【正文】 因此，在空調(diào)銷售向連鎖大賣場集中的同時，空調(diào)專營店的專業(yè)化依舊會成為其主要競爭對手。 同時，一、二線企業(yè)通過這兩年的產(chǎn)能的擴(kuò)張，一線企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了一個臨界點(diǎn)。海爾、松下、三星這些廠家不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，更關(guān)注到產(chǎn)品所需的用電環(huán)境的質(zhì)量，于是產(chǎn)生了“防電墻”技術(shù)；不僅僅關(guān)注到了熱水器所需的用電環(huán)境的質(zhì)量，還關(guān)注到了其它家用電器所需的用電環(huán)境的質(zhì)量，于是產(chǎn)生了“安全預(yù)警”功能。很多熱水器致人傷亡的罪魁禍?zhǔn)撞皇请姛崴鞅旧恚怯秒姯h(huán)境安全問題，目前海爾在“防電墻”技術(shù)上的研究填補(bǔ)了中國熱水器沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的空白。防電磁輻射要從場源做起，從源頭上抑制，這才是主動辦法。雖然制定標(biāo)準(zhǔn)能促使企業(yè)改進(jìn)技術(shù)、增加投入，防止電磁爐的磁泄漏，但是標(biāo)準(zhǔn)不是解決這一產(chǎn)業(yè)難題的根本。但是，我國尚沒有電磁爐磁場標(biāo)準(zhǔn)。磁泄漏的程度由電場強(qiáng)度與磁場強(qiáng)度來衡量。但是，價格戰(zhàn)是家電業(yè)的致命傷。 去年以來，原材料價格上漲幅度非常快，這導(dǎo)致許多小家電企業(yè)盈利能力下降。除微波爐等個別產(chǎn)品外，其他如電磁爐、電水壺等產(chǎn)品，行業(yè)前四位品牌市場占有率均遠(yuǎn)低于50%。同時，品牌個性化又是專業(yè)化的象征，就像消費(fèi)者一提起方太，就會聯(lián)想到廚具；一想到廚具，就馬上想起方太。方太雖然只是一個發(fā)展中的中小企業(yè)，實(shí)力有限，但是方太在廚具領(lǐng)域已經(jīng)有了一技之長。就當(dāng)前來看，榮事達(dá)、松下、惠爾普等技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、市場反映速度快的大廠商共同推動著中國節(jié)水洗衣機(jī)的大踏步前進(jìn)，現(xiàn)在說誰將脫穎而出，充當(dāng)節(jié)水洗衣機(jī)的最后大佬不免未時太早。事實(shí)上，《家用電動洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)》的正式實(shí)施和國家“建設(shè)節(jié)約型社會”號召的提出，無疑是為洗衣機(jī)行業(yè)從“質(zhì)”到“適”的轉(zhuǎn)變提供了明確的方向指引。三、洗衣機(jī)行業(yè)迎來競爭新拐點(diǎn)2004年，中國洗衣機(jī)產(chǎn)銷量超過2300萬臺，產(chǎn)銷量躍居世界第一位。為了保證高端產(chǎn)品放量銷售，目前海爾洗干一體機(jī)生產(chǎn)專線已經(jīng)正式投產(chǎn)，該生產(chǎn)線主要制造目前市場上熱銷的自動擋、自選擋、陽光麗人等高端機(jī)型，可以批量生產(chǎn)5公斤、6公斤、8公斤甚至13公斤的大容量洗干一體機(jī)。 二、洗衣機(jī)行業(yè)高端市場贏全局2005年洗衣機(jī)行業(yè)高端產(chǎn)品的競爭在十一達(dá)到了高潮，高端洗衣機(jī)的放量熱銷，不但讓中外洗衣機(jī)品牌加快拓展高端市場，而且也讓中外企業(yè)看到洗衣機(jī)行業(yè)格局變化的契機(jī)。國內(nèi)一線品牌空調(diào)制造企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模都很大，去年差不多6000萬臺，庫存較大，今年全國空調(diào)數(shù)量還會過剩。 目前，對于價格的問題存在著一定的分歧，有部分人認(rèn)為空調(diào)價格變數(shù)不大，從2005冷凍年度來看，價格戰(zhàn)日趨平和，惡性競爭少了，在技術(shù)和利潤都日漸透明的時候，消費(fèi)者的理性進(jìn)一步顯現(xiàn)，價格已經(jīng)不是衡量產(chǎn)品的最關(guān)鍵因素。 高質(zhì)量、零缺陷的產(chǎn)品質(zhì)量管理為海爾彩電贏得海外市場提供了保障。海爾流媒體電視已遍布?xì)W美等主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，逐漸成為當(dāng)前中國彩電出口的主流產(chǎn)品。2005年度海爾空調(diào)在無錫地區(qū)(含蘇、錫、常、南通)，2006年度海爾空調(diào)將向5億元的目標(biāo)沖刺。目前包括寶石藍(lán)、晴湖綠、瑪瑙紅、黃金橙、水晶紫、蘋果綠等在內(nèi)的10種流行、時尚顏色的格蘭仕品牌的空調(diào)外觀專利已被國家知識產(chǎn)權(quán)局受理，一旦獲批，格蘭仕空調(diào)將會在這一極具增長潛力的新興市場上形成彩色優(yōu)勢。 ：主動挑起PK賽“十一”黃金周期間，美的空調(diào)將舉辦“加加暖意，暖意家家——美的空調(diào)20年，金秋豪禮萬萬家”大型促銷活動，凡在美的空調(diào)指定銷售點(diǎn)購買美的空調(diào)，即可獲得豐厚禮品。