廣告文案寫作教學(xué)綱要-免費閱讀
【正文】 重點要點：廣告文案創(chuàng)意的基本方式。廣告文案在廣告中往往起著表達廣告主題和傳達廣告信息的重要作用。因此，廣告文案肩負著培養(yǎng)和訓(xùn)練廣告人員從事專業(yè)寫作素養(yǎng)和能力的任務(wù)。 第六章 廣告文案創(chuàng)作中的現(xiàn)代主義方法 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 荒誕 第二節(jié) 扭曲變形 第三節(jié) 超現(xiàn)實 （二）教學(xué)要求 了解：各概念 重點要點：概念與作品欣賞 第七章 后現(xiàn)代主義：廣告文案創(chuàng)作的前沿 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 后現(xiàn)代主義廣告文案的興起 第二節(jié) 后現(xiàn)代主義文案的基本特征 （二）教學(xué)要求了解：后現(xiàn)代主義廣告文案的興起 重點要點：后現(xiàn)代主義文案的基本特征 第八章 廣告文案創(chuàng)作中的語言運用 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告文案的語言特征 第二節(jié) 廣告文案語言的形式美 第三節(jié) 廣告語言的修辭藝術(shù) （二）教學(xué)要求 了解：廣告文案的語言特征及形式美 重點要點：各修辭藝術(shù)在廣告文案的具體運用 第九章 廣告文案的體裁分析 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 文學(xué)型文案體裁類型 第二節(jié) 說理型文案體裁類型 （二）教學(xué)要求 了解：體載類型 重點要點：各體裁類型的作品欣賞 第十章 廣告文案的標題與廣告語 （一）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告標題的基本特征 第二節(jié) 廣告標題的存在形態(tài)第三節(jié) 廣告標題的表現(xiàn)類型
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