縱向發(fā)展擴大規(guī)模l 全球化l 電子信息化時代的影響l 消費者的變化l 時尚的快速傳播六、服裝業(yè)未來的發(fā)展趨勢l 反應(yīng)時間縮短l 企業(yè)重新定位l 服裝定制增加l 社會責(zé)任：環(huán)保等第二節(jié) 服裝市場營銷的基礎(chǔ)知識l 先來看目前中國服裝業(yè)面臨哪些問題——l 服裝市場太飽和了，生意難做！l 服裝企業(yè)缺乏人才！l 現(xiàn)有員工隊伍的素質(zhì)很低。 全球范圍內(nèi)建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈促使中國服裝業(yè)發(fā)生了巨大的變化；161。P3161。 棉、技術(shù)創(chuàng)新、保護措施、成衣、設(shè)計創(chuàng)新、休閑161。FZn 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)自定的標(biāo)準(zhǔn)，以不斷提高質(zhì)量?？蓽p少體積重量、防止裝運過程中服裝沾污或產(chǎn)生異味。o 多件一起包裝要求品種、等級一致，顏色、花形和尺寸規(guī)格按消費需求搭配。o 圓珠筆漬：溫水浸泡后，用香蕉水和四氯化碳的等量溶液洗滌，最后清水沖洗。o 整燙定型的作用：n 裁剪前整理面料n 縫制過程中，使衣片平整并定型，如分縫燙、部件定型燙、歸拔燙等n 縫制后熨燙定型整理，使服裝獲得平整、挺括、豐滿的立體形態(tài)1. 整燙定型o 整燙設(shè)備n 電熨斗、蒸汽熨斗n 蒸氣燙模熨燙機o 整燙定型的效果取決于：n 溫度和濕度：棉、粘纖直接熨燙，為避免出現(xiàn)極光，墊干布熨燙；毛織物耐熱性差，要加濕、隔布熨燙；滌綸熱穩(wěn)定性好，直接熨燙；絲織物反面熨燙。三、成衣縫制o 成衣半制品的傳遞方式n 捆扎式傳遞方式n 傳送帶捆扎式傳遞方式n 吊掛式傳遞方式*三、成衣縫制o 成衣縫紉車間的設(shè)備布置方式n 橫列式布置：橫向排列，間隔80cm的傳遞槽。2. 排料劃樣o 排料：按照生產(chǎn)計劃和裁剪方案，在滿足設(shè)計與制作工藝要求的前提下，將樣板在規(guī)定的布料門幅內(nèi)進行科學(xué)合理的排列過程。3. 制定生產(chǎn)指示書o 成衣生產(chǎn)指示書：用于指導(dǎo)生產(chǎn)的主要技術(shù)文件。n 其他意外損耗：原材料或成衣生產(chǎn)、保管、運輸過程中因管理不善而造成的損耗。o 成衣生產(chǎn)前完成了款式設(shè)計、工業(yè)樣板制作。n 推板方法：比例法或點推法——在具體的服裝產(chǎn)品規(guī)格系列中選用中間規(guī)格，然后按已設(shè)計好的結(jié)構(gòu)圖繪制基礎(chǔ)樣板，在坐標(biāo)系下按各個服裝控制部位的檔差，依照結(jié)構(gòu)的比例分配關(guān)系，求出各工藝點的縱橫向差值進行推放工業(yè)樣板的方法。結(jié)構(gòu)設(shè)計時可以駁口線為垂直平分線進行仿形處理。n 展開處理的形式：平行展開、扇形展開、混合展開。n 立體裁剪方法n 是將白坯布或面料直接鋪覆在人體或人臺上，邊觀察、邊設(shè)計造型、邊裁剪的設(shè)計和裁剪相結(jié)合的結(jié)構(gòu)設(shè)計方法。n 型：指人體上體胸圍或下體腰圍，以厘米為單位表示，是設(shè)計和選購服裝肥瘦的依據(jù)。n 彎尺n 滾輪：用于復(fù)制和拓畫紙樣線跡。省由省尖、省邊、省底組成。 