果汁飲料促銷方案范文三篇-免費閱讀
【正文】 相信通過我們細致的安排，此次活動一定可以在校園內(nèi)掀起“康師傅茶飲”的熱潮。而與此同時，中國茶飲料消費市場的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費市場份額的20%，超過了果汁飲料而名列飲料市場的“探花”，大有趕超碳酸飲料之勢?！ ≡诶蠋煿⒏浇吐毠ぴ⑺浇l(fā)傳單，總計五百份?！ ∑?、現(xiàn)場布置 ?。ㄒ唬┤藛T安排 請5個工作人員在售點（3天的安排一樣） 一人負責抽獎及換瓶蓋環(huán)節(jié)。將轉(zhuǎn)盤分為6個部分，分別寫著：紅茶、綠茶、蜜茶、購物券、健康、甘醇?！懊咳誧——fdc健康舞大賽”在引起學生關注的同時。選擇學校、商常roadshow現(xiàn)嘗網(wǎng)吧等目標消費人流較多的地點，安排訓練有素、形象健康的促銷員身著標準的每曰c服裝進行面對面產(chǎn)品推介及試飲、促銷活動。有趣味的事物?！ 」嬃洗黉N方案2 市場調(diào)研：準確把握消費者需求 一、通過對消費者uamp?！ 啡な且环N感覺，一種體會，不是理性的說教和空洞的口號，因此，我們需要一種物化的載體，能夠用真實可見的信息傳遞樂趣的感覺。這里所說的感覺，就是指對市場的一種直覺和敏感。因此，在開始傳播行為之前，我們要研究對誰說、說什、如何說。它是誰? 當別的果汁飲料在忙著教育消費者的時候，在忙著與瓶裝水、茶飲料、碳酸飲料較量的時候，它已經(jīng)在不聲不響的數(shù)銀子了。它是誰? 它就是可口可樂公司去年推出的果汁飲料 酷兒。用營銷學的語言講，就是目標人群、品牌核心價值以及廣告表現(xiàn)；用傳播學的語言講，就是受眾、信息和媒介?！ τ诳煽诳蓸穪碚f，這一次酷兒的定位，并不是對中國市場經(jīng)過了多少科學的策略研究，以及詳盡的市場調(diào)查、消費者行為分析等，而只是照搬了日本的成功經(jīng)驗。藍色大腦袋卡通人物酷兒，營造出了童話般的溝通氛圍，單單一個形象的出現(xiàn)就足以令我們回到純真的童話世界。a深入的調(diào)查結(jié)果分析，發(fā)現(xiàn)消費者最關心的產(chǎn)品利益點在于有營養(yǎng)及含有維他命c；對口味及品質(zhì)的建議在于更貼近原味、天然；而良好形象的建立則有助于消費者優(yōu)先選擇購買。為迎合目標消費群的心理需求，公司推出了鮮橙、葡萄、蘋果三種主流口味的果汁，并賦予產(chǎn)品一個極富內(nèi)涵的名稱：每日c 補充你每曰流失的維他命c，讓你每天健康有活力。試飲新產(chǎn)品，讓消費者能親口體驗每曰c獨特的口感和風味，
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