【正文】 奈斯比特別則把它運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)和商務(wù)活動(dòng)分析，測(cè)量市場(chǎng)的變化?！　∫蚨?，當(dāng)代的策劃業(yè)，往往是通過智囊團(tuán)、顧問團(tuán)的形式發(fā)揮其作用的。僅僅認(rèn)識(shí)上的改變，就是力量無窮的創(chuàng)意。直到1975年，貝爾家族在內(nèi)外交困的陷阱中越陷越深時(shí)，終于回過頭去又采納了托夫勒的建議。公司的經(jīng)理人員逐漸染上了那種壟斷公司內(nèi)部幾乎是無法克服的惰性，不求創(chuàng)新，唯上是從。托夫勒。特別有意思的是，由于創(chuàng)建之初，就特地聘請(qǐng)了17個(gè)極有造詣的中國問題研究專家，從而使公司具備了向一切需要關(guān)于中國問題資料的人提供這方面的資料的咨詢服務(wù)的能力。并有充足的論據(jù)證明中國絕不會(huì)坐視背朝鮮危急而不救，且斷定一旦中國出兵，美將以不光彩的姿態(tài)主動(dòng)退出這場(chǎng)戰(zhàn)爭。因此，人的價(jià)值，智能的價(jià)值、策劃的價(jià)值就不能不受到重視。他們以名利雙收為追求的目標(biāo)，載千金為游說的資本，以實(shí)利為誘人的釣餌，求揚(yáng)名為殺身的報(bào)償。計(jì)謀不但決定國家的興衰成敗，也決定人貴踐榮辱。秦之死，最被人刺殺，匕首入秦腹。從中我們可以看出策劃家在當(dāng)時(shí)社會(huì)的地位。而統(tǒng)治者依靠策士計(jì)謀在權(quán)力角逐中獲勝的事例，在書中則屢見不鮮。書中記載的許多奇策異智，形象而生動(dòng)地反映了策士英雄們?cè)趹?zhàn)國亂世中舉足輕重的作用?！　?zhàn)國時(shí)期最年輕的策士，要算是十二拜上卿的甘羅了?！　　妒酚浰?個(gè)月就找到了千里馬，但馬也死，但花了五百金去買下它的頭骨，回來呈交國君。他們穿梭奔走于各國之間，巧言飾辨，詐為權(quán)變，運(yùn)籌策謀，就可左右局勢(shì)的發(fā)展，決定一國的安危存亡。　 曹操也重策劃，《晉紀(jì)》載：魏武帝為丞相，命高祖（司馬懿）為文學(xué)掾，每與謀策劃，多善?！?據(jù)《史記》記載：戰(zhàn)國時(shí)的兵家孫臏逃到齊國以后，齊將田忌以貴客相待。修周政，與天下更始，奠定了周王朝的基業(yè)。　　古之策劃，指籌謀、計(jì)劃，也指一種謀略之術(shù)，有上策、中策、下策之分。它為知識(shí)分子提供了一個(gè)長袖善舞、經(jīng)世致用的廣闊天地。麥高梅　　在擊鼓傳花式的經(jīng)濟(jì)泡沫紛紛瓦解之時(shí)，中國的南方卻創(chuàng)造了一個(gè)碧桂園神話?！?② “碧桂園”地處順德。項(xiàng)目起死回生，迷亂的思路常會(huì)弄巧反拙。”　 一位記者就此在報(bào)上撰文：香港離我們?cè)絹碓浇??！?兩批分別來自香港、廣州的記者團(tuán)被請(qǐng)到碧桂園，“賭王”“賭霸”風(fēng)度翩翩聯(lián)袂亮相，公開宣布在碧桂園買樓定居。　 從既是休息、享受又可以不中斷事業(yè)的實(shí)際需要出發(fā)，告訴人們，“碧桂園”從學(xué)校到別墅和會(huì)所，三位一體，相互依存的超前構(gòu)想與創(chuàng)意?！?從地理環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，闡述碧桂園有山有水的自然條件，是鄉(xiāng)村中的都市、都市中的鄉(xiāng)村。　 “讓一部分人先富起來。 儒家思想是中國傳統(tǒng)文化的代表，學(xué)而優(yōu)則仕、建大功立大業(yè)，是這種傳統(tǒng)文化思維的集中體現(xiàn)?！?從1995年3月起，以‘碧桂園生活方式39。而住進(jìn)去的人是否應(yīng)該考慮一下，如何把你們的資金投入到再生產(chǎn)中，使更多的人富起來，有機(jī)會(huì)搬入新居，有機(jī)會(huì)成為你們的鄰居呢？　 