優(yōu)秀廣告作品評析-免費(fèi)閱讀
【正文】 提示：參見教材第五章第一節(jié)荷氏海浪篇技巧分析相關(guān)內(nèi)容?！ 『ｏw絲廣告“青蛙王子篇”借用了一個(gè)歐洲的神話愛情故事，以幽默的方式展現(xiàn)了產(chǎn)品的功效。青蛙王子出現(xiàn)了。廣告的開頭和結(jié)尾相呼應(yīng)，是精彩的創(chuàng)意。廣告中的家庭主婦就像自家的大嫂或姐妹，可以信賴。引導(dǎo)學(xué)生做廣告作品評析的作業(yè)。 學(xué)生除了體會(huì)每一篇的創(chuàng)意評論與技巧分析以外，還要依次了解： 1． 喜劇因素 2． 夸張的技法 3． 廣告歌曲 4． 廣告訴求重點(diǎn) 5． 景別與鏡頭運(yùn)用 6． 道具的使用 7． 故事情節(jié) 8． 影視廣告對觀眾的刺激形式 9． 語言的韻律等 第二部分，飲料項(xiàng)優(yōu)秀廣告評析。洗衣粉是一種大眾消費(fèi)品，生活中不可缺少?！ 〉谌瑥V告以一個(gè)紅番茄貫穿全篇：頑皮的紅番茄飛速旋轉(zhuǎn)從天而降，弄臟了女孩的衣服，闖了禍。白色的衣服，美麗的身姿，清新翻麗，超凡脫俗。王子以手捋發(fā)，持皇冠而立，與剛才滿發(fā)頭屑的感覺形成鮮明對比，緊扣“非常清新感覺”這一主題語句?！ ? 二 ) 論述題 1. 評析“福瑞集鹽水鴨——鴨腿篇”的廣告定位。9 / 9
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