大米品牌推廣方案[doc]-免費閱讀
【正文】 歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。 1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。統(tǒng)一店內(nèi)陳列：（4—1）產(chǎn)品陳列墻體展柜（定做）材質(zhì)：實木（可帶玻璃門）顏色：木質(zhì)原色風(fēng)格：古樸、天然燈源：暖色光，柔和（里發(fā)光或外發(fā)光）尺寸：（可根據(jù)實際情況定制）中島展柜材質(zhì)：木質(zhì)、玻璃顏色：古樸紅色形狀：可選圓弧型、等邊八角型、異型。宣傳主題：食福米 全家福媒體組合（略）遠(yuǎn)期目標(biāo)：（5個月） 品牌成長期通過重復(fù)消費，顧客對呼蘭河品牌的信賴、品牌文化、后續(xù)服務(wù)的慢慢體驗理解，逐漸形成對呼蘭河品牌的忠誠度。（印有呼蘭河標(biāo)識和廣告語的小禮品：如鑰匙鏈、鼠標(biāo)墊等）③買就送福例如：活動期間，凡在呼蘭河有機大米專賣店一次性消費滿XX元即可獲贈呼蘭河五福臺歷（掛歷）1本，并可免費抽獎1次?！趼?lián)合開發(fā)營銷呼蘭河企業(yè)可與高檔餐廳、酒吧或者俱樂部共同聯(lián)手，共享客戶資源?？v向深挖中，用情感、服務(wù)、附加值等慢慢影響顧客，使其在精神享受、價值上認(rèn)知、了解、認(rèn)同呼蘭河品牌的文化內(nèi)涵，最終達(dá)到品牌美譽度、忠誠度的目的。 C：廣告宣傳支持。系列商品包裝風(fēng)格要統(tǒng)一，導(dǎo)入福文化。二、產(chǎn)品整合：根據(jù)目標(biāo)市場及客群的細(xì)分，規(guī)劃多個產(chǎn)品線及對應(yīng)的產(chǎn)品包裝，以滿足消費群體的特定需求。B、與客戶雙贏： 通過誠信、公平的合作，讓呼蘭河企業(yè)和客戶（經(jīng)銷商）共同享受利潤和市場價值。深度挖掘福文化。送禮，送的是什么？健康——希望對方健康。很多五常地方企業(yè)以五常大米冠名，沒有明確的品牌價值理念。沒有給消費者明確的利益點。他們是誰？ 他們是如何銷售大米商品的？●競品分析：北大荒大米 江源金鉆有機米 北大荒富硒米 北大荒鮮香米 北大荒珍珠米 北大荒精潔米 北大荒家家樂響水大米：深挖歷史文化，宣傳長在石頭上的大米，千年貢米，國家宴米的賣點。包裝——包裝是否顯得高檔，有品位。健康是福，關(guān)愛是福，親情的呵護是福，晚輩孝順是福。企業(yè)視覺識別（VI）基本系統(tǒng)：A：企業(yè)標(biāo)識B：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色C：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用系統(tǒng)：企業(yè)行為識別（BI）企業(yè)行為總則: 以公益為行為方式 以文化融合為行為載體以雙贏為行為目的 以學(xué)習(xí)創(chuàng)新為行為動力以公益為行為方式 出于對呼蘭河四德五福文化和養(yǎng)生文化及MI的理論指導(dǎo)思想的考慮，呼蘭河經(jīng)營的企業(yè)行為必須結(jié)合公益的形式執(zhí)行，易于被消費群體接受，有利于呼蘭河企業(yè)良好社會形象的建立和企業(yè)與社會、消費者之間的關(guān)系維護。品牌市場定位：禮品市場、團購市場及高端消費市場品牌營銷主題：食福米 全家福品牌標(biāo)語：送禮，送福米 過節(jié)，發(fā)福米 養(yǎng)生，吃福米食福米 全家福巧婦樂為福米之炊。⑤呼蘭河營養(yǎng)福米 財 適合祝賀新店或新公司開張大吉時送禮。 D：返點激勵。橫向戰(zhàn)略： 一區(qū)兩超五店以每區(qū)進兩家大中型超市為基點，向外延伸設(shè)5家專賣店，擴大輻射消費面，鎖住更多消費群體，形成市場橫向輻射面。B：針對聯(lián)絡(luò)顧客情感，推出生日套餐服務(wù)等。 C、通過廣宣的大力支持和系列促銷活動的開展，提高銷售額。宣傳主題：營養(yǎng)福米 食之珍品 禮中黃金媒體組合：媒體形式頻道/版位 頻 次 訴求內(nèi)容 電視龍江衛(wèi)視 后附詳細(xì)廣告投放計劃品牌形象宣傳/促銷活動宣傳 報紙 新晚 一周一次宣傳大米營養(yǎng)品質(zhì)及福文化，促銷活動宣傳 車體89/70/8等 每條線路10輛品牌形象及福文化宣傳 路燈廣告繁華地段及高端社區(qū)密集地段、店周圍地段品牌形象福文化宣傳 電臺 交通廣播 女性廣播 后附詳細(xì)廣告投放計劃品牌形象宣傳/促銷活動宣傳 電梯寫字樓及高端社區(qū)電梯廣告 品牌形象宣傳/促銷活動宣傳自有媒體學(xué)習(xí)參考 電視臺/頻道節(jié)目時段秒數(shù)折率刊例價月份16171819202122232425262728293031次數(shù)黑龍江電視臺都市頻道第一現(xiàn)場插二18:151575005月111111111111111116新聞夜航插一18:551516000111111111111111116新聞夜航插二19:1057000111111111111111116新聞夜航插三19:2557000111111111111111116新聞夜航插四19:351518000111111111111111116新聞夜航插五19:4556200111111111111111116 60 資訊早車6:55154805月111 11111 111112資訊早車6:555200111 11111 111112當(dāng)音樂愛上車11:0515960111111111111111116當(dāng)音樂愛上車11:055400111111111111111116當(dāng)音樂愛上車11:255400111111111111111116當(dāng)音樂愛上車11:4015720111111111111111116汽車故事13:0515480111111111111111116汽車故事13:20520011111111111
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