6月，TCL空調(diào)武漢工業(yè)園一期全面竣工，并實(shí)現(xiàn)5億元銷售；完成了投資3000萬元的中央空調(diào)二期基地建設(shè)；加大歐洲進(jìn)軍攻勢，第一次進(jìn)入國際主流市場。表格 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標(biāo) 償債能力指標(biāo)資產(chǎn)負(fù)債率%負(fù)債與所有者權(quán)益比率%利息保障倍數(shù)地區(qū)平均大型中型小型資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 圖表 23 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo)對比圖圖表 24 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利息保障倍數(shù)對比圖銀聯(lián)信分析：從廣東省不同規(guī)模企業(yè)的償債能力指標(biāo)來看，大型、中型和小型企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率、負(fù)債與所有者權(quán)益比例相差不大。表格 15 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表銷售排名償債能力指標(biāo)資產(chǎn)負(fù)債率%負(fù)債與所有者權(quán)益比率%利息保障倍數(shù)今年去年同期今年去年同期今年去年同期表格 12 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模不同報告期對比表 時期企業(yè)數(shù)（個）虧損企業(yè)個數(shù)（個）從業(yè)人員（人）資產(chǎn)（千元）銷售收入（千元）利潤（千元）05年3月底統(tǒng)計(jì)796233356004938605373137059759404205年6月底統(tǒng)計(jì)80220338834110461730879495877154309605年9月底統(tǒng)計(jì)8061973941051068399671136289032133505資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 圖表 15 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對比圖圖表 16 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報告期銷售情況對比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出，今年前三個季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，但是其虧損企業(yè)卻持續(xù)減少。全國189744774569026666438028175494065802302929051551廣東省80619739410510683996711362890321335051196212042山東省11320525803556152145358325110247745842510本地區(qū)占全國比重%資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 圖表 11 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損企業(yè)數(shù)與先進(jìn)地區(qū)對比圖圖表 12 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)銷售收入及利潤與先進(jìn)地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入在全國排名第1，其企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷售收入排名第2的山東省的企業(yè)數(shù)量；在廣東省806家企業(yè)中，有197家發(fā)生虧損?？傮w看來，廣東省家用電力器具制造業(yè)營運(yùn)能力略低于行業(yè)平均水平，且低于去年同期水平。第二部分 廣東省行業(yè)經(jīng)營狀況分析一、廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力分析表格 3 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 指標(biāo)名稱2005年19月2004年19月比去年同期增長銷售凈利率% 資金利潤率% 成本費(fèi)用利潤率% 總資產(chǎn)報酬率% 凈資產(chǎn)收益率% 資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 圖表 5 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)盈利能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：今年前三個季度，%、%、%、%、%，且較去年同期均有所降低。行業(yè)利潤的同比減少，說明行業(yè)的效益較去年同期有所降低。而“美的”系這兩年通過收購華凌和榮事達(dá)，也正大步流星。