服裝流行預(yù)測l 分析消費趨向l 收集信息l 根據(jù)流行的規(guī)律對未來的流行作出預(yù)測六、世界著名服裝設(shè)計師第四章 服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計本章內(nèi)容要點n 服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的基礎(chǔ)知識n 人體結(jié)構(gòu)與服裝結(jié)構(gòu)n 人體測量與服裝規(guī)格設(shè)計、國家號型標(biāo)準(zhǔn)n 服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的方法***n 平面結(jié)構(gòu)設(shè)計法n 立體結(jié)構(gòu)設(shè)計法n 服裝工業(yè)樣板制定第一節(jié) 服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的基礎(chǔ)知識n 服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計：是將款式、造型設(shè)計的構(gòu)思及形象思維形成的立體造型的服裝轉(zhuǎn)化為多片組合的平面結(jié)構(gòu)圖的工作。 色彩的強調(diào)與點綴162。 黑色：神秘、黑暗、失望162。色彩聯(lián)想162。162。 純度：即色彩的純凈程度或含灰程度。 明度：即色彩的明亮程度。 趣味法：通過對形的夸張使其具有某種趣味感。 追尋法：是以某一個事物為基礎(chǔ)，追蹤尋找所有相關(guān)事物進行篩選整理。 增刪法：是指增加或刪減現(xiàn)狀中必要或不必要的部分，使其復(fù)雜化或單純化。 162。 褶飾、波浪、滾邊、飾品設(shè)計162。廓形分類162。162。為了達(dá)到此種效果，要慎重其事，仔細(xì)斟酌質(zhì)料、顏色、技巧。 如荷葉邊的設(shè)計、扣子的行列，其形象作有規(guī)則的重覆，使視線滑行而過，令人感到無比的快活舒適，這就是節(jié)奏。 包括對稱平衡和不對稱平衡：l 對稱平衡：左右對稱，是比較常見的設(shè)計方法。 比例：服裝各部分尺寸之間的對比關(guān)系。162。162。造型的工具——面162。 服裝的局部結(jié)構(gòu)：前后領(lǐng)的輪廓線、前后育克線、袖山線、大身輪廓線、下擺輪廓線等。 直線具有單純、理性的特征。 點可以在服裝上表現(xiàn)出混亂、協(xié)調(diào)、平衡、穩(wěn)定或不安分等多種風(fēng)格。 點在空間上下左右等距離排列時，具有均衡的平靜感。 從人的視覺來看，點具有很強的針對性。 造型需要相應(yīng)質(zhì)感的材料與之相呼應(yīng)。l 單線墨稿款式圖：一般在效果圖的左或右下角，占用畫面較小，要求用明確的線條將服裝的款式、局部細(xì)節(jié)、比例、前后結(jié)構(gòu)交待清楚、準(zhǔn)確，為結(jié)構(gòu)設(shè)計服務(wù)。l 審查樣品（形式、衣料、加工工藝和裝飾輔料等方面）l 制作工業(yè)化生產(chǎn)樣板和制定技術(shù)文件（包括擴號紙樣、排料圖、定額用料、操作規(guī)程等）。l 面料—— 是服裝最表層的材料，服裝設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)。是藝術(shù)創(chuàng)作與實用功能相結(jié)合的設(shè)計活動。 服裝設(shè)計與色彩、面料的關(guān)系162。如內(nèi)衣、襪子、手套等。n 緞紋組織在絲織物中應(yīng)用最多。 織物的組織結(jié)構(gòu)n 機織物的組織結(jié)構(gòu)類型n 簡單組織：n 原組織：平紋組織、斜紋組織、緞紋組織n 變化組織：平紋變化組織、斜紋變化組織、緞紋變化組織n 聯(lián)合組織：條格組織、縐組織、透孔組織、蜂巢組織、網(wǎng)目組織、凸條組織n 復(fù)雜組織：重緯組織、重經(jīng)組織、雙層組織、起絨組織、毛巾組織、紗羅組織平紋組織n 平紋組織：一個完全組織由兩根經(jīng)紗和兩根緯紗構(gòu)成，經(jīng)紗和緯紗一上一下相間交織而成。n 非織造布nonwoven fabric：用粘合法或針刺法將纖維結(jié)為一體的織物。