【正文】 Opera traditions. The name of the movie became a colloquialism in the Chinese language to describe someone making a mess. Regardless that it was an animated film, it still became one of the most influential films in all of Asia. Countless cartoon adaptations that followed have reused the same classic story Journey to the West, yet many consider this 1964 iteration to be the most original, fitting and memorable, The Golden Monkey Defeats a Demon【金猴降妖】 The Golden Monkey Defeats a Demon (Chinese: 金猴降妖), also referred as The Monkey King Conquers the Demon, is adapted from chapters of the Chinese classics Journey to the West, or Monkey in the Western world. The fiveepisode animation series tells the story of Monkey King Sun Wukong, who followed Monk Xuan Zang39。painting, including pavilions, ancient architecture, rippling streams and crowded markets, which fully demonstrate the unique beauty of China39。 violence, and lack of suitability for children39。其中，新時期我國的大陸廣告、香港臺灣廣告史、美國廣告發(fā)展史、國際廣告組織與管理、21世紀全球廣告趨勢等內(nèi)容是學(xué)習(xí)的重點、附：各章需掌握的重點內(nèi)容第一章　原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告掌握：1．我國早期經(jīng)濟廣告的主要形式：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，音響廣告，招牌和幌子2．戰(zhàn)國至隋朝時期商業(yè)廣告的發(fā)展：懸?guī)脧V告，懸物廣告，商品命名廣告，廣泛流傳的“買賣”故事3．唐代廣告的發(fā)展：燈籠廣告，旗幟廣告4．兩宋廣告的發(fā)展：招牌廣告，音響廣告，印刷廣告5．元代印刷廣告的發(fā)展6．明清時期廣告的發(fā)展：招牌廣告，對聯(lián)廣告，印刷廣告　第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告 掌握：1．幾個不同時期廣告業(yè)發(fā)展的特點2．各種近代廣告媒介的特點3．廣告代理機構(gòu)的產(chǎn)生和發(fā)展過程4．廣告管理的產(chǎn)生和發(fā)展過程　　第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告（1949 ～1976年）掌握：1．國民經(jīng)濟恢復(fù)時期廣告工作的主要發(fā)展內(nèi)容2．社會主義改造時期廣告事業(yè)表現(xiàn)3．社會主義改造基本完成后的廣告4．過度時期的廣告發(fā)展特點和表現(xiàn)　　第四章 新時期的我國大陸廣告（1979年以后）掌握：1．80年代以來新媒介的發(fā)展及其影響2．加入世貿(mào)組織后我國廣告業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)3．廣告代理制的概念和特點4．我國推行廣告代理制試點工作的具體措施5．廣告管理法規(guī)的發(fā)展6．中國廣告教育發(fā)展的四個階段及其特點　　第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史掌握：1．臺灣地區(qū)廣告在各個歷史時期的特征和成就2．國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來的正面影響和負面影響3．20世紀90年代臺灣地區(qū)廣告經(jīng)營形態(tài)的主要特點4．臺灣地區(qū)電視、報紙媒介概況5．海峽兩岸廣告交流概況與前景　　第六章 香港地區(qū)的廣告掌握：1．香港地區(qū)廣告宣傳的特點2．香港電視廣告概況和特點3．香港地區(qū)報紙媒體的發(fā)展4．香港地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展5．香港地區(qū)戶外廣告的發(fā)展6．香港地區(qū)廣告公司的基本類型和經(jīng)營情況7．香港地區(qū)廣告管理　　第七章 外國廣告發(fā)展的演變掌握：1．