達(dá)芙妮廣告策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 ⑵事中測(cè)試促銷法：當(dāng)廣告正在播放時(shí)，選擇兩個(gè)區(qū)域，第一個(gè)區(qū)域只發(fā)布廣告，停止一切的促銷活動(dòng)；第二個(gè)區(qū)域既發(fā)布廣告，又進(jìn)行各種促銷活動(dòng)。燦爛的微笑、迷人的身材和脫俗的氣質(zhì)任何一名女士穿上它，它將給你帶來(lái)心靈的震撼和脫變。在前期宣傳后推出，主要是選出張揚(yáng)、青春、性感、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放的女性，在宣傳我們定位的同時(shí)還可以宣傳我們的品牌。（三）實(shí)施策略實(shí)施的安排“小女人的脫變”為主題，拍攝廣告短片，后期制作為主題填寫一首歌。電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)將是我們主要媒體，戶外廣告即在公車站、地鐵站、大商場(chǎng)和購(gòu)物廣場(chǎng)設(shè)置POP、燈箱廣告。調(diào)查中互聯(lián)網(wǎng)是大家最為廣泛了解信息的途徑。，社交能人：貴婦和社交能人通常是大家的關(guān)注對(duì)象，為此貴婦和社交能人就必須魅力十足，高貴、時(shí)尚是她們的代名詞，貴婦和社交能人可以為了形象而追求高貴、時(shí)尚的物品，高跟鞋無(wú)疑是最適合她們的，同時(shí)在購(gòu)買力方面也絕對(duì)是無(wú)可質(zhì)疑的，他們多常常參加一些正式場(chǎng)合和宴會(huì)，他們會(huì)為了搭配一些衣服而去買一雙鞋。2. 購(gòu)買心理：第一職業(yè)女性、貴婦因?yàn)橘?gòu)買水平高，對(duì)于高價(jià)位的高跟鞋她們是能夠接受的并認(rèn)為是合理的價(jià)位。這個(gè)高度剛剛好滿足人們愛(ài)美之心。宣傳的時(shí)候我們可以注重搭配宣傳。2. 你覺(jué)得下面那些詞匯適合你的性格特征？（多選）數(shù)據(jù)表明：活潑、隨和占60%以上，張揚(yáng)、奔放占的數(shù)目是最少的，所以我們?cè)谧鰪V告的時(shí)候可以減少?gòu)垞P(yáng)奔放主題，盡量使用一些有比較內(nèi)斂的主題，比較適合大眾化的廣告宣傳定位，避免不要的廣告投入浪費(fèi)3. 你是通過(guò)數(shù)目渠道了解時(shí)尚信息的？（多選）數(shù)據(jù)表明：%，%，%。為支持這一強(qiáng)大的銷售體系，公司和POS系統(tǒng)加強(qiáng)信息管理能力和改善物流系統(tǒng)，提高配送能力，達(dá)芙妮并重新設(shè)計(jì)店鋪形象將區(qū)分為達(dá)芙妮D18 青春店及達(dá)芙妮D28經(jīng)典店，使品牌定位更加明確及具體，并于2006年進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)，將大陸的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到臺(tái)灣，為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為享譽(yù)全球的品牌長(zhǎng)期目標(biāo)更進(jìn)了一步。所以針對(duì)這樣的情況，我們對(duì)達(dá)芙妮鞋業(yè)下個(gè)階段的廣告活動(dòng)做了以下的分析。達(dá)芙妮廣告策劃方案策劃單位：多媒體廣告策劃公司策劃人： 指導(dǎo)老師： 策劃時(shí)間：2010年12月28日 前言鞋子是幫女子踏上人生坦途的必需品，也是優(yōu)雅造型最重要的一部分。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司是于1987年在香港創(chuàng)立，至今已發(fā)展成為一個(gè)以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)遍布中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、歐洲及北美洲各地。在2008年，集團(tuán)并與國(guó)際知名高端品牌SOFFT、BORN、AREZZO以及頂尖運(yùn)動(dòng)品牌NIKE等攜手合作，開(kāi)展中國(guó)的銷售業(yè)務(wù)，全面完善集團(tuán)涵蓋消費(fèi)金字塔全部客層的目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大
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