試談裝飾公司推廣策劃草案-免費(fèi)閱讀
【正文】 大型活動就做到國慶節(jié)基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些廣告宣傳的后備信息整理工作密切關(guān)注廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)，收集消費(fèi)者反饋意見資料，進(jìn)行市場情況調(diào)查，以評估本次策劃對品牌形象的建立和業(yè)務(wù)量提升的有效值有多少。時間：國慶七天地點(diǎn)：八一禮堂或財(cái)富廣場門口現(xiàn)場布置：展臺、背景板、地毯、臨時換衣隔間布置、音響、氣球活動內(nèi)容：星藝時裝秀：星藝特舉辦一個把星藝裝飾樣板房圖案印制在服飾上為主題的別開生面的“星藝樣板房時裝秀”。第三名：獎金元，并折優(yōu)惠裝修。網(wǎng)站廣告：在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布有獎?wù)魑膬?nèi)容。一”黨的生日、八一建軍節(jié)由于時間跨度大，節(jié)日時間比較短，這兩個月只做簡單的促銷，另外社區(qū)推廣也可集中在這兩個月做。DM單張：發(fā)放2千份DM直郵給各幼兒園、各小學(xué)。一”是全世界兒童的節(jié)日，普天下的父母們都祝愿孩子們能夠健康成長，星藝在“六在這一年一度的“五（3）有獎竟猜！（4）各種互動游戲活動?。?）小型文藝表演（6）簽約客戶大抽獎?。?）發(fā)放星藝VIP會員金卡。這其中要考慮到資金的預(yù)算、人員的配置、活動的時間地點(diǎn)、推廣的側(cè)重點(diǎn)及鮮明的主題性，而最重要的是具體怎么樣來舉辦？以什么樣的形式才能最大限度的調(diào)動目標(biāo)消費(fèi)群的參與積極性？怎樣才可以達(dá)到預(yù)期最滿意的廣告效應(yīng)？為了更好地達(dá)到星藝裝飾在南昌的品牌樹立、提升其業(yè)務(wù)量，我們準(zhǔn)備實(shí)施多個大型活動，目的是為了使星藝裝飾在南昌一炮打響，最終成為南昌家裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊和常青樹。具體實(shí)施方案：（1）選定幾個檔次相對較高的樓盤（康城、撫河明珠、香溢花城、綠地山莊等）售樓部搞合作，即向每買購買一套住房的消費(fèi)者贈送價值3000元的星藝裝飾VIP金卡，承諾每合作做成一單家裝業(yè)務(wù)向售樓部返還3％5％。一”大型活動中間展開，起到承前啟后的作用。策略三與中國移動、聯(lián)痛通信建立合作關(guān)系，向移動、聯(lián)通大客戶上門贈送星藝裝飾VIP優(yōu)惠金卡。針對在南昌市場上星藝的知名度不是很高的狀況，我們在樹立品牌形象的同時，也要相應(yīng)地展開有力的市場推廣活動。而這些又不是三言兩語能說清楚。方案3戶外廣告：與星藝店招同時推出，建議在紅谷灘、青山湖、撫河文秘114版權(quán)所有三大板塊周邊發(fā)布戶外廣告。比如；回答家裝中碰到的難題，有關(guān)家裝材料的知識、家裝設(shè)計(jì)流派等等。VCD光盤。2將各種資源進(jìn)行整合，形成一股整合的力量。目標(biāo)消費(fèi)群分三類，其中第一類為中端消費(fèi)群，年齡在28—35歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據(jù)人數(shù)最多，是具有相對穩(wěn)定工作固定收入的人群，在裝飾選擇上追求價廉物美，所以我們要鎖定這第一類人群為重點(diǎn)推廣對象，在廣告宣傳上重點(diǎn)突出星藝裝飾粵式風(fēng)格（時尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化、人性化），而且要打出高品位不等于高價位的口號。三、 在各個樓盤、小區(qū)的顯眼處貼上公司統(tǒng)一的噴繪廣告而提高知名度。具體活動內(nèi)容有：，量身定做。 具體做法如下：a．選擇已有較高入住率的中高檔小區(qū)在同一時間（比如：五一、十一）同時舉行推廣活動，形成浩大的聲勢，展現(xiàn)博眾的實(shí)力。推出在線咨詢業(yè)務(wù)，請出一些資深的設(shè)計(jì)師對消費(fèi)者關(guān)于家居設(shè)計(jì)的疑難進(jìn)行權(quán)威解答。電梯廣告。b。（此處從略）（3） 競爭對手分析著重分析現(xiàn)今邯鄲裝飾行業(yè)中較成功的企業(yè)，仔細(xì)分析這些企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和劣勢，找出他們的特色是什么，制定相關(guān)的戰(zhàn)略超越對手。二、 市場分析（1） 目標(biāo)群體定位：中高端群體。 考慮到本公司主要針對中高端消費(fèi)群體，廣告種類的選擇可考慮以下幾個方面：a。主要有立體廣告牌、公交廣告牌等?？煽紤]在超市小票、發(fā)票、火車票、汽車票等背后做廣告。比如，可將家裝與海爾空調(diào)、聯(lián)想電腦等捆綁銷售，給那些購買這些電器的消費(fèi)者在家裝方面一定的優(yōu)惠，以這些電器的銷售帶動?xùn)|易日盛的品牌推廣。f．每一小區(qū)安排一個設(shè)計(jì)師和若干工作人員，免費(fèi)熱情地為消費(fèi)者解答家居裝飾設(shè)計(jì)難題。二、 在利潤允許的條件下以“你裝修，我送禮”的口號從而達(dá)到吸引客戶心理一種方式進(jìn)行宣傳。綜合分析，星藝裝飾主要目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)為中檔收入人群，也就是說以中端為主，兼顧高、低兩端。廣告策略1品牌建設(shè)與市場推廣相結(jié)合，力度相當(dāng)。電視專題片。新生活”為主題的專欄，內(nèi)容為涵蓋有關(guān)家裝的方方面面。店招底色為星藝紅。方案7電視專題片廣告：星藝裝飾作為全國家裝一線品牌，裝飾質(zhì)量一流、裝飾理念先進(jìn)，企業(yè)文化非常有魅力，但這些大都不為南昌市民所了解。二、市場推廣市場推廣活動要做到與品牌形象建設(shè)同步進(jìn)行。策略二中高檔酒店、夜總會、桑拿洗浴城都是中高等收入人群的閑暇去處，與這些消費(fèi)場所建
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