廣州汽車行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 現(xiàn)在汽車企業(yè)開始意識(shí)到汽車廣告的重要性和它的獨(dú)具魅力，開始追求畫面的美觀以及自己汽車品牌的個(gè)性，在表現(xiàn)形式上也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)身份地位和格調(diào)意識(shí)的傳達(dá)。對自主品牌的追求，不僅是民族感情問題，更是企業(yè)生存和發(fā)展的需要。（見圖4） 圖4：買汽車重視因素與年齡的關(guān)系而從性別對比來看，男性更加重視產(chǎn)品檔次、機(jī)動(dòng)性能和外觀造型，女性則對價(jià)格和銷售方式比較敏感。 從年齡來看，上下班代步是各年齡層購車的首要原因。 車主集中在中年人中 隨著汽車的不斷普及，私人購車的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)型轎車比例不斷擴(kuò)大，而高檔轎車的相對比例則在不斷下降，從而預(yù)示著汽車消費(fèi)已經(jīng)從高不可及的貴族消費(fèi)成為普通消費(fèi)者的日常消費(fèi)品。 東方(國際)市場研究有限公司（EMRI）是一家全國權(quán)威的知名消費(fèi)者調(diào)查公司，在中國有十幾年的歷史，其中的汽車研究組一直關(guān)注國內(nèi)汽車業(yè)的發(fā)展，持續(xù)對大城市的汽車市場發(fā)展進(jìn)行跟蹤研究。這與總體有很大差異，喜歡開車的感覺和顯示自己地位的比例明顯比總體高，%%，他們購車的目的偏重務(wù)虛。 研究發(fā)
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