精益汽車空調(diào)制造集團(tuán)20xx年度市場(chǎng)傳播規(guī)劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 （品質(zhì)、服務(wù)才是硬道理） 探索節(jié)能科技的無(wú)限價(jià)值。 五、精益集團(tuán)對(duì)內(nèi)對(duì)外公益活動(dòng)及其他活動(dòng)。 內(nèi)容： 集團(tuán)發(fā)展歷程、技術(shù)成就、獲狀展示，推出 “中 國(guó)客車空氣環(huán)境概念體驗(yàn)車”，重點(diǎn)訴求品牌理念和技 術(shù)水平，是集團(tuán)和分公司推廣新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)的平臺(tái)。 傳播受眾： 集團(tuán)員工、經(jīng)銷商、政府及企事業(yè)單位相關(guān)部門主管、媒體、希望了解行業(yè)及精益的公眾群體等。 E、精益的“全球成長(zhǎng)”理念。 C、精益集團(tuán)時(shí)事快迅。對(duì)內(nèi)獲得員工認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù) 立企業(yè)的整體形象，資源整合，有效地將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò) 視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促 進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣 。 企業(yè)制造業(yè)頻道 精益求精 全球成長(zhǎng) 國(guó)際 視野 自強(qiáng)不息 品牌發(fā)展 創(chuàng)新 實(shí)力成長(zhǎng) 展望未來(lái) 大氣 民族崛起 品牌理念闡述 企業(yè)制造業(yè)頻道 致力于伙伴成長(zhǎng) 服務(wù) 互助 發(fā)展支持 創(chuàng)新 客戶價(jià)值 關(guān)系 體驗(yàn) 全力以赴 服務(wù)理念闡述 企業(yè)制造業(yè)頻道 綠色移動(dòng)空間 活性環(huán)保 節(jié)能 自然健康 創(chuàng)新 價(jià)值 舒適 體驗(yàn) 延展 奧運(yùn)主題 技術(shù)創(chuàng)新理念闡述 企業(yè)制造業(yè)頻道 “品牌、服務(wù)、技術(shù) ” 三位一體整合傳播效果： 有利于精益集團(tuán)業(yè)務(wù)整合及定位的高度化、準(zhǔn)確化、清晰化。 （全球化市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌） 汽車空調(diào)企業(yè)很多，但擁有清晰品牌形象的企業(yè)幾乎沒(méi)有，無(wú)法向客戶和 公眾準(zhǔn)確傳播企業(yè)的核心品牌理念。 精益集團(tuán)業(yè)務(wù)關(guān)系定位 企業(yè)制造業(yè)頻道 精益集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展模式，是建立在精益客車空調(diào)市場(chǎng)牢固 的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的。 精益 SWOT分析 企業(yè)制造業(yè)頻道 機(jī)會(huì)： ? 有強(qiáng)大的終端渠道，易于快速實(shí)現(xiàn)品牌拓展。 重量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 企業(yè)制造業(yè)頻道 小結(jié)： 民族企業(yè)自強(qiáng)成長(zhǎng)與全球化發(fā)展一致，互為促進(jìn)?？偟膩?lái)說(shuō)，這一梯隊(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)汽車 空調(diào)行業(yè)的影響不大。 ③、歐美及日本汽車市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，而中國(guó)小型汽車的增長(zhǎng)超過(guò) 30%，汽車空調(diào)也勢(shì)必 相應(yīng)增長(zhǎng)。 ③、公交改革席卷全國(guó)， 20xx年更新?lián)Q代的公交車總數(shù)已達(dá)上萬(wàn)臺(tái)。 市場(chǎng)背景 企業(yè)制造業(yè)頻道 鑒于市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期，大規(guī)模的退出及兼并還沒(méi)有到來(lái)。 遠(yuǎn)見(jiàn)者 但國(guó)內(nèi)汽車空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入整合調(diào)整期，未來(lái) 510年內(nèi)將整合為 10家 左右。全國(guó)各大城市北京、上海 、廣州三大城市的步伐最快，寧波、濟(jì)南、重慶等城市最近也都開(kāi)始大規(guī)模的公交改革。 ④、當(dāng)今中國(guó)仍沒(méi)有汽車生產(chǎn)的核心技術(shù)。 ②、第二梯隊(duì)是由開(kāi)利、斗源、萬(wàn)都等美韓企業(yè)組成，他們可以歸入國(guó)外品牌的中線企業(yè)，早在 1996年，國(guó)內(nèi)汽車空調(diào)市場(chǎng)被這些中線企業(yè)占據(jù)了近 80%的市場(chǎng)份額，但目前他們正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的調(diào)整期，正試圖從競(jìng)爭(zhēng)激烈的中端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型到高端市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)汽車空調(diào)市場(chǎng)的影響還不 明顯。 企業(yè)制造業(yè)頻道 精益集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 企業(yè)制造業(yè)頻道 精博汽 車部件 精益冷 氣裝修 精益汽 車貿(mào)易 精博制 冷設(shè)備 精益汽 車空調(diào) 精益集團(tuán) 致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、系統(tǒng)匹配和優(yōu)化、強(qiáng)化傳熱與傳質(zhì)技術(shù)、智能控制技術(shù)等研究和應(yīng)用。 ? 與外資高端品牌相比具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。精益占據(jù)著國(guó)內(nèi)客車空調(diào)市場(chǎng) 20%左右的份額，且海外 市場(chǎng)拓展迅猛，保持 60%以上的年增長(zhǎng)速度，有望 08年突破銷售總額的四 分之一強(qiáng)。 服務(wù)是顧客判斷服務(wù)型制造商最重要的選項(xiàng)之一，誰(shuí)都在說(shuō)自已的服務(wù)好。 有利于在客戶、公眾及企業(yè)內(nèi)部深度傳播精益價(jià)值理念。 集團(tuán) VI視覺(jué)形象規(guī)范應(yīng)用 企業(yè)制造業(yè)頻道 基本要素系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 辦公用品 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等 企業(yè)外部環(huán)境
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