廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 3）拍攝前最后準(zhǔn)備：對各個細(xì)節(jié)進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視。 定稿制作 是否有特殊工藝 →文件整理輸出和印前檢查 → 印前打樣交客戶確認(rèn)并簽字→ 印刷 → 交客戶（留樣保存）。其作用主要是保護(hù)成品。輔助應(yīng)用 ,如樣本使用法 ,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等 . 設(shè)計工作基本流程 接到廣告業(yè)務(wù) 初步了解客戶相關(guān)主旨要點(diǎn)、清楚客戶想要什么 ? 要求對方提供與項(xiàng)目相關(guān)的資料文件及圖片。 意思是 “ 企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng) ”, “企業(yè)識別系統(tǒng) ” 。 定稿制作 客戶確認(rèn)后通知設(shè)計部門制作正式稿，并通知下家單位正式制作施工。 通知設(shè)計部和下家單位正式制作施工。 三、廣告需要創(chuàng)新，哪怕是你的求職簡歷，你不能將其等同于其他行業(yè)。對誰說 ——目標(biāo)；說什么 ——內(nèi)容；怎么說 ——方式。 AE一般指廣告公司或咨詢公司的專業(yè)客戶服務(wù)人員。與一般廣告公司的會議不同， 4A廣告公司每次會議都有系列的表格，有會議通知單、會議記錄、會議反饋等，每間 4A廣告公司都遵循這樣的會議原則： “會而有議，議而有決，決而有行，行而有果，果必反應(yīng) “，他們認(rèn)為開會就是為了解決問題，而不是制造更多的麻煩。而在一般的本土廣告公司，招聘業(yè)務(wù)員時素質(zhì)要求不高，不看學(xué)歷，不用懂專業(yè)，最重要的是有良好社會關(guān)系，誰能拉到業(yè)務(wù)誰能力強(qiáng)。國際知名品牌和一些本土知名品牌在國內(nèi)的市場推廣均由 4A代理。目前中國除了廣州外，在北京、上海提到的 4A也還是指外資廣告公司。 Mather， Oamp。 不斷滿足市場消費(fèi)者的需要 ， 也不斷制造或創(chuàng)造消費(fèi)者的需要 。 廣告因此是一種持續(xù)擴(kuò)張市場的手段 。M）、智威湯遜廣告（ J Walter Thompson， JWT）、 Damp。 最初， 4A一詞源于美國，為 “ 美國廣告協(xié)會 ” ，即： The American Association of Advertising Agencies的縮寫。 知名 4A公司 盛世長城 、奧美、李奧貝納、李岱艾、達(dá)彼思、精信、電通、麥肯 .光明、智威湯遜、靈獅、靈智、陽獅、博報堂、百帝、電揚(yáng)、天聯(lián)、恒美、達(dá)美高、大橋 …… 北京未來廣告、北京國安廣告、北京東方日海廣告、京華聞旭通國際廣告、廣東黑馬廣告、廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告、廣東廣旭廣告、廣東省廣告公司 、廣州旭日因賽廣告、廣東金長城國際廣告、廣州市天進(jìn)廣告 ……… 普通本土廣告公司與4A的差距 客戶部不是業(yè)務(wù)部 在 4A廣告公司，客戶服務(wù)人員簡稱 AE， AE的職責(zé)是與指定的客戶聯(lián)系并負(fù)責(zé)客戶服務(wù)內(nèi)容與公司各部門對接。在報酬方面，作為客戶服務(wù)人員的 AE和其他員工一樣，只領(lǐng)薪金， 4A廣告公司根本沒有業(yè)務(wù)提成，而普通本土廣告公司對業(yè)務(wù)員均實(shí)行業(yè)務(wù)提成制。 普通本土廣告公司與4A的差距 提案與比稿 在 4A廣告公司的業(yè)務(wù)會議中，最為重要的就是向客戶提案和參與爭取新客戶的比稿。 二、 AE的職責(zé) 對外，與客戶進(jìn)行談判、聯(lián)絡(luò)、提案、收款等； 對內(nèi)，制定策略、協(xié)調(diào)資源、分派工作、監(jiān)督進(jìn)程等。 AE必須學(xué)會更多的知識，超越自己、超越客戶，讓客戶對你產(chǎn)生尊敬與佩服，然后與我們愉快地合作。 廣告人靠賣腦吃飯，這是這個行業(yè)的樂趣所在，也是每個新人必須接受的挑戰(zhàn)。 工程驗(yàn)收。 業(yè)務(wù)人員 設(shè)計部門 業(yè)務(wù)人員 +設(shè)計部門 活動策劃執(zhí)行 活動執(zhí)行 現(xiàn)場執(zhí)行、注重細(xì)節(jié)、攝像拍照、資料存檔。CIS理論把企業(yè)形象作為一個整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展 ， 是企業(yè)的識別系統(tǒng) 。 設(shè)計及修改 根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求進(jìn)行分步驟創(chuàng)作 (高要求的交與合作單位設(shè)計 )。出血是在成品切邊的時候起作用的，切紙不可能是一張一張切的，紙張經(jīng)過推齊，但事實(shí)上不可能都很齊，在切的過程中，可能導(dǎo)致每張紙所切的邊緣位置都不一樣，如果沒有出血，試想如果被切多的紙將會丟失內(nèi)容，被切少的紙將會有白的邊出現(xiàn)。 業(yè)務(wù)人員 業(yè)務(wù)人員 +設(shè)計部門 設(shè)計部門 設(shè)計工作基本流程 網(wǎng)絡(luò)/影視 網(wǎng)站制作 網(wǎng)絡(luò)/影視 網(wǎng)站設(shè)計 網(wǎng)站設(shè)計 (Web Design)， 就是指在因特網(wǎng)上 ， 根據(jù)一定的規(guī)則 ， 使用 Dreamweaver、photoshop等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁的集合 。 正式拍攝 按照腳本鏡頭順序拍攝，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝 。 網(wǎng)絡(luò)/影視 網(wǎng)絡(luò)/影視 拍攝前準(zhǔn)備 1） 影視廣告制作的人員構(gòu)成 2）拍攝前準(zhǔn)備會：制作公司就廣告影片拍攝中的各個細(xì)節(jié) (腳本、燈光影調(diào)、音樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝 ……) 向客戶及廣告公司呈報。初稿完成 (視設(shè)計難度及設(shè)計項(xiàng)目多少約
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