【正文】 廣東省家電行業(yè)季度跟蹤分析報(bào)告：；:；：說明本報(bào)告的研究角度:通過行業(yè)的報(bào)告期整體財(cái)務(wù)水平分析與行業(yè)成長性分析；某地區(qū)該行業(yè)報(bào)告期財(cái)務(wù)水平概況分析與各種平均水平之間的對比分析；揭示該地區(qū)行業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿Α⒏偁帉?shí)力、盈虧狀況、償債能力、資產(chǎn)管理水平與綜合運(yùn)用能力及各種投資風(fēng)險(xiǎn)等。如無特別注明，報(bào)告里的數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計(jì)局。 本報(bào)告的結(jié)論是針對廣東省家電行業(yè)，信貸分析人員在使用本報(bào)告時(shí)，只能將本報(bào)告提供的行業(yè)的平均水平、本地區(qū)的行業(yè)平均水平、先進(jìn)地區(qū)的平均水平作為尺子，分析目標(biāo)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營效果。切忌生硬將本報(bào)告的某些觀點(diǎn)強(qiáng)加于目標(biāo)企業(yè)。 本報(bào)告分析人員力求報(bào)告內(nèi)容及引用資料客觀公正。文中任何觀點(diǎn)與建議僅供參考，據(jù)此引致的后果概與銀聯(lián)信息咨詢中心無關(guān)。本報(bào)告版權(quán)所有為北京銀聯(lián)信信息咨詢中心。如無我中心書面許可，嚴(yán)禁以任何方式復(fù)制、發(fā)表，或提供給第三方。關(guān)于本體系的說明：本體系是根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源，結(jié)合客戶的需要設(shè)計(jì)的，隨著數(shù)據(jù)資源的不斷豐富，本體系將不斷調(diào)整。數(shù)據(jù)截止日期：2005年9月份。導(dǎo)讀目前，國內(nèi)三大信息產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織——閃聯(lián)、數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)清華方案(DMB－T)、EVD標(biāo)準(zhǔn)工作組分別與數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(簡稱AVS工作組)簽署合作協(xié)議，正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時(shí)，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)定稿了23項(xiàng)數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也準(zhǔn)備正式公布。由此，將有助我國建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化體系。繼空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)后，彩電能效標(biāo)準(zhǔn)《彩色電視廣播接收機(jī)能效限定值及節(jié)能評價(jià)值》(－2005)將于06年3月1日起開始正式實(shí)施，待機(jī)能耗高于9瓦、3年后強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的要求將提高，待機(jī)能耗大于5瓦的產(chǎn)品將不能銷售。廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入在全國排名第1，共有806家企業(yè)，其中有197家發(fā)生虧損。%；從行業(yè)的銷售情況來看，%，%，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售利潤率略低于全國平均水平。本級度，廣東省家電行業(yè)的盈利能力、營運(yùn)能力、償債能力均低于全國平均水平，且較去年同期有所降低。競爭的慘烈、家電行業(yè)微薄的利潤及國內(nèi)日趨飽和的市場狀態(tài)，使家電企業(yè)紛紛尋求多元化的出路。2005年，以創(chuàng)維、TCL、海爾、新科、夏新和康佳等為代表的家電企業(yè)紛紛上馬搶灘汽車電子業(yè)，但國內(nèi)汽車電子控制系統(tǒng)市場基本由跨國汽車電子公司所壟斷，國外企業(yè)已占據(jù)了70%的市場份額。在這樣的背景下，家電企業(yè)的市場目標(biāo)轉(zhuǎn)型，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。家電企業(yè)要想在今后激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須進(jìn)行整合重組，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。只有生產(chǎn)形成經(jīng)濟(jì)批量，才有可能降低產(chǎn)品的價(jià)格，采用先進(jìn)的制造技術(shù)和裝備改造企業(yè)，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)建知名品牌。面對國外企業(yè)的競爭和挑戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)所面臨的低層次競爭、競爭手段單一化所帶來的弊端就更為明顯。如果我們一直沉迷于低端的價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，不掌握核心技術(shù)，不去關(guān)注消費(fèi)者共同需要的東西，走創(chuàng)新發(fā)展之路，必將造成我國家電企業(yè)在未來的發(fā)展競爭中走向迷途，因此他們的最終出路仍然是專業(yè)化。正文目錄第一部分 行業(yè)運(yùn)行狀況 9一、行業(yè)政策解讀 91. 23項(xiàng)數(shù)字TV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)即將公布 9 10二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 11“紅黑”榜 11 12 14 16三、家用電力器具制造業(yè)整體情況分析 17第二部分 廣東省行業(yè)經(jīng)營狀況分析 21一、廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力分析 21二、廣東省家用電力器具制造業(yè)營運(yùn)能力分析 22三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 24四、廣東省家用電力器具制造業(yè)運(yùn)營能力與先進(jìn)地區(qū)對比分析 26五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 33第三部分 重點(diǎn)企業(yè)分析 38一、眾空調(diào)廠商確定2006年度發(fā)展方向 38：致力技術(shù)路線 38：2億增資重慶 38：主動挑起PK賽 39：押寶彩色空調(diào) 39：將沖刺5億元 39二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地 40 40 40第四部分 季度競爭分析 42一、空調(diào)一線品牌爭勝2005冰冷年度 42 42，強(qiáng)者愈強(qiáng) 42二、洗衣機(jī)行業(yè)高端市場贏全局 43 43 44 44三、洗衣機(jī)行業(yè)迎來競爭新拐點(diǎn) 45“質(zhì)”到“適”的裂變 45——掩不住的潮流 45——創(chuàng)新是關(guān)鍵 46四、廚具行業(yè)自主品牌更具競爭優(yōu)勢 46第五部分 風(fēng)險(xiǎn)分析 48一、小家電市場競爭加劇暴露行業(yè)之弊 48 48 48二、電磁泄漏污染困擾電磁爐產(chǎn)業(yè) 49 49 50 50三、熱水器安全大戰(zhàn)促國家法律洗牌 51 51 51第六部分 發(fā)展預(yù)測 53一、2006年中國空調(diào)業(yè)的六大主題 