【正文】 二、宣傳品的種類 根據(jù)宣傳目的的不同及目標(biāo)宣傳受眾對(duì)象的多元化特點(diǎn)，我們選擇了不同類型的宣傳品方式及表現(xiàn)手法。 針對(duì)性原則 隨著旅游的普及，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)。現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出，對(duì)于很多人，唯一能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌，戶外廣告不僅具有這種便捷、持續(xù)、視覺(jué)強(qiáng)迫性大、沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，它還是千人成本（即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)）最低的廣告形式之一。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣，在信息化社會(huì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)的作用已經(jīng)越來(lái)越重要了，目前在各個(gè)搜索引擎上，輸入陶瓷，首先出來(lái)的往往不是景德鎮(zhèn)，而且關(guān)于陶瓷的網(wǎng)站，好的域名很多已經(jīng)被其它城市搶注了，這和景德鎮(zhèn)瓷都形象非常不符，我們必須加大在互聯(lián)網(wǎng)的投入，打造景德鎮(zhèn)網(wǎng)上瓷都。 《南方航空》，《東方航 空》，《北方航空》，《國(guó)際航空?qǐng)?bào)》，《國(guó)泰航空》（香港） (五 ) 新銳期刊類 新銳期刊類雜志內(nèi)容往往包羅萬(wàn)象，從多角度多層面的透視生活，為讀者提供多方面的指導(dǎo)性及參考性建議。 l 楚天都市報(bào) 湖北日?qǐng)?bào)社主辦的省級(jí)新型城市晚報(bào)，《楚天都市報(bào)》已成為武漢地區(qū)暨湖北全省發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，閱讀率遙遙領(lǐng)先，其爆炸式的增長(zhǎng)速度為全國(guó)報(bào)業(yè)罕見(jiàn)。是我國(guó)對(duì)外宣傳的重要媒體之一。 鳳凰衛(wèi)視 鳳凰衛(wèi)視于 96 年 3 月 31 日啟播，全力攻占泛亞地區(qū)商業(yè)衛(wèi)星電視的服務(wù)領(lǐng)域。 硬性廣告投放帶動(dòng)軟性宣傳報(bào)道的策略 軟性報(bào)道與硬性廣告相比，具有成本低、有深度、效果好等特點(diǎn)。 二、宣傳推廣策略 景德鎮(zhèn)城市形象宣傳推廣是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，必須經(jīng)由塑造 知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度 等三個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程 。9939。 城市形象監(jiān)督、評(píng)估體系示意圖 九．景德鎮(zhèn) CIS 投資方案 景德鎮(zhèn) CIS 的投資規(guī)模，應(yīng)首先根據(jù)景德鎮(zhèn)城市形象現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、城市經(jīng) 營(yíng)工作重點(diǎn)等情況來(lái)評(píng)估的，應(yīng)把握經(jīng)濟(jì)性、效益性、長(zhǎng)期性、規(guī)范性原則。以活動(dòng)帶媒體，以活動(dòng)帶人氣。 要很好的借景德鎮(zhèn)千年慶典之機(jī)，宣傳景德鎮(zhèn)、推廣景德鎮(zhèn)。 主 要的內(nèi)容是城市最響亮的廣告語(yǔ)、城市 理念系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市地緣識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市人文特征及文化識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市政策及未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市行為規(guī)范識(shí)別設(shè)計(jì)、城市視覺(jué)形象系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)，城市聽覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)（市歌等的創(chuàng)作與傳播）等。 佛山、德化、唐山、淄博、宜興、潮州等陶瓷名產(chǎn)地： 陶瓷行業(yè)人員、旅游行業(yè)人員、外地游客、普通市民； 216。而且大規(guī)模的調(diào)研活動(dòng)對(duì)景德鎮(zhèn)的城市形象尤其對(duì)政府形象也起了很大的宣傳作用 。 