最近，以海信、美的、TCL為代表的二線品牌正在沖擊“四大天王”形成的一線陣營，中國冰箱業(yè)面臨變局。 2005空調(diào)年度，品牌競爭呈現(xiàn)殘酷和整合態(tài)勢。2005年冷凍空調(diào)的出口總量為2468萬臺，同比去年同期上升9%，從各月出口趨勢看，前7個月出口除4月份比2004年同期有顯著增長外，其他各月基本與2004年同期持平；%，高于出口量漲幅，這主要緣于2005年空調(diào)出口不僅各品種價格有上漲趨勢，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向高端偏移。 特別值得一提的是，隨著滾筒洗衣機(jī)的異軍突起，外資的品牌優(yōu)勢更加突出，這對一直以來以波輪技術(shù)見長的大部分國內(nèi)企業(yè)造成不小的壓力，而且隨著滾筒市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，這一壓力所表現(xiàn)出來的影響會越來越明顯。比如今年海爾推出的讓衣服享受SPA上開式洗干一體機(jī)，以及6A級自動檔洗干一體機(jī)等；LG推出多款波輪納米系列和滾筒DD烘干、DD系列產(chǎn)品；西門子靈銳、靈趣數(shù)控智能系列；松下大容量系列；伊萊克斯推出“伊采”、“皇家”兩大系列智能滾筒洗衣機(jī)等。 提到2005年洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展，首先不能忽視標(biāo)準(zhǔn)對整個行業(yè)的影響，自2004年3月新的《家用電動洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)》GB/T4288－2003正式實(shí)施后，洗衣機(jī)業(yè)曾掀起一場6A風(fēng)暴，廠家都在努力宣傳自己的產(chǎn)品得到了多少A，A字成為一種標(biāo)志，雖然這里面不免有“廠家表演”的成分，但它也使廠家意識到洗衣機(jī)業(yè)實(shí)力競爭時代已然到來。國家標(biāo)準(zhǔn)要求脫水桶在工作時不僅要有脫水蓋、連動開關(guān)、制動等保護(hù)措施，而且脫水桶的上蓋還要有一定的強(qiáng)度。二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r“紅黑”榜日前，國家質(zhì)檢總局對家用電動洗衣機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行國家監(jiān)督抽查。 隨著彩電能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，我國的彩電節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證內(nèi)容將有所調(diào)整。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、競爭和技術(shù)服務(wù)格局已經(jīng)形成，支撐體系已初步建成，產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備基本就緒。由此，將有助我國建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化體系。在這樣的背景下，家電企業(yè)的市場目標(biāo)轉(zhuǎn)型，機(jī)遇與風(fēng)險并存。與此同時，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)定稿了23項(xiàng)數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也準(zhǔn)備正式公布。切忌生硬將本報告的某些觀點(diǎn)強(qiáng)加于目標(biāo)企業(yè)。 本報告分析人員力求報告內(nèi)容及引用資料客觀公正。由此，將有助我國建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化體系。家電企業(yè)要想在今后激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須進(jìn)行整合重組，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)結(jié)盟是組建中國自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)大聯(lián)盟的前奏。針對“機(jī)卡分離”以及數(shù)字傳輸，信息產(chǎn)業(yè)部已攜手康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、熊貓、國微、大唐微電子及中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所、國家(深圳)數(shù)字電視試驗(yàn)區(qū)，進(jìn)行展示。只有待機(jī)能耗不高于3瓦、才有資格申請節(jié)能彩電產(chǎn)品認(rèn)證，通過節(jié)能認(rèn)證機(jī)構(gòu)審核的，才可以在產(chǎn)品上粘貼節(jié)能標(biāo)志。本次共抽查了江蘇、浙江、安徽、山東、上海等5個省、直轄市的洗衣機(jī)生產(chǎn)主要基地的30家企業(yè)生產(chǎn)的30種產(chǎn)品，合格29種，%。