各時期的廣告概況2．廣告公司的產(chǎn)生3．現(xiàn)代廣告蓬勃發(fā)展的特點　　第八章 美國廣告發(fā)展史掌握：1．美國廣告演變2．美國廣告公司的組織結(jié)構(gòu)3．美國廣告公司的特點4．美國廣告媒介的形式和特點5．美國廣告管理機構(gòu)和管理法規(guī)　　第九章 日、英、法、俄等國的廣告掌握：1．20世紀50~80年代廣告業(yè)的發(fā)展2．20世紀90年代的日本廣告3．日本的廣告法規(guī)與行業(yè)組織4．英國廣告發(fā)展概況5．法國廣告發(fā)展概況6．法國廣告媒介　 7．法國廣告管理概況8．前蘇聯(lián)的廣告概況9．俄羅斯的廣告　　第十章 國際廣告組織與管理掌握：1．國際廣告管理的重點內(nèi)容2．國際廣告管理的組織與方式3．國際廣告代理制的形成過程4．國際廣告代理公司的選擇5．國際廣告代理制度比較　　第十一章 ２１世紀全球廣告趨勢掌握：1．跨世紀廣告的特征2．四大新興廣告?zhèn)鞑ツＪ秸埬鷦h除一下內(nèi)容，O(∩_∩)O謝謝?。?！【China39。②進入20世紀80年代，世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大變化，世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了投資分散化與經(jīng)營全球化的明顯特點，所有經(jīng)濟活動都擴大到全球規(guī)模，使未來的經(jīng)濟越來越“無國界化”。在廣告信息鋪天蓋地的今天，只有把廣告從“打擾型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸萌胄汀?，讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。許多國家與地區(qū)的法規(guī)規(guī)定，食品、飲料、藥品等類的商品廣告和標貼上，都要標明商品的主要成分。（2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。（4）近代廣告代理階段。那時的廣告經(jīng)營仍是報社內(nèi)部的經(jīng)營部門，是從屬于報社的廣告經(jīng)營部門，是以單純的拍賣媒介版面來維持經(jīng)營。計算機科技的普及令廣告牌更為美觀，涉及范疇更為廣泛。廣告牌的字體逐漸趨向多元化，不但將原有統(tǒng)一的標楷體定律打破，也同時加人色彩，令沉實的廣告牌開始泛起生氣。入世為我國企業(yè)走向世界參與國際競爭提供了條件，越來越多的中國企業(yè)參與國際競爭，必然會加快國內(nèi)廣告代理公司進軍世界廣告業(yè)的步伐。（第四章）我國加入WTO對廣告業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下方面：（1）加入WTO將使國內(nèi)廣告市場容量擴大。（5）確立關(guān)系營銷的觀念，建立客戶數(shù)據(jù)庫。這樣可以使現(xiàn)代我國廣告資源分散化的現(xiàn)狀得到有效的控制，資源的價值得到提升，這種集約化的經(jīng)營，可以有效的抑制外國資本的快速進入。從我國當前的情況來看，我國的廣告公司業(yè)務(wù)范圍單一，地區(qū)發(fā)展極不平衡，而且大多數(shù)是靠自有資本的積累實現(xiàn)擴張。進入數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)電視時代，廣告觀眾對媒體的選擇主動權(quán)更大，想看就看，不想看就不看，這個時候只有有創(chuàng)意的媒體和有創(chuàng)意的內(nèi)容才能吸引受眾注意。以至于到了獎項繁多，無一未獲獎的地步。最初的廣告從業(yè)人員與企業(yè)家認為廣告主要負擔傳達信息的功能，就理解成客觀地傳達商品本身的物品信息，單純地將廣告變成產(chǎn)品報道，即宣傳企業(yè)有什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的特性、功能、用途是什么，有時還加上一些承諾，如“實行三包，代辦托運”等等。（5）中國古代商人對招牌字號非常重視，對招牌在形式和制作上也非常講究。（2）清朝時期的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號，而是賦予招牌文字以言簡意賅的內(nèi)容。20. 21世紀，廣告業(yè)在經(jīng)營觀念上有了哪些新的突破？（第十一章）a) 廣告宣傳突出社會責(zé)任感。不僅只提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計劃、流通、促銷、市場調(diào)查等全盤性的廣告服務(wù)，這就是“商品細分廣告代理”制度，又稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。應(yīng)選擇經(jīng)營活動能力較強的公司，主要從管理水平是否有條理；是否擁有各類高素質(zhì)人才；是否熟悉客戶的業(yè)務(wù)；是否具有制作方面的優(yōu)勢；廣告公司的廣告活動區(qū)域是否與客戶要求一致，是否與媒介之間保持著良好的關(guān)系等方面進行考察。e) 欺騙性表演。