商業(yè)計(jì)劃書與業(yè)務(wù)策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 n 多個(gè)地市的落地巡展北京、上海、廣州、武漢、長(zhǎng)沙等n 落地巡展主要形式街舞大賽極限運(yùn)動(dòng)Q友聯(lián)誼會(huì)/明星見面會(huì)定向越野挑戰(zhàn)賽 Q友聯(lián)誼會(huì) 街舞大賽明星見面會(huì) 極限運(yùn)動(dòng)n 語(yǔ)音業(yè)務(wù)主題活動(dòng)“騰訊Q幣會(huì)員商場(chǎng)”所有開通語(yǔ)音業(yè)務(wù)的用戶,再通過(guò)注冊(cè)可以成為會(huì)員,則可以每月用語(yǔ)音業(yè)務(wù)話費(fèi)按比例兌換Q幣,按Q幣的多少可兌換既定的禮品或其它禮品或大型超市現(xiàn)金代用券或移動(dòng)話費(fèi)。n 第二階段：通過(guò)落地在全國(guó)20城市的巡展活動(dòng)，讓用戶感知道騰訊語(yǔ)音業(yè)務(wù)的構(gòu)成、使用方法、清楚業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，在活動(dòng)前發(fā)布活動(dòng)信息，并同期推出網(wǎng)絡(luò)軟文深入細(xì)致的報(bào)道各地市落地巡展活動(dòng)的盛況。交通廣告還有極好的地理選擇性，同時(shí)費(fèi)用相對(duì)經(jīng)濟(jì)。(b) 騰訊語(yǔ)音業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)n 傳遞信息、推介業(yè)務(wù)、吸引消費(fèi)者n 拓展業(yè)務(wù)銷售率，開發(fā)、提升業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額n 提高業(yè)務(wù)知名度、建立品牌形象(c) 騰訊語(yǔ)音業(yè)務(wù)推廣范圍語(yǔ)音業(yè)務(wù)在全省各地市分批運(yùn)作(d) 騰訊語(yǔ)音業(yè)務(wù)的訴求n 訴求對(duì)象：15~35歲中國(guó)移動(dòng)用戶：時(shí)尚人士、自主性強(qiáng)、潮流引導(dǎo)者、易于接受新事物新觀點(diǎn)。n 騰訊擁有專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍，并與各地所有移動(dòng)公司建立了良好的合作關(guān)系，也具備全面的線上和線下產(chǎn)品推廣能力和完善的營(yíng)銷渠道以及分布全國(guó)各地的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，可以從真正意義上實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音增值業(yè)務(wù)的立體營(yíng)銷，保證語(yǔ)音增值業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和持續(xù)發(fā)展。就移動(dòng)的IVR業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，從剛開始的每月不到10萬(wàn)的收入，經(jīng)過(guò)1年多的發(fā)展，目前每月信息費(fèi)收入已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。騰訊IVR業(yè)務(wù)體系是有別于以單純SMS或單純語(yǔ)音服務(wù)，它是利用了手機(jī)通話（語(yǔ)音）功能和短信功能的優(yōu)點(diǎn)，使移動(dòng)用戶可以靈活方便地通過(guò)短信收發(fā)、撥打語(yǔ)音服務(wù)平臺(tái)和上網(wǎng)等多種方式享受文字、語(yǔ)音等最佳形式的服務(wù)。2. 市場(chǎng)背景 由深圳騰訊公司推出的語(yǔ)音業(yè)務(wù)，是順應(yīng)了移動(dòng)語(yǔ)音互換數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展潮流、符合青少年男女的時(shí)尚及好奇心理，將語(yǔ)音通話與短信完美結(jié)合的時(shí)尚而神秘的業(yè)務(wù)。國(guó)外所有的GSM網(wǎng)國(guó)家，基本上語(yǔ)音增值方面的業(yè)務(wù)量都會(huì)比數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量大。n 2002年9月，TOM、滾石、和合盛世、UNITHUB、深圳浩天等5家SP在北京、上海、廣東等八個(gè)省份試運(yùn)營(yíng)移動(dòng)IVR業(yè)務(wù)n 2003年5月，IVR業(yè)務(wù)移動(dòng)全網(wǎng)開通n 2003年11月，騰訊、新浪、鴻聯(lián)95獲得移動(dòng)全網(wǎng)IVR業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)資格n 2003年11月20日，騰訊移動(dòng)IVR業(yè)務(wù)正式上線運(yùn)行n 2003年12月，網(wǎng)易、搜狐等SP獲得運(yùn)營(yíng)移動(dòng)全
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