廣告文案寫(xiě)作教學(xué)綱要-免費(fèi)閱讀
【正文】 重點(diǎn)要點(diǎn)：廣告文案創(chuàng)意的基本方式。廣告文案在廣告中往往起著表達(dá)廣告主題和傳達(dá)廣告信息的重要作用。因此，廣告文案肩負(fù)著培養(yǎng)和訓(xùn)練廣告人員從事專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作素養(yǎng)和能力的任務(wù)。 第六章 廣告文案創(chuàng)作中的現(xiàn)代主義方法 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 荒誕 第二節(jié) 扭曲變形 第三節(jié) 超現(xiàn)實(shí) （二）教學(xué)要求 了解：各概念 重點(diǎn)要點(diǎn)：概念與作品欣賞 第七章 后現(xiàn)代主義：廣告文案創(chuàng)作的前沿 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 后現(xiàn)代主義廣告文案的興起 第二節(jié) 后現(xiàn)代主義文案的基本特征 （二）教學(xué)要求了解：后現(xiàn)代主義廣告文案的興起 重點(diǎn)要點(diǎn)：后現(xiàn)代主義文案的基本特征 第八章 廣告文案創(chuàng)作中的語(yǔ)言運(yùn)用 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告文案的語(yǔ)言特征 第二節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的形式美 第三節(jié) 廣告語(yǔ)言的修辭藝術(shù) （二）教學(xué)要求 了解：廣告文案的語(yǔ)言特征及形式美 重點(diǎn)要點(diǎn)：各修辭藝術(shù)在廣告文案的具體運(yùn)用 第九章 廣告文案的體裁分析 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 文學(xué)型文案體裁類(lèi)型 第二節(jié) 說(shuō)理型文案體裁類(lèi)型 （二）教學(xué)要求 了解：體載類(lèi)型 重點(diǎn)要點(diǎn)：各體裁類(lèi)型的作品欣賞 第十章 廣告文案的標(biāo)題與廣告語(yǔ) （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告標(biāo)題的基本特征 第二節(jié) 廣告標(biāo)題的存在形態(tài)第三節(jié) 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)類(lèi)型
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