宣傳廣告策劃與創(chuàng)意(一)-免費(fèi)閱讀
【正文】 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，創(chuàng)作觀念，表現(xiàn)手法和發(fā)展態(tài)勢(shì)以及廣告設(shè)計(jì)的理論和方法，并掌握?qǐng)?bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等的設(shè)計(jì)制作流程以及特點(diǎn)．（三）本課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)廣告策劃的程序和原則廣告戰(zhàn)略策劃廣告策略的制定平面廣告設(shè)計(jì)本課程的難點(diǎn)廣告戰(zhàn)略策劃廣告策略的制定廣告媒介策劃（三）與其他課程的銜接關(guān)系本課程與《廣告學(xué)概論》、《公共關(guān)系學(xué)》等課程聯(lián)系緊密。（四）學(xué)時(shí)、學(xué)時(shí)安排分配本課程共64課時(shí)，16周，每周4學(xué)時(shí)。（二）本課程的基本要求理論聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析、全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問題的基本能力，并能進(jìn)行簡(jiǎn)單的廣告策劃。（五）本課程的教學(xué)方式及其他教學(xué)環(huán)節(jié)的安排增加案例教學(xué)的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析。二、編寫本教學(xué)大綱說明（一）本課程的性質(zhì)和任務(wù)《廣告策劃與創(chuàng)意》是廣告學(xué)的專業(yè)必修課程，旨在使學(xué)生對(duì)廣告的理解更深入，將學(xué)科理
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