53 53 53 54 54 55 55二、2006年中國平板電視將面臨六大機(jī)會 56，持續(xù)高速增長 56，液晶電視成為主流 56，等離子仍為霸主 56，大尺寸份額擴(kuò)大 57，高清顯示啟動 57，娛樂至上 58第七部分 結(jié)論與建議 59一、中國家電業(yè)的最終出路在于專業(yè)化 59：在懸崖邊跳舞 59 60 60二、2005年冰箱行業(yè)營銷策略分析 60 61，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)潮流 61，滿足特殊需求 62，共創(chuàng)輝煌 62 62三、冰箱業(yè)發(fā)展態(tài)勢與本土企業(yè)的出路 63 63 64 65四、戰(zhàn)略分析小家電弱勢品牌發(fā)展形勢 66 66 66表格目錄表格 1 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)整體效益 17表格 2 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)中的企業(yè)情況分析 18表格 3 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 21表格 4 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 21表格 5 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)營運(yùn)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 22表格 6 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運(yùn)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 23表格 7 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 24表格 8 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 25表格 9 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)規(guī)模與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 26表格 10 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 28表格 11 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模與上年同期增長對比表 28表格 12 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模不同報(bào)告期對比表 29表格 13 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 31表格 14 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)運(yùn)營指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 31表格 15 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 32表格 16 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對比表 33表格 17 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標(biāo) 34表格 18 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運(yùn)能力指標(biāo) 35表格 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標(biāo) 36圖表目錄圖表 1 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)整體效益同比對比圖 17圖表 2 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量前十強(qiáng)省市對比圖 19圖表 3 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量前十地區(qū)對比圖 19圖表 4 2005年第三季度家用電力器具制造業(yè)虧損額前十地區(qū)虧損情況對比圖 20圖表 5 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)盈利能力同比對比圖 21圖表 6 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力同比對比圖 22圖表 7 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)營運(yùn)能力同比對比圖 23圖表 8 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運(yùn)能力同比對比圖 23圖表 9 2005年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖 24圖表 10 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖 25圖表 11 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損企業(yè)數(shù)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 27圖表 12 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)銷售收入及利潤與先進(jìn)地區(qū)對比圖 27圖表 13 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 28圖表 14 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模與上年同期增長對比圖 29圖表 15 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報(bào)告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對比圖 30圖表 16 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報(bào)告期銷售情況對比圖 30圖表 17 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 31圖表 18 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運(yùn)指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 32圖表 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 32圖表 20 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對比圖 33圖表 21 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標(biāo)對比圖 34圖表 22 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運(yùn)能力指標(biāo)對比圖 35圖表 23 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo)對比圖 36圖表 24 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利息保障倍數(shù)對比圖 37第一部分 行業(yè)運(yùn)行狀況一、行業(yè)政策解讀1. 