但不管怎樣，正如一位專家所說：“從經(jīng)濟(jì)角度來講，碧桂園是珠江三角洲的驕傲，在這塊土地上出現(xiàn)這樣的高層次的社區(qū)，是我們經(jīng)濟(jì)上很大的成就，這也代表了珠江三角洲人民十幾年奮斗的成果?而且，如果我們對(duì)中國的發(fā)展不失去信心，我們有理由相信，碧桂園會(huì)越來越多，碧桂園生活方式也會(huì)越來越快地走向我們。”　 留法博士朱乃肖說，她在法國留學(xué)時(shí)，他的講師已擁有自己的別墅，每天自己開車上、下班。 　 著名評(píng)論家李公明則認(rèn)為：給有錢人一個(gè)文明、高尚的生活環(huán)境，對(duì)培養(yǎng)人們現(xiàn)代的生活習(xí)慣有很大作用?！?電臺(tái)討論出乎意料地?zé)崃?。引?dǎo)人們的消費(fèi)理想?！氨坦饒@生活方式”之謎　 “碧桂園的宣傳應(yīng)該是終年不息，每一個(gè)階段應(yīng)有各自的主題。原來，這一天，學(xué)校召開第一次“家長大會(huì)”，珠江三角洲各市縣包括廣州的富翁、大款們心掛下一代，紛紛于百忙之中抽身驅(qū)車而來?！?為此，碧桂園除付給“白領(lǐng)精英”很高的年薪外，還為他們提供驅(qū)車上班的小轎車，一人一部?！?餐飲部經(jīng)理，來自白天鵝酒店；管家部的負(fù)責(zé)人，幾天前還在中國大酒店當(dāng)部長；采購部、培訓(xùn)部經(jīng)理，分別來自國際大酒店與花園酒店。　 給富翁、大款們一個(gè)“五星級(jí)的家”，這“五星”不僅是指硬件一流，更意味著服務(wù)一流，管理更要一流。我真正體會(huì)到了超值的含義。家是心的歸宿，寫字樓一天的煩擾必須用家的溫馨擦拭干凈，歸真返璞，怡然自得。自顧商場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)，冷落了對(duì)生活樂趣的追求?！?無論是“溫飽型”還是“小康型”，都是在傳統(tǒng)的都市概念中徘徊，注重人的基本生活需求，而忽略了人的生活方式的更新。”他風(fēng)趣地說：“系統(tǒng)工程好處多，別人一頭牛，至多只能扒一張牛皮；而碧桂園作為系統(tǒng)工程，則可得到五六張牛皮。一般的樓盤推廣，總是交通便利，生活舒適、價(jià)廉物美、附送電器那一套，人們已經(jīng)聽厭了。入碧桂園學(xué)校讀書兩個(gè)月后，這孩子回到家中不但不要工人服侍，吃飯時(shí)還主動(dòng)為爸爸媽媽盛飯裝湯。只有‘自強(qiáng)人39?！?來自河南的馬老師，所在的學(xué)校對(duì)北京景山學(xué)校和碧桂園學(xué)校聯(lián)合進(jìn)行的教改試驗(yàn)十分關(guān)注。物理學(xué)教授，計(jì)算機(jī)專家，英語教授，音樂指揮家，美術(shù)專家。辦好這所學(xué)校，既有順德市強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)作后盾，又有先富起來的人們望子成龍的強(qiáng)烈愿望，加上南北聯(lián)手辦學(xué)，可謂盡得天時(shí)地利人和。本月初，省教育廳批準(zhǔn)廣東碧桂園學(xué)校——北京景山學(xué)校廣東學(xué)校成立。他們可謂心有靈犀一點(diǎn)通，由北到南走到一起來了。他說，我們特別寄希望于順德的分校，在珠江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，爭取闖出一條改革傳統(tǒng)教育的新路子?！?請(qǐng)看上?！段膮R報(bào)》的報(bào)道角度:南國刮起興教之風(fēng)——“可怕的順德人”揮就大手筆 本報(bào)廣州專訊 　 近日來，“可怕的順德人”成為廣東城鄉(xiāng)一個(gè)熱門的話題，《羊城晚報(bào)》1月3日、9日、13日連續(xù)刊登“可怕的順德人之3”的“懸念廣告”，宣布廣東順德人將以驚人的膽識(shí)，在珠江三角洲的黃金點(diǎn)上“全力構(gòu)筑文化金字塔”——一個(gè)“跨世紀(jì)、超國界的文化工程”?！