為了提高廣告效果 ，電影廣告制作更為精妙，一般采用 60秒的微型故事 ，所要推銷的商品直到最后一刻才出現(xiàn)。 如1874年H帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，為客戶購買報紙廣告版面；1865年，喬治金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元。以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人們以深刻印象；b) 品味。這時期許多跨國性的廣告公司已意識到時代的變遷，紛紛在自己公司的外圍成立了公關(guān)公司、促銷活動公司和直效行銷公司，形成了同一體系的廣告集團，并以整體的力量來爭取更多的大客戶。由于外商都很重視公司門面和氣派，選擇高級樓宇或豪華裝修，房租成本膨脹；加上都不惜以重金挖掘廣告人才，致使本土公司和外商公司經(jīng)營費用上升。（3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。6. 20世紀80年代，國際性廣告公司進入臺灣地區(qū)市場有哪幾種方式？（第五章）主要有三種方式（1）合資：與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。如對國民黨遺留下來廣播電臺和報社，采取軍事接管方式；對于私營商業(yè)電臺的報社，采用組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限制刊播內(nèi)容并加強審批查核，使之發(fā)生了根本的變化。30年代由于國民黨的白色恐怖和文化圍剿，當時革命的進步力量奮起反擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭取讀者，擴大社會影響。世界廣告業(yè)的新技術(shù)、新材料不斷傳進中國，廣告媒介更為發(fā)達，廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化。這些報紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹，方法幼稚，難于引起注意。19. “AE”制（第十一章）所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE。該協(xié)會成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。8. 中國廣告協(xié)會（第四章）中國廣告協(xié)會成立于1983年12月，是中國最大、影響最大的全國性的廣告行業(yè)組織。是店鋪在門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標志，起招牌廣告的作用。A、報紙 B、廣播 C、電視 D、雜志 E、戶外12. 當前，全國高校的廣告教育主要有哪些類型？ （ ABD ）A、經(jīng)貿(mào)類 B、藝術(shù)設(shè)計類 C、工商管理類 D、新聞傳播類 E、經(jīng)濟學(xué)類13. 臺灣的三家主要的電視臺分別是：（ BCD ）A、亞視 B、華視 C、中視 D、臺視 E、無線電視14. 香港的廣告行業(yè)協(xié)會主要包括（ ACDE ）。 C、全國廣播家協(xié)會（NAB） D、美國廣告聯(lián)合會（AAF） 30. 1在美國的廣告行業(yè)組織中，最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)是（ C、暑期訓(xùn)練培訓(xùn)A D、廣告商會27. 在香港的廣告行業(yè)組織中，主要由報界媒體廣告部組織的行業(yè)組織是（A、香港廣告商會 C、15%DA、中央人民廣播電臺A、 報紙 B、報刊廣告 B、克勞B、《中國報學(xué)史》 D、《how to adverting 》 17. 最早認為廣告具有推銷產(chǎn)品功能之外，還有宣傳文化、指導(dǎo)人生和教育群眾的功能的著作是（A C、《梁夢錄 D、招牌廣告11. 能夠全面直觀地反映宋代廣告發(fā)展情形的作品是張擇端的（ ）形式。 B、燈籠廣告 C、“一字千金”DBAA、實物廣告A、實物廣告2. 奴隸社會時期坐商使用的廣告形式主要是（A、 口頭叫賣和器具音響廣告 D、幌子 D、幌子 C、商品命名廣告B D、招牌廣告10. 在唐代詩人杜牧的《江南春絕句》有這樣的詩句：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”。 C、懸?guī)脧V告 A、《東京夢華錄》A、《遐邇貫珍》 B、《遐邇貫珍》 C、《中外新報》C C、《how to adverting 》 ）。A、《新聞學(xué)》 A、華商CC ）。 B、廣告高等教育A、報紙 B、雜志 C、互聯(lián)網(wǎng) D、廣播 E、電視8. 新時期報紙媒介的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？ （ABCD）A、數(shù)量增多 B、版面增多 C、內(nèi)容不斷豐富 D、類型增加 E、印刷質(zhì)量提高9. 目前廣告收入名列前四的廣播臺是（ BCDE ）。2. 經(jīng)濟廣告（第一章）是通過一定的傳播手段或形式直接或間接介紹自己、推