23項(xiàng)數(shù)字TV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)即將公布四大數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)盟，將對我國建立完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化體系起到促進(jìn)作用。目前，國內(nèi)三大信息產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織——閃聯(lián)、數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)清華方案(DMB－T)、EVD標(biāo)準(zhǔn)工作組分別與數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(簡稱AVS工作組)簽署合作協(xié)議，正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時(shí)，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)定稿了23項(xiàng)數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也準(zhǔn)備正式公布。由此，將有助我國建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化體系。數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)結(jié)盟是組建中國自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)大聯(lián)盟的前奏。2006年之前，首個面向國內(nèi)所有主要自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的大聯(lián)盟，將以中國標(biāo)準(zhǔn)論壇的形式正式現(xiàn)身，目前已經(jīng)和閃聯(lián)、DMB－T、移動多媒體聯(lián)盟(MMTA)、TD－SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(TDIA)等多個標(biāo)準(zhǔn)組織達(dá)成共識。組建這個標(biāo)準(zhǔn)大聯(lián)盟的初衷，一方面是整合國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重復(fù)浪費(fèi)的資源；另一方面，增強(qiáng)每個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的外圍實(shí)力，與國際產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相抗衡?，F(xiàn)存的各個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅加盟企業(yè)高度重復(fù)，政府在資金和政策的扶持上也存在很大資源浪費(fèi)。同時(shí)，各個標(biāo)準(zhǔn)之間過度競爭的同時(shí)又存在很大的合作空間。這幾大標(biāo)準(zhǔn)一旦攜手，我國就可建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術(shù)體系?！皺C(jī)卡分離”將正式實(shí)行在“信源”、“信道”標(biāo)準(zhǔn)破題之后，在全國重點(diǎn)區(qū)域?qū)嵤皺C(jī)卡分離”推動數(shù)字化電視，也是信息產(chǎn)業(yè)部年內(nèi)的重點(diǎn)工程。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、競爭和技術(shù)服務(wù)格局已經(jīng)形成，支撐體系已初步建成，產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備基本就緒。針對“機(jī)卡分離”以及數(shù)字傳輸，信息產(chǎn)業(yè)部已攜手康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、熊貓、國微、大唐微電子及中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所、國家(深圳)數(shù)字電視試驗(yàn)區(qū)，進(jìn)行展示。隨著“機(jī)卡分離”標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字電視終端接收與顯示標(biāo)準(zhǔn)定論，標(biāo)準(zhǔn)瓶頸破題，各大廠商終于可以放開手腳，大規(guī)模地生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)頂盒和數(shù)模一體機(jī)，并在終端市場進(jìn)行推廣。繼空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)后，彩電能效標(biāo)準(zhǔn)《彩色電視廣播接收機(jī)能效限定值及節(jié)能評價(jià)值》(－2005)將于06年3月1日起開始正式實(shí)施，待機(jī)能耗高于9瓦、3年后強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的要求將提高，待機(jī)能耗大于5瓦的產(chǎn)品將不能銷售。目前，盡管從技術(shù)的角度而言，達(dá)到小于9瓦的待機(jī)功率并不是難事，但生產(chǎn)企業(yè)必須對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。 %按照檢測情況來看，目前有超過10%的彩電待機(jī)能耗超過9瓦。標(biāo)準(zhǔn)中彩電工作能效的限定值只針對傳統(tǒng) CRT彩電，但包括液晶和等離子彩電在內(nèi)的所有彩電都必須達(dá)到待機(jī)時(shí)的節(jié)能要求。相比空調(diào)、冰箱等耗電大戶，電視產(chǎn)品由于本身耗能不高，因此部分彩電企業(yè)生產(chǎn)時(shí)很少考慮節(jié)能問題。 隨著彩電能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，我國的彩電節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證內(nèi)容將有所調(diào)整。只有待機(jī)能耗不高于3瓦、才有資格申請節(jié)能彩電產(chǎn)品認(rèn)證，通過節(jié)能認(rèn)證機(jī)構(gòu)審核的，才可以在產(chǎn)品上粘貼節(jié)能標(biāo)志。 不過，待機(jī)能耗問題并不是彩電產(chǎn)品的一個重要指標(biāo)。目前大部分消費(fèi)者在選購彩電時(shí)，并不關(guān)心耗電問題。按照目前正規(guī)廠家的實(shí)力，要解決待機(jī)能耗小于9瓦的問題并不是難事，標(biāo)準(zhǔn)的出臺不會對品牌廠家造成很大壓力。 目前 TCL、廈華等企業(yè)均采取高于國家能效標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)，TCL集團(tuán)正式啟動彩電節(jié)能“1W計(jì)劃”，到2006年底TCL全線彩電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)待機(jī)能耗小于1W。該公司在液晶電視領(lǐng)域再次實(shí)現(xiàn)重大節(jié)能突破，經(jīng)檢測TCL銀弧40A71－，比傳統(tǒng)液晶電視的能耗至少降低 20%－30%，率先通過CECP認(rèn)證成為國內(nèi)首臺超節(jié)能型液晶電視。在技術(shù)支持的情況下，仍需彩電廠家提高節(jié)能意識，這樣電視行業(yè)才能進(jìn)入真正的“節(jié)能時(shí)代”。二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r“紅黑”榜日前，國家質(zhì)檢總局對家用電動洗衣機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行國家監(jiān)督抽查。本次共抽查了江蘇、浙江、安徽、山東、上海等5個省、直轄市的洗衣機(jī)生產(chǎn)主要基地的30家