彼痔嵝延浾邆冏⒁忄囆∑皆?0年前為景山學(xué)校的著名題詞?！?這是一張千金難買的“實(shí)力王牌”，王志綱將一批新聞界同行首次請(qǐng)到碧桂園的那一天，就集中精力炒作這張王牌。有時(shí)，幾十萬元就可以搞它個(gè)天翻地覆，這就要看策劃的功力。幾個(gè)月后，草創(chuàng)而成的碧桂園學(xué)校人頭涌涌、車水馬龍。留得青山在，不怕沒柴燒，子女成才最重要。是一種無形資產(chǎn)，是一種歷史信用。廣告界專業(yè)人士剛紛紛打聽可怕系列出自何方神圣?！?9日晚報(bào)，“可怕的順德人再次出擊，“智慧果”引出了“博士帽”。相比之下，位于偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村、目前還是一片桑基魚塘的碧桂園條件最差，簡直沒有叫陣的資格。如果僅僅把它當(dāng)做一種住宅配套，那就注定要失敗?！?在碧桂園售樓部的小會(huì)議室里，老板說起了他辦學(xué)的設(shè)想，他說:“我們希望您用新華社記者的名義寫一篇重頭報(bào)道，為我們辦學(xué)校鼓一鼓勁，擴(kuò)大影響。何去何從?捱不過1993年?！?為什么不在自己的樓盤建一所學(xué)校?別墅區(qū)本來就要教育配套。盡管投資逾億的開發(fā)商反復(fù)宣傳此地為金三角的交匯點(diǎn)，又請(qǐng)?jiān)趶V東頗得民心的葉選平前省長親筆題寫“園”名，前來看樓買房的人仍是伶仃可數(shù)。一架古老的水車在烈日下低垂著它的黑影，沉重的葉輪早已無法轉(zhuǎn)動(dòng)。 　　因而，知識(shí)分子下海的效益釋放就有了更高的層次、更大的能量。這一片三角洲上的?；~塘，經(jīng)他的策劃炒作，成為南中國的一個(gè)“超級(jí)社區(qū)”，成為跨世紀(jì)的新生活方式的一種象征，釋放出幾個(gè)億的經(jīng)濟(jì)效益。 　　“恩波智業(yè)”的王力策劃“中原商戰(zhàn)”后，成為當(dāng)?shù)卮笊碳覡幭嘁灾亟鸲Y聘的對(duì)象。不僅是自然科學(xué)，社會(huì)科學(xué)也成為生產(chǎn)力、競爭力的一種體現(xiàn)。此次列入新推出的王志綱策劃文庫出版。序 知識(shí)就是財(cái)富 　　不久前，著名學(xué)者楊振寧在接受一次專時(shí)說：高科技戰(zhàn)場(chǎng)是中國超越發(fā)達(dá)國家的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是最后的戰(zhàn)場(chǎng)。特別是以策劃、咨詢、信息服務(wù)為特征的“第四產(chǎn)業(yè)”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著催化劑的作用。何陽“賣點(diǎn)子”的新聞傳開后，一家報(bào)紙甚至這樣寫道：“知識(shí)分子的狂歡節(jié)終于降臨這片大陸”。因而，王志綱南中國策劃界聲名大震。這就是《謀事在人》希望給人們的啟示。　 如同當(dāng)時(shí)廣東境內(nèi)上百個(gè)花園別墅樓盤，這個(gè)號(hào)稱面積最大的工地，顯然處于死火狀態(tài)?！?為了“救市”，發(fā)展商曾多次邀請(qǐng)一些專家、學(xué)者實(shí)地考察，希望出奇制勝，但也沒有什么高招。當(dāng)然，通常的慣例是先建房再辦學(xué)，可是為什么不能倒過來，先辦學(xué)再建房呢?　 逆向思維往往出創(chuàng)意，碧桂園老板頓然省悟:山路不通走水路，樓盤不活先辦學(xué)?！薄?一年之后，此話應(yīng)驗(yàn)。”　 王志綱沉吟片刻，明聲答道:“這個(gè)事業(yè)不是一篇文章就能做好的?！?如雷灌耳，心靈相通?！?總策劃王志綱面臨的就是這一個(gè)難題?！?