某品牌黃酒襄樊市場營銷策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 元的古越樓臺(tái)酒。同時(shí)能增加酒的消費(fèi)（喝的越多，送的保健品越多）?；顒?dòng)目的：終端酒類市場的競爭異常激烈，惟有社區(qū)營銷這一塊還屬于競爭薄弱環(huán)節(jié)，沒有引起很多商家的充分重視。突出“人無我有、出奇制勝”的原則，用獨(dú)到的營銷活動(dòng)，拉動(dòng)古越樓臺(tái)品牌形象的樹立。與人體健康》等產(chǎn)品功效感性訴求加冰的黃酒，今天您喝了嗎？——《黃酒的品飲之道》暢飲古月樓臺(tái)花雕黃酒—心服，口福，全家福第二階段：整合覆蓋（2006年8月下旬至10月上旬）注釋：在各媒體投播的目的就是為了盡快的提升產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐闹取⒚雷u(yù)度，給終端消費(fèi)形成“拉”的作用。氨基酸40024小時(shí)滾動(dòng)播出內(nèi)容單價(jià)備注圖文信息100元/屏、天每屏80字以內(nèi)（含標(biāo)點(diǎn)、電話）襄樊電臺(tái)電臺(tái)廣播目前擁有綜合、文藝、交通音樂、新聞b、直觀真實(shí)，理解度高。古月樓臺(tái)作為新一個(gè)引進(jìn)的黃酒品牌，在襄樊利用車身廣告去進(jìn)行新產(chǎn)品的信息宣傳是非常有效的推廣方法，不僅受眾面廣，而且視覺頻率高。襄樊市目前的戶外廣告黃金之地主要集中在幾個(gè)商業(yè)區(qū)域，如人民廣場、襄城鼓樓附近、一二橋頭、火車站附近等地。c、簡易靈活，針對性強(qiáng)。c、閱讀襄樊日報(bào)的讀者，其自身文化素質(zhì)和所從事的行業(yè)性質(zhì)決定了個(gè)人的消費(fèi)水平。營銷定位：把握時(shí)機(jī)、關(guān)注動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)消費(fèi)、概念出擊。３、古越樓臺(tái)是一個(gè)新興品牌，在全國范圍內(nèi)影響力較弱，且在中央級(jí)媒體鮮有廣告，襄樊消費(fèi)者對其缺乏認(rèn)識(shí)。這時(shí)如果喝高度的，誰也受不了，因而交際場合多喝中低度黃酒具有一定空間。這里民風(fēng)醇樸、民俗好酒，大凡宴請，席不離酒。襄樊人更是有濃厚的黃酒情結(jié)，從一丁甜酒，到１２３黃酒，和早些年代的地封黃酒，連襄樊人早餐都有喝黃酒（土法釀造的米酒）的習(xí)慣。３、湖南古越樓臺(tái)生物科技發(fā)展有限公司具有雄厚的實(shí)力，和優(yōu)良的品質(zhì)。四、項(xiàng)目定位：品牌定位：“襄樊市高檔時(shí)尚黃酒第一品牌”宣傳定位：通過整合營銷傳播短期內(nèi)迅速提升產(chǎn)品的知名度。建議：《襄樊日報(bào)》適合于古月樓臺(tái)初期的市場導(dǎo)入，可以新聞的方式刊登于日報(bào)上，也可以知識(shí)性的健康話題來引起消費(fèi)者的重視，倡導(dǎo)消費(fèi)。讀者可以自行安排時(shí)間，自由地挑選廣告內(nèi)容來閱讀。特別是市區(qū)內(nèi)的公交1路、1111路這兩條路線貫穿于整個(gè)襄樊市區(qū)，是最理想的車身廣告發(fā)布之地。它能夠直觀地、真實(shí)地傳播信息，具有其他廣告所不具備的心理感染力。4臺(tái)公共交通汽車和出租車上安裝有廣播裝置。與人體健康》有健康才有將來——《黃酒（一）電視媒體投播：根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)群體的特點(diǎn)，最好在《襄樊新聞》進(jìn)行投播，這一時(shí)間段是我們產(chǎn)品消費(fèi)群體的黃金收視時(shí)間，目標(biāo)到達(dá)率極高，有利于提升品牌的知名度和美譽(yù)度。一、有意識(shí)、有目的的制造一些新聞事件，吸引新聞媒體主動(dòng)來報(bào)道炒作我們的產(chǎn)品，對迅速提升產(chǎn)品的形象有很大的作用。在這個(gè)有利的時(shí)機(jī)，古月樓臺(tái)酒需把握好這次機(jī)會(huì)，爭取在社區(qū)推廣中起到非常好的帶動(dòng)作用，為古月樓臺(tái)酒明年的營銷部署奠定一定的基礎(chǔ)。b、中秋節(jié)前在的黃金碼頭懸掛噴繪巨幅廣告，內(nèi)容就是“團(tuán)團(tuán)圓圓中秋夜，樓臺(tái)明月共嬋娟”。如果促銷品是防治心腦血管疾病或醒酒的保健品
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