2. 紗線n 加捻是使紗線具有一定強度、彈性、手感和光澤的重要加工措施。n 耐熱性較差。腈綸纖維polyacrylicn 蓬松形好，保暖性好，優(yōu)于羊毛，且質(zhì)地輕便但易起毛球。n 吸濕透氣性差，易起靜電，易吸附灰塵。n 耐酸堿性差于棉纖維。n 耐日光性比桑蠶絲好。n 強度和斷裂伸長率較好，濕態(tài)時強度有所下降。n 導(dǎo)熱系數(shù)很小，且纖維間蓬松而有空隙，含有大量靜止空氣，保暖性好。其織物染色性好，不易褪色。n 耐熱性和耐光性好，但長時間暴曬會引起褪色和強力下降。n 耐熱性：纖維及其制品能抵抗因熱引起的性能變化與破壞的性能。（5）吸濕性n 吸濕性：纖維及其制品（織物或服裝）在空氣中吸收或放出氣態(tài)水的能力。n 號數(shù)、旦數(shù)越大，纖維或紗線越粗。n 纖維分為兩大類：n 天然纖維：在自然界中獲得的可以直接用于紡織加工的纖維。3. 服裝的功能l 保護功能l 美化功能l 遮羞功能l 標(biāo)識功能l 經(jīng)濟功能服裝的實用功能l 御寒隔熱，適應(yīng)氣候變化l 保護皮膚清潔，有利于身體健康l 遮蔽人體，不受傷害l 勞動防護服是服裝實用功能的集中反映服裝的美化功能l 適體美觀，給人以美的享受l 修飾人體體型，彌補體型不足服裝的標(biāo)識功能l 服裝標(biāo)識功能的階級性l 服裝標(biāo)識功能的實用性：制服、職業(yè)服等服裝的經(jīng)濟功能l 服裝作為商品，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益，促進經(jīng)濟建設(shè)；l 通過服裝的消費情況，可以體現(xiàn)家庭或國家的經(jīng)濟情況和生活水平。l 如：戒指、帽子護符說l 原始人相信靈魂有善惡之分，給人帶來幸福和快樂的是善靈，帶來災(zāi)害和疾病的是惡靈，于是為了使惡靈不能近身，同時為了得到善靈的保護，用繩子把貝殼、石頭、羽毛、獸齒、葉子、果實等帶在身上，以示保佑和避邪。l 10~5萬年前的尼安德特人，有了縫制的毛皮衣物。l Mode：l 流行的先驅(qū)作品，帶有一種嘗試性、創(chuàng)作性。第一章 概述本章學(xué)習(xí)要點l 服裝的概念l 服裝的起源l 服裝的功能l 服裝的構(gòu)成l 服裝的分類l 服裝的屬性1. 服裝的基本概念l 衣裳：l 上體和下體衣裝的總和，上為衣，下為裳。l Fashion：l Mode經(jīng)過Collection展示后，成衣廠商從中選擇認(rèn)為能引起流行的款式或根據(jù)這種趨向進行再設(shè)計，并批量生產(chǎn)，投放市場之后引起流行，并普及化，即為Fashion。l 4~1萬年前的克羅馬農(nóng)人時期，毛皮衣物相當(dāng)普及。l 人類后來的服裝就是由這種護符演變而來的。服裝的各種功能只有通過服裝的構(gòu)成才能反映出來——4. 服裝的構(gòu)成l 服裝是由服裝材料經(jīng)過一定方式的加工制作而成。n 化學(xué)纖維：用天然的或合成的聚合物的原料，經(jīng)過人工加工制造的纖維，包括人造纖維和合成纖維。n 定重制：n 公制支數(shù)Nm：公定回潮率時1克重的纖維或紗線的長度米數(shù)。n 吸濕性是影響服裝舒適性的重要性能之一。纖維在熱的長期作用下發(fā)生破壞，表現(xiàn)出顏色變化、彈性變差、手感變硬、強度下降等。n 強度較高，濕強高于干強，便于洗滌。n 耐熱性和耐曬性較好，對酸、堿都不太敏感，也可進行絲光處理。n 彈性回復(fù)力高，抗皺折能力強，挺括平整。n 吸濕性好，公定回潮率8%~9%。n 耐酸堿性比桑蠶絲好。n 外觀像蠶絲般有光澤，但不如天然絲柔和。n 染色性差，須用高溫高壓染色。n 耐日光性、耐氣候性好，在常見纖維中居首位。n 吸濕性差，公定回潮率1%左右。n 捻度：紗線沿軸向單位長度內(nèi)的捻回數(shù)。 織物形態(tài)表示方法n 長度：一般用米或碼表示，工廠及外貿(mào)部門常用匹來表示，一匹為幾十米。