建議書的主要內(nèi)容包括城市形象工程委員會(huì)的組建與責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)、利益的明確表述，各部門訪談工作的安排、整體形象導(dǎo)入計(jì)劃日程安排，各種工作匯報(bào)文件的制訂、項(xiàng)目工作制度和費(fèi)用預(yù)算等等。 二．景德鎮(zhèn)城市 CIS 導(dǎo)入背景分析 1．景德鎮(zhèn) CIS 導(dǎo)入時(shí) 機(jī)分析 把握合適的導(dǎo)入時(shí)機(jī)，是城市 CIS 戰(zhàn)略取得成功的關(guān)鍵，一方面它關(guān)系到城市導(dǎo)入 CIS的質(zhì)量，有利于CIS 的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，達(dá)到良好的導(dǎo)入效果；另一方面，它又關(guān)系到 CIS 的成本投入。 2．效益性原則 CIS導(dǎo)入的目的就是使景德鎮(zhèn)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 三、景德鎮(zhèn)發(fā)展以陶瓷為特色的江南旅游都市的 SWOT 分析 根據(jù)前面的分析我們做了一個(gè)景德鎮(zhèn)發(fā)展以陶瓷為特色的閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市和江南旅游都市的 S（優(yōu)勢(shì)） W（劣勢(shì)） O（威脅） T（機(jī)會(huì)）總結(jié)： 優(yōu)勢(shì)： 獨(dú)一無(wú)二的知名的品牌； 能爭(zhēng)取到國(guó)家和省政府的大力支持； 豐富的生態(tài)、人文、歷史等旅游資源； 優(yōu)越的地緣； 極具特色的產(chǎn)業(yè)； 劣勢(shì)： 城市理念不突出，缺乏凝聚力； 城市形象缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)水平較低，景區(qū)景點(diǎn)配套不完善，市容市貌有待整頓，市內(nèi)交通、衛(wèi)生、服務(wù)、文化娛樂(lè)設(shè)施配套及管理都有待于進(jìn)一步提高； 市民主人翁及城市形象維護(hù)意識(shí)不強(qiáng)； 受陶瓷文化旅游相對(duì)高雅，對(duì)市場(chǎng)主體的文化素養(yǎng)要求較高的制約，客源面有很大的局限性； 城市推廣力度不夠。這些都為景德鎮(zhèn)打造成閩、浙、皖、贛交匯區(qū)域的中心城市提供了良好的條件。與此同時(shí)，定位既是建立城市品牌的基礎(chǔ)，也是對(duì)城市核心價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，它決定了一個(gè)城市是否能夠聚集最優(yōu)化的資源和資源的轉(zhuǎn)化效率或資源的利用效率。美譽(yù)度當(dāng)然無(wú)從提高。而陶瓷文化本身就融會(huì)了一種精神，一種千錘百煉，烈火真金的精神。特別是明中期以后， 隨著各大名窯的沒(méi)落，各種具有特殊技能的制瓷工匠自然會(huì)向瓷業(yè)發(fā)達(dá)的景德鎮(zhèn)集中，造成了景德鎮(zhèn) 工匠來(lái)八方，器成天下走 的局面。繼而拓展城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全面帶動(dòng)城市建設(shè)、文化、餐飲、娛樂(lè)、物流、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)及 IT 等高科技領(lǐng)域的陶瓷技術(shù)的研發(fā)及運(yùn)用等高附加值、高效益的產(chǎn)業(yè)，全面打造一個(gè)大陶瓷產(chǎn)業(yè)的概念，形成一個(gè)完美的工業(yè)鏈，真正做到陶瓷 一業(yè)興，百業(yè)興。全市 GDP總值 億元，增長(zhǎng) %；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 億元，增長(zhǎng) %；財(cái)政總收入 億元，增長(zhǎng) %；一般預(yù)算收入 億元，增長(zhǎng) 11%；城鄉(xiāng)居民收入和其它各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)或超過(guò)了預(yù)期目標(biāo)。景德鎮(zhèn)的文化遺產(chǎn)的重要性不僅僅在于已經(jīng)出土和仍然埋藏著的極其豐富的古代瓷器制品，更為難得的是，它仍然遺存著古代特大規(guī)模的、相當(dāng)完整復(fù)雜的瓷業(yè)體系，這一龐大的瓷業(yè)體系是由原料產(chǎn)地、交通道路、水運(yùn)碼頭、作坊窯場(chǎng)、商埠民居、城池衙署、技藝民俗等構(gòu)成的，依托于自然山水，涉及了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人文精神的方方面面，堪稱人類與自然完美結(jié)合的典范。市區(qū)平均海拔 320米，年平均氣溫 17 176。 42′，北緯 28176。 CHINA有著雙重涵義： 中國(guó) 與 瓷器 ，中國(guó)的英文名可以說(shuō)是因景德鎮(zhèn)的 瓷 而得。 宣傳及傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)（如政府展示會(huì)、旅游推廣會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、禮品袋、吉祥物、公益廣告類宣傳形象的規(guī)范） ......