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大米品牌推廣方案[doc]-免費(fèi)閱讀

2025-05-19 13:33 上一頁面

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【正文】 歲月是有情的,假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩,它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。 1. 若不給自己設(shè)限,則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。統(tǒng)一店內(nèi)陳列:(4—1)產(chǎn)品陳列墻體展柜(定做)材質(zhì):實(shí)木(可帶玻璃門)顏色:木質(zhì)原色風(fēng)格:古樸、天然燈源:暖色光,柔和(里發(fā)光或外發(fā)光)尺寸:(可根據(jù)實(shí)際情況定制)中島展柜材質(zhì):木質(zhì)、玻璃顏色:古樸紅色形狀:可選圓弧型、等邊八角型、異型。宣傳主題:食福米 全家福媒體組合(略)遠(yuǎn)期目標(biāo):(5個(gè)月) 品牌成長期通過重復(fù)消費(fèi),顧客對呼蘭河品牌的信賴、品牌文化、后續(xù)服務(wù)的慢慢體驗(yàn)理解,逐漸形成對呼蘭河品牌的忠誠度。(印有呼蘭河標(biāo)識和廣告語的小禮品:如鑰匙鏈、鼠標(biāo)墊等)③買就送福例如:活動(dòng)期間,凡在呼蘭河有機(jī)大米專賣店一次性消費(fèi)滿XX元即可獲贈呼蘭河五福臺歷(掛歷)1本,并可免費(fèi)抽獎(jiǎng)1次?!趼?lián)合開發(fā)營銷呼蘭河企業(yè)可與高檔餐廳、酒吧或者俱樂部共同聯(lián)手,共享客戶資源??v向深挖中,用情感、服務(wù)、附加值等慢慢影響顧客,使其在精神享受、價(jià)值上認(rèn)知、了解、認(rèn)同呼蘭河品牌的文化內(nèi)涵,最終達(dá)到品牌美譽(yù)度、忠誠度的目的。 C:廣告宣傳支持。系列商品包裝風(fēng)格要統(tǒng)一,導(dǎo)入福文化。二、產(chǎn)品整合:根據(jù)目標(biāo)市場及客群的細(xì)分,規(guī)劃多個(gè)產(chǎn)品線及對應(yīng)的產(chǎn)品包裝,以滿足消費(fèi)群體的特定需求。B、與客戶雙贏: 通過誠信、公平的合作,讓呼蘭河企業(yè)和客戶(經(jīng)銷商)共同享受利潤和市場價(jià)值。深度挖掘福文化。送禮,送的是什么?健康——希望對方健康。很多五常地方企業(yè)以五常大米冠名,沒有明確的品牌價(jià)值理念。沒有給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)。他們是誰? 他們是如何銷售大米商品的?●競品分析:北大荒大米 江源金鉆有機(jī)米 北大荒富硒米 北大荒鮮香米 北大荒珍珠米 北大荒精潔米 北大荒家家樂響水大米:深挖歷史文化,宣傳長在石頭上的大米,千年貢米,國家宴米的賣點(diǎn)。包裝——包裝是否顯得高檔,有品位。健康是福,關(guān)愛是福,親情的呵護(hù)是福,晚輩孝順是福。企業(yè)視覺識別(VI)基本系統(tǒng):A:企業(yè)標(biāo)識B:企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色C:企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用系統(tǒng):企業(yè)行為識別(BI)企業(yè)行為總則: 以公益為行為方式 以文化融合為行為載體以雙贏為行為目的 以學(xué)習(xí)創(chuàng)新為行為動(dòng)力以公益為行為方式 出于對呼蘭河四德五福文化和養(yǎng)生文化及MI的理論指導(dǎo)思想的考慮,呼蘭河經(jīng)營的企業(yè)行為必須結(jié)合公益的形式執(zhí)行,易于被消費(fèi)群體接受,有利于呼蘭河企業(yè)良好社會形象的建立和企業(yè)與社會、消費(fèi)者之間的關(guān)系維護(hù)。品牌市場定位:禮品市場、團(tuán)購市場及高端消費(fèi)市場品牌營銷主題:食福米 全家福品牌標(biāo)語:送禮,送福米 過節(jié),發(fā)福米 養(yǎng)生,吃福米食福米 全家福巧婦樂為福米之炊。⑤呼蘭河營養(yǎng)福米 財(cái) 適合祝賀新店或新公司開張大吉時(shí)送禮。 D:返點(diǎn)激勵(lì)。橫向戰(zhàn)略: 一區(qū)兩超五店以每區(qū)進(jìn)兩家大中型超市為基點(diǎn),向外延伸設(shè)5家專賣店,擴(kuò)大輻射消費(fèi)面,鎖住更多消費(fèi)群體,形成市場橫向輻射面。B:針對聯(lián)絡(luò)顧客情感,推出生日套餐服務(wù)等。 C、通過廣宣的大力支持和系列促銷活動(dòng)的開展,提高銷售額。宣傳主題:營養(yǎng)福米 食之珍品 禮中黃金媒體組合:媒體形式頻道/版位 頻 次 訴求內(nèi)容 電視龍江衛(wèi)視 后附詳細(xì)廣告投放計(jì)劃品牌形象宣傳/促銷活動(dòng)宣傳 報(bào)紙 新晚 一周一次宣傳大米營養(yǎng)品質(zhì)及福文化,促銷活動(dòng)宣傳 車體89/70/8等 每條線路10輛品牌形象及福文化宣傳 路燈廣告繁華地段及高端社區(qū)密集地段、店周圍地段品牌形象福文化宣傳 電臺 交通廣播 女性廣播 后附詳細(xì)廣告投放計(jì)劃品牌形象宣傳/促銷活動(dòng)宣傳 電梯寫字樓及高端社區(qū)電梯廣告 品牌形象宣傳/促銷活動(dòng)宣傳自有媒體學(xué)習(xí)參考                       電視臺/頻道節(jié)目時(shí)段秒數(shù)折率刊例價(jià)月份16171819202122232425262728293031次數(shù)黑龍江電視臺都市頻道第一現(xiàn)場插二18:151575005月111111111111111116新聞夜航插一18:551516000111111111111111116新聞夜航插二19:1057000111111111111111116新聞夜航插三19:2557000111111111111111116新聞夜航插四19:351518000111111111111111116新聞夜航插五19:4556200111111111111111116   60                    資訊早車6:55154805月111  11111  111112資訊早車6:555200111  11111  111112當(dāng)音樂愛上車11:0515960111111111111111116當(dāng)音樂愛上車11:055400111111111111111116當(dāng)音樂愛上車11:255400111111111111111116當(dāng)音樂愛上車11:4015720111111111111111116汽車故事13:0515480111111111111111116汽車故事13:20520011111111111
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