該種產(chǎn)品的脫水部分沒有內(nèi)壓蓋，脫水蓋為可折疊式，并且在折疊的情況下脫水桶依然可以轉(zhuǎn)動；脫水桶上蓋機(jī)械強(qiáng)度不合格，沖擊錘沖擊后，上蓋發(fā)生斷裂。 如果說此前的推薦性標(biāo)準(zhǔn)還讓一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)心存僥幸的話，8月1日國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途電器噪聲限值》開始實(shí)施。 高端產(chǎn)品從某種意義上來說也是高價產(chǎn)品，這也是廠家趨之若鶩的原因。 雖然國內(nèi)企業(yè)在波輪市場所占據(jù)的市場份額，是外資品牌只能望其項(xiàng)背的，但在總體的市場表現(xiàn)上，特別是滾筒市場卻差強(qiáng)人意。 2005年空調(diào)出口的主要國別中美國、日本、西班牙為前三甲，為中國的出口貢獻(xiàn)了非常大的市場容量，尤其是對美國的出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于位居第二的日本，%，%%。在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費(fèi)、庫存積壓以及行業(yè)強(qiáng)制性規(guī)定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高，與2004年相比，2005年消失品牌27個。海爾、科龍、美菱、新飛被稱為中國冰箱業(yè)的“四大天王”。華凌在廣州和合肥的大小冰箱產(chǎn)能約210萬臺，榮事達(dá)原有冰箱產(chǎn)能80萬臺，目前又在合肥新建120萬臺的冰箱新基地（首期產(chǎn)能50萬臺），“美的”系的冰箱產(chǎn)銷規(guī)模已超過300萬臺。從以上的數(shù)據(jù)中可以看出，前三個季度，家用電力器具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入同比均取得較高的增幅。從以上的數(shù)據(jù)中看出，本季度家用電力器具制造業(yè)的盈利能力低于去年同期水平。三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析表格 7 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 指標(biāo)名稱2005年19月2004年19月比去年同期增加資產(chǎn)負(fù)債率%負(fù)債與所有者權(quán)益比率%利息保障倍數(shù)資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表 9 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：截至到9月末，%，%。%；從行業(yè)的銷售情況來看，%，%，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售利潤率略低于全國平均水平；%。前三個季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額也呈不斷增加的趨勢；從廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入及利潤情況來看，前三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入及利潤總額不斷增加。全國1廣東省2山東省資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 圖表 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率、負(fù)債與所有者權(quán)益比率均高于山東省和全國平均水平，且較去年同期有所上升；從利息保障倍數(shù)指標(biāo)來看，廣東省的利息保障倍數(shù)低于山東省水平。在利息保障倍數(shù)方面，小型企業(yè)和中型企業(yè)遠(yuǎn)高于大型企業(yè)。 ：2億增資重慶格力電器(重慶)為了增強(qiáng)融資能力和資金實(shí)力，公司已獲得母公司格力電器2億元增資。 數(shù)據(jù)顯示，05冷凍年度美的空調(diào)海外銷量高達(dá)430萬臺，穩(wěn)居行業(yè)前列。 ：將沖刺5億元海爾無錫工貿(mào)在無錫錫州花園酒店舉行了2006年度海爾空調(diào)三超直流雙新風(fēng)新品上市說明會。 二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地目前，海爾流媒體電視生產(chǎn)基地正式在青島投產(chǎn)，專門滿足海爾流媒體電視市場訂單，產(chǎn)能達(dá)到600萬臺，海爾也由此成為中國最大的流媒體電視制造商，流媒體電視巨大的市場需求引發(fā)的彩電業(yè)新一輪“圈地運(yùn)動”由此拉開序幕。 先有市場，后建工廠是海爾彩電投資建廠的基本思路，面對需求旺盛的流媒體電視市場，海爾制造基地建設(shè)也駛?cè)肟燔嚨?。海爾與UL、CSA、CE等國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)在青島建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)得到等效認(rèn)可，為海爾彩電打造了國際一流的質(zhì)量保障體