附：景德鎮(zhèn)城市 VIS（城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）手冊(cè)。通過(guò)組織學(xué)習(xí)、討論、宣傳活動(dòng)和利用電視、報(bào)紙、雜志、戶外、宣傳海報(bào)、宣傳手冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)等各種策略推廣，舉辦系列國(guó)家甚至世界級(jí)的交流與推廣活動(dòng)，讓全世界了解景德鎮(zhèn)，關(guān)注景德鎮(zhèn)，向往景 德鎮(zhèn) ...... 九、景德鎮(zhèn)城市 VI（視覺(jué)識(shí)別） 是最直接、運(yùn)用最廣的外在體現(xiàn)，景德鎮(zhèn)的VI，將是整體形象留給外界的 第一印象 。 具體包括： 1．景德鎮(zhèn)公務(wù)員行為規(guī)范 以 三個(gè)代表 為指導(dǎo)思想，強(qiáng)調(diào)公務(wù)員的工作作風(fēng)、工作效率及服務(wù)意識(shí)，在全市范圍內(nèi)展開大討論，由市委、市政府、市人大、市政協(xié)聯(lián)合制定《景德鎮(zhèn)公仆公約》， 并在全市公務(wù)員范圍內(nèi)組織學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)全體市民監(jiān)督。景德鎮(zhèn) 千年瓷都奮進(jìn)新瓷都 千年景德鎮(zhèn)瓷茶 千年瓷都景德鎮(zhèn) 古鎮(zhèn) 瓷都 景德鎮(zhèn) 瓷之韻 瓷之都 千年景德鎮(zhèn) 凝碧水青山之綠 景德鎮(zhèn)市民使命：傳承發(fā)展景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化，再造瓷都新輝煌。因此，景德鎮(zhèn)城市形象策劃當(dāng) 最大程度地讓景德鎮(zhèn)公眾主動(dòng)參與，景德鎮(zhèn)城市形象魅力越大對(duì)公眾的吸引力也就越大。 我們認(rèn)為，完全可以把這一套比較成熟的戰(zhàn)略體系，運(yùn)用到景德鎮(zhèn)的品牌形象塑造工程上來(lái)。 原有的景德鎮(zhèn)城市形象是模糊不清晰的，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，沒(méi)有很好的傳達(dá)景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)與特色，缺乏美譽(yù)度。 1982 年，景德鎮(zhèn)被國(guó)務(wù)院列入全國(guó)首批二十四個(gè)歷史文化名城， 1997年被國(guó)家旅游局定為全國(guó)三十五個(gè)王牌景點(diǎn)之一。城市形象設(shè)計(jì)有利于景德鎮(zhèn)參與 21 世紀(jì)世界城市文化形象的競(jìng)爭(zhēng)， 增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。使她在全國(guó)和世界城市之林中凸現(xiàn)，閃爍其特定的形象光彩。 目標(biāo)可行原則 指提出的形象目標(biāo)符合景德鎮(zhèn)實(shí)際情況，使公眾在努力之后能將其實(shí)現(xiàn)。 四、景德鎮(zhèn)城市 MI（理念識(shí)別） MI（理念識(shí)別）是整個(gè) CI體系的核心，也是發(fā)展和建設(shè)景德鎮(zhèn)的理論基礎(chǔ)和行 為準(zhǔn)則。名鎮(zhèn)與您相 約 景德鎮(zhèn) 千年景德鎮(zhèn)文化新瓷都 千年景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷歷史、燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷遺跡、精湛的制瓷技藝、精美的陶瓷產(chǎn)品、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，構(gòu)成了景德鎮(zhèn)獨(dú)具的人文特色。 2)在全市范圍內(nèi)，推廣陶 瓷知識(shí)、景德鎮(zhèn)歷史，讓每個(gè)景德鎮(zhèn)人都懂陶瓷，了解景德鎮(zhèn)的歷史。 包括環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)（如建筑風(fēng)格、城市雕塑、政府機(jī)構(gòu)、單位的門牌、 公用座椅、公益指示牌、街道牌、環(huán)衛(wèi)等公共設(shè)施的規(guī)劃與統(tǒng)一）； 216。 AI 的建立主要包括市歌、主題音樂(lè)的創(chuàng)作與使用； 景德鎮(zhèn)是歷史文化名城，是世界瓷都，這兩個(gè)點(diǎn)是在城市音樂(lè)的選擇上必須考慮的要素。 景德鎮(zhèn)的城市品牌知名度很高，但其在美譽(yù)度方面就有很大的欠缺了，大多數(shù)公眾對(duì)景德鎮(zhèn)的影響僅僅局限于它的瓷器揚(yáng)名天下，其他就一概不知了，如何提高景德鎮(zhèn)城市的美譽(yù)度，是景德鎮(zhèn)提升城市形象的關(guān)鍵。