又一個(gè)懸念，這是怎樣的特殊學(xué)校呢？幾百萬讀者仍在追問?！?王志綱成功地為碧桂園學(xué)校設(shè)計(jì)了第一個(gè)“番號(hào)”——個(gè)奇特的“商標(biāo)”?！薄?他把這個(gè)意念稱之為“借月生輝”——借助于順德人敢為天下先的勇氣和經(jīng)濟(jì)上的公認(rèn)成就，利用其無形資產(chǎn)為我所用，“借”出效應(yīng)，“借”出效益?！?于是，2月8日，“可怕的順德人”向成千上萬的父母拜年，擺了一架意味深長的社會(huì)天平——“為什么不去碧桂園學(xué)校？”　 這年６月，私立學(xué)校的招生進(jìn)入白熱化階段，為了打擂臺(tái)爭取生源，各校均不惜工本在傳媒上大斗其法，碧桂園必須同時(shí)在電視、電臺(tái)、報(bào)紙全力出擊，但又要形成一個(gè)統(tǒng)一的主題，具有獨(dú)特的訴求風(fēng)格。從公路邊蜿蜒而入兩公里內(nèi)，陳列著“奔馳”、“豐田”、“寶馬”、“凌志”、“皇冠”、“標(biāo)致”……數(shù)來竟有上千輛之多，簡直成了“世界名車大展”。”新聞炒作的技巧　 碧桂園的初步成功，廣告奇襲掌握了制空權(quán)，新聞炒作的“地面部隊(duì)”也功不可沒。　 他先請(qǐng)記者們觀看香港無線電視臺(tái)的節(jié)目錄像。他強(qiáng)調(diào)，碧桂園學(xué)校將作為中國教育的“王牌”景山學(xué)校的廣東分校，“加入北京景山學(xué)校國際教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”，目標(biāo)是，“走向世界，培養(yǎng)跨世紀(jì)的人才”。曾經(jīng)以“經(jīng)濟(jì)小虎”令人生畏的廣東順德，而今又投巨資潑巨墨，在教育改革上寫下令人驚嘆的大手筆?！?據(jù)了解，國家教委基礎(chǔ)教育課程教材研究中心已決定把該校作為國教委的教學(xué)改革試驗(yàn)點(diǎn)，中央教育科學(xué)研究所也將利用該校進(jìn)行教改新試驗(yàn)，攜手創(chuàng)造新的辦學(xué)模式?！?今年是鄧小平同志為北京景山學(xué)校題詞“教育要面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來”十周年，香港無線電視臺(tái)借此良機(jī)，派員專程北上拍攝了關(guān)于景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的兩系列紀(jì)錄片，并于去年年底陸續(xù)在黃金時(shí)間中播出，前不久，記者觀看了這部片的錄像，熒屏上，那些一二年級(jí)的小學(xué)生能說上千個(gè)漢字，三四年級(jí)學(xué)生能用流利的英語進(jìn)行簡單的會(huì)話，令人嘖嘖稱奇?！?在繁忙的工地上，記者采訪了廖秉權(quán)校長，首先開宗明義地請(qǐng)教他：碧桂園學(xué)校要辦跨世紀(jì)教育，其涵義是什么？廖秉權(quán)答道：就是為21世紀(jì)培養(yǎng)具有創(chuàng)造精神的各類人才奠定基礎(chǔ)。我相信一定能辦得像景山學(xué)校一樣有名氣。出場(chǎng)應(yīng)考的10名教師則來自陜西，福建、江蘇、湖南等省市。盡管馬老師應(yīng)聘離去對(duì)學(xué)校不無損失，校方還是欣然同意，并私下與她約定：將碧桂園探索的經(jīng)驗(yàn)及時(shí)傳送回去。”在王志綱建議下，學(xué)校重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生自尊、自信、自強(qiáng)、自立的精神，讓學(xué)生承繼父輩艱難創(chuàng)業(yè)意志，具有超群生存智慧。這破天荒的變化，使家長們從心底里對(duì)學(xué)校有了信心。許諾得越多，反而令人懷疑其真實(shí)?！薄?什么叫全新生活方式？