n 平紋組織是織物組織中交織次數(shù)最多的組織，紗線屈曲最多，使織物堅牢、耐磨、硬挺、平整，但彈性較小。針織物的組織結(jié)構(gòu)n 基本組織n 緯平針組織n 羅紋組織n 雙反面組織n 經(jīng)平組織n 經(jīng)緞組織n 變化組織n 花色組織n 復(fù)合組織針織物的基本組織n 針織物：由紗線編織成圈而形成的織物。n 羅紋組織：由正面線圈縱行和反面線圈縱行以一定組合相間配置而成。 著名服裝設(shè)計師介紹一、服裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識162。 l 服裝設(shè)計過程是對服裝進行藝術(shù)造型并用織物或其他材料加以表現(xiàn)的過程。任何服裝都是通過對面料的選用，裁減，制作等工藝處理，達(dá)到穿著展示的目的。一、服裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識162。l 面料小樣圖：繪制或貼附面料的實物小樣l 規(guī)格和設(shè)計意圖：規(guī)格—圖表、設(shè)計意圖—文字二、服裝款式構(gòu)成原理1. 造型162。造型的工具162。點的作用原理162。162。 點在服裝上的應(yīng)用162。l 水平線：寬闊、寧靜、平穩(wěn)、靜穆、舒展、橫向延伸l 垂直線：上升、嚴(yán)肅、高大、苗條、挺拔、敬仰l 斜線：運動、輕盈、興奮、騷亂、不穩(wěn)定的感覺。162。 面是由線移動、圍攏形成的。 設(shè)計中的體可以是面的合攏與點、線的排列集合等。 分析Louis Vuitton和Yoji Yamamoto 05秋冬流行風(fēng)格。162。顯得端正、爽直，適于正式的西裝上衣或上班用的業(yè)務(wù)性服裝。 統(tǒng)一(Unity)和協(xié)調(diào)(Harmony)162。強調(diào)(Emphasis)162。 如：二戰(zhàn)期間，經(jīng)濟蕭條，女性穿著儉樸方便的軍服式服裝頗為流行。 字母型：H. A. O. X. T.162。 紐扣、口袋、領(lǐng)型、袖型、門襟設(shè)計等三、服裝設(shè)計方法162。 轉(zhuǎn)移法：是根據(jù)用途將原有事物轉(zhuǎn)化到另外的范圍使用，尋找新的解決問題的可能性。162。系列化設(shè)計中經(jīng)常是使用追尋法。如：傘型裙子，蘑菇形上衣，把服裝上某些具有一定功能的零部件采用某些有趣的形態(tài)。黃色處于光譜中心，最亮，明度最高；紫色處于光譜邊緣，因此最暗，明度最低。純度越高，越鮮艷，含灰越少，反之，純度越低，越混濁，含灰越多。 無彩色系：即不具有色相和純度，只有明度的色彩，其基本色就是黑、白、灰。 紅色：熱情、活力、危險、革命162。 灰色：中性、平凡、失意服裝配色的方法162。 色彩的間隔：以黑、白、灰、金、銀色為間隔進行調(diào)和162。n 服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是款式設(shè)計的繼續(xù)和補充，也是工藝設(shè)計的準(zhǔn)備與基礎(chǔ)。n 裥：為適合體形及服裝造型的需要，將部分面料折疊熨燙形成折縫的工藝形式。n 劃粉：在衣料上繪制線條時用的片狀粉筆。n 服裝上必須標(biāo)明號型。立裁直觀性強、準(zhǔn)確度高、易處理平面設(shè)計難以解決的問題，但耗時費料。平面結(jié)構(gòu)設(shè)計方法（4）——分割線n 分割線包括造型分割線和功能分割線。平面結(jié)構(gòu)設(shè)計方法（6）——袖n 袖：袖籠弧線、袖山弧線n 無袖：以袖籠弧線為造型線而變化的袖型。服裝工業(yè)樣板n 服裝工業(yè)樣板分類：n 裁剪樣板：毛板，提供面料、里料、襯料裁剪板型。o 成衣生產(chǎn)包括四大過程：n 準(zhǔn)備n 裁剪n 縫制n 整理一、成衣生產(chǎn)