另外，景德鎮(zhèn)處于長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、閩東南 金三角 經(jīng)濟(jì)區(qū)、是贛皖浙毗令地區(qū)的中心，是江西省昌九景 金三角 、景上鷹 銀三角 的聯(lián)結(jié)部，其 500公里內(nèi)，有著上海、南京、武漢、長(zhǎng)沙、福州、南昌、杭州、合肥等 8 個(gè)直轄市、省會(huì)城市。距市區(qū) 50 公里處仍保留有原始森林，并保存有豐富的物種資源，國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的珍稀植物 8種，珍稀動(dòng)物 15種。與此同時(shí)，一批新興工業(yè)迅速崛起，以昌飛集團(tuán)、六 0二所為代表的汽車、飛機(jī)，以及機(jī)械、電子、醫(yī)藥、化工、建材、食品等新興產(chǎn)業(yè)使景德鎮(zhèn)市的工業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。 景德鎮(zhèn)因 瓷 而享譽(yù)中外，陶瓷，是景德鎮(zhèn)的精髓，是景德鎮(zhèn)的靈魂，也是景德鎮(zhèn)的最大的特色，更是景德鎮(zhèn)的立市之本。短短的十年，一個(gè)沒(méi)有任何現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的十年里，浮梁人口自然增長(zhǎng)達(dá) 40％，這是不可思議的。從最早打破 南青北白 的瓷業(yè)格局，到成功地?zé)斐隽饲宓哐?、俊秀挺拔的青白瓷（影青瓷）；成功掌握?qiáng)還原焰燒成技術(shù)；成功地將高嶺土作為制瓷原料大量引入瓷胎；成功燒造青花瓷器、釉里紅瓷器；成功掌握釉上彩繪，還有釉上與釉下相結(jié)合的斗彩；成功燒造氣勢(shì)宏偉的大龍缸和精巧無(wú)比的薄胎瓷；成功燒制了技術(shù)難度很高的銅紅釉（祭紅）、郎窯紅、粉彩、琺瑯彩、洋紫、法青、抹銀、彩水墨、洋烏金、洋彩烏金、黑地白花、黑地描金、天藍(lán)、窯變 ......這些在中國(guó)陶瓷史上具有劃時(shí)代意義的成功，都體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)瓷工無(wú)論是在瓷業(yè)的起步之初，還是瓷業(yè)鼎盛時(shí)期 一直就有的一種敢于創(chuàng)新的精神，正是這種創(chuàng)新精神的繼承，使景德鎮(zhèn)在其瓷業(yè)發(fā)展中不斷有石破天驚般的創(chuàng)造，最終奠定了景德鎮(zhèn)天下瓷都的地位。景德鎮(zhèn)的知名度已毋庸置疑，但其在美譽(yù)度方面就很有欠缺了，不僅是因?yàn)楸旧沓鞘薪ㄔO(shè)、文化、教育、服務(wù)、娛樂(lè)的發(fā)展水平相對(duì)滯后及公眾整體素質(zhì)有待提高的制約，對(duì)外的宣傳與推廣力度不夠也是一個(gè)很大的原因。 一個(gè)城市要走向可持續(xù)發(fā)展的道路、實(shí)現(xiàn)騰飛的夢(mèng)想，城市競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。隨著京九大動(dòng)脈的通車、九景高速投入運(yùn)營(yíng)，羅山機(jī)場(chǎng)、 206 國(guó)道、皖贛鐵路、昌江航道通航通車，再加上即將開辟的景 婺 黃高速等，構(gòu)筑了景德鎮(zhèn)四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。景德鎮(zhèn)憑借其陶瓷大國(guó)的陶瓷之都的優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額。 旅游作為一個(gè)新興的熱門產(chǎn) 業(yè)，全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，景德鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，將受到來(lái)自國(guó)際與國(guó)內(nèi)的全面挑戰(zhàn)。 3．規(guī)范性原則 景德鎮(zhèn) CIS 導(dǎo)入是一項(xiàng)牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化諸多因素的全方位的系統(tǒng)工程，需要政府、專家、學(xué)者、企業(yè)、新聞媒體、知名人士和廣大市民共同努力與參與。 1)南昌、九江、上饒、鷹潭、黃山等周邊地區(qū)、尤其是 有六山、兩湖和四大世界遺產(chǎn) 所在地區(qū)； 2)上海、武漢、南京、蘇州、杭州、廣州、深圳、北京、天津、昆明、成都、重慶等全國(guó)中心城市和旅游熱點(diǎn)城市； 3)港、澳、臺(tái) 4)佛山、德化、唐山、淄博、宜興、潮州等陶瓷名產(chǎn)地； n 海外推廣由東南亞逐步擴(kuò)散，發(fā)射到歐美等世界發(fā)達(dá)國(guó)家。 五．調(diào)研階段 城市形象調(diào)研是城市形象導(dǎo)入具體實(shí)施的第一步，它是圍繞著城市形象、城市狀態(tài)及其相關(guān)因素所進(jìn)行的調(diào)研活動(dòng)。 景德鎮(zhèn)全市（浮梁縣、樂(lè)平市、珠山區(qū)、昌江區(qū)）： 公務(wù)員、服務(wù)行業(yè)人員、普通市民、外地游客； 216。 附：景德鎮(zhèn)城市形