王志綱認(rèn)為 ，改革開放以來，房地產(chǎn)開發(fā)形成全新的市場(chǎng)，為居住者提供了不同層次，不同口味的生活方式，帶來了居家的數(shù)次革命。而生活方式的全球化與個(gè)體化，無疑成了時(shí)代未來的走向。賺錢是游戲，生活是真實(shí)?！?三要交通便?！?我們?cè)賮砜匆豢磳?duì)在珠江三角洲鄉(xiāng)間崛起的一個(gè)“五星級(jí)會(huì)所”的奇妙描述吧：　 一個(gè)叱咤商海風(fēng)去的商界精英人物，當(dāng)他殫思竭慮筋疲力盡而逃離都市之時(shí)，在半小時(shí)的車程之內(nèi)，他會(huì)發(fā)現(xiàn)碧桂園這一塊“充電”“加油”的寶地。管理從何入手？　 王志綱向碧桂園老板建議：“會(huì)所能夠建好，我相信你的能力，你是一個(gè)杰出的建筑地產(chǎn)商。數(shù)一數(shù)，廣州的“五星”白領(lǐng)在這里竟有20人之多！　 白領(lǐng)精英們?yōu)楹渭娂娞与x都市，“上山下鄉(xiāng)”，到碧桂園里會(huì)師來了呢？這些酒店管理的黃埔一期們難道要在這里實(shí)施一項(xiàng)“曼哈頓工程”？　 朱兆祥總經(jīng)理告訴記者，吸引他們從都市五星級(jí)會(huì)所來到碧桂園社區(qū)的秘密，就在于碧桂園的締造者在這里進(jìn)行一場(chǎng)史無前例的試驗(yàn)：把五星級(jí)酒店的管理模式引進(jìn)屋村管理，把這里的每一幢當(dāng)作五星級(jí)酒店的一套客房，使每一位住客享受到五星級(jí)的全程服務(wù)?！?有趣的是，這一“白領(lǐng)下鄉(xiāng)”現(xiàn)象成為新聞炒作的又一題材。　 大會(huì)結(jié)束已是下午4時(shí)30分，當(dāng)家長們帶著子女登車啟程時(shí)，發(fā)現(xiàn)車子被引導(dǎo)來到一座富麗堂皇的大廈門口。”　 “保持高雅，保持宣傳‘噸位39?！?碧桂園生活方式，到底給人們一個(gè)什么樣的思考呢？　 十幾年的改革政策，給中國帶來了寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓一部份人先富起來已不是一紙空談、一句口號(hào)。　 一位從政多年的國家公務(wù)員說，鄧小平讓一部分人先富起來的目的，是讓這些人帶動(dòng)全體人民走共同富裕的道路，現(xiàn)在很多人有了錢，買了別墅，無論這些錢是靠辛苦勞動(dòng)、經(jīng)歷一定風(fēng)險(xiǎn)掙來的，還是來路可疑、鉆了政策空子得來的，都要考慮一個(gè)問題，就是如何縮小人與人之間的距離，只有縮小差距，社會(huì)才會(huì)穩(wěn)定，只有社會(huì)穩(wěn)定，人們生活才會(huì)過得更好。他舉一個(gè)例子：“比如在干凈的場(chǎng)所人們不敢隨地吐痰，在豪華的場(chǎng)所人們不敢高聲喧嘩。在法國，大學(xué)教授屬于中產(chǎn)階級(jí)，他們的工薪都比較高，中國的知識(shí)分子與之相比還有差距?！?在針鋒相對(duì)、坦誠以待的對(duì)話之中，社會(huì)各階層都不知不覺卷入了討論與思考，碧桂園生活方式之謎成為了待破解的對(duì)象。之謎為總攻口號(hào)，圍繞著給你一個(gè)五星級(jí)的家和成功人士的家園，碧桂園又展開了全方位的廣告攻勢(shì)?！巴映升垺钡谋坦饒@學(xué)校“龍鳳呈祥”，是未來成功者的搖籃?！彪S著偉人的登高一呼，時(shí)代的列車緩緩開動(dòng)，昨天便成了歷史?！?（2）“給你一個(gè)五星級(jí)的家”舒適瀟灑的家?！?鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)迅速打響，“碧桂園生活方式”深入人心，而碧桂園別墅區(qū)，也就從此成為了“永不落幕的廣交會(huì)”，車水馬龍，客似云來。方剛說：“許多香港人對(duì)‘九七’以后有恐懼心，移民一度成為時(shí)髦。　 另一些記者則爆炒“賭王”“賭霸”的花邊新聞，炒來炒去，“碧桂園