廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識ppt課件(已修改)
2025-01-29 16:53 本頁面
【正文】 理論篇 什么是廣告 一 、 廣告就是一種「說服」 ， 它利用傳播媒體來傳播其商品服務(wù)或觀念 ， 進而達(dá)到促銷的效果 。 二 、 廣告在傳播上會進一步闡揚消費者得到的利益與困難的解決 ， 以滿足消費者的需要 。 三 、 廣告有商業(yè)上的目的 .廣告是由廣告主來付費 ， 付費的目的當(dāng)然是希望消費者能花錢買其產(chǎn)品 。 不斷滿足市場消費者的需要 ， 也不斷制造或創(chuàng)造消費者的需要 。 廣告因此是一種持續(xù)擴張市場的手段 。 四 、 廣告主將商品 ， 概念或服務(wù)經(jīng)由公眾傳播給非特定對象 ， 意圖來刺激消費者之購買欲望 。 五 、 廣告是一種商業(yè)上的訊息 ， 藉由媒體的傳遞來告知消費者前往購買產(chǎn)品 ， 增加廠商的利潤 ， 擴展市場的手段 。 六 、 廣告就是普遍告知 。 通常是商品在營銷過程中 ,借著傳播媒體向社會大眾傳播訊息 ，以期招徠主顧 ， 達(dá)成商業(yè)上銷售的目標(biāo) 。 廣告是扮演生產(chǎn)者與消費者之間的媒介角色 ，對產(chǎn)品的促銷 ， 市場的開拓 ， 企業(yè)的發(fā)展有極大的意義 。 全球廣告行業(yè)格局 Omni集團（紐約），中文名：宏盟集團 全球廣告業(yè)收入排名：第 1位，全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團 下屬主要公司： BBDO天聯(lián)廣告、 DDB恒美廣告和 TBWA李岱艾廣告，媒介公司 OMD WPP集團（倫敦 )，簡稱： WPP集團 全球廣告業(yè)收入排名：第 2位，英國最大的廣告與傳播集團 下屬主要公司：奧美廣告（ Ogilvy amp。 Mather， Oamp。M）、智威湯遜廣告（ J Walter Thompson， JWT）、 Damp。Y揚雅廣告、BATES達(dá)彼思廣告、 BATEY百帝廣告、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān) 全球廣告行業(yè)格局 Interpublic集團（紐約），簡稱： IPG 下屬主要公司： MACCAN麥肯廣告、 FCB博達(dá)大橋廣告、LOWE靈獅廣告、 Fallon、正北傳播 ,媒介公司 :優(yōu)勢麥肯 Publicis Groupe(巴黎 )，中文名：陽獅集團 下屬主要公司： SAATICH amp。 SAATICH盛世長城廣告、PUBLICIS陽獅廣告、 LEO BENET李奧貝納廣告。媒介公司 :實力傳播（實力媒體和突破媒體）、星傳媒體。 陽獅集團，法國最大的廣告與傳播集團。 全球廣 告行 業(yè)格局 Dentsu電通（東京），中文名：電通 下屬主要公司：電通廣告、電通傳媒、電通公關(guān)、 Beacon Communications 電通：日本最大的廣告與傳播集團 在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占 51%的股份、中國國際廣告公司占 47%的股份、大誠廣告占 2%的股份。 什么是 4A廣告公司 剛開放改革時，言稱 4A的都泛指外資的廣告公司。目前中國除了廣州外，在北京、上海提到的 4A也還是指外資廣告公司。 最初， 4A一詞源于美國，為 “ 美國廣告協(xié)會 ” ，即： The American Association of Advertising Agencies的縮寫。因名稱里有四個單詞是以 A字母開頭，故簡稱縮寫為 4A。 它也稱為綜合性廣告代理公司，表現(xiàn)為能夠為廣告客戶提供市場調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設(shè)計和制作廣告并能測定廣告效果等全面服務(wù)的廣告公司。 在中國， 4A的成立于 1996年 11月 8日在廣州率先誕生。是國內(nèi)到目前為止惟一有 4A稱謂的組織。當(dāng)時，因廣州經(jīng)濟高速發(fā)展帶動了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規(guī)范的意識，由廣州地區(qū) 18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會批準(zhǔn)成立 “ 廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會（廣州 4A） ” 。 全球前 10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司，包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯 光明廣告有限公司、智威 湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等。國際知名品牌和一些本土知名品牌在國內(nèi)的市場推廣均由 4A代理。 知名 4A公司 盛世長城 、奧美、李奧貝納、李岱艾、達(dá)彼思、精信、電通、麥肯 .光明、智威湯遜、靈獅、靈智、陽獅、博報堂、百帝、電揚、天聯(lián)、恒美、達(dá)美高、大橋 …… 北京未來廣告、北京國安廣告、北京東方日海廣告、京華聞旭通國際廣告、廣東黑馬廣告、廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告、廣東廣旭廣告、廣東省廣告公司 、廣州旭日因賽廣告、廣東金長城國際廣告、廣州市天進廣告 ……… 普通本土廣告公司與4A的差距 客戶部不是業(yè)務(wù)部 在 4A廣告公司，客戶服務(wù)人員簡稱 AE， AE的職責(zé)是與指定的客戶聯(lián)系并負(fù)責(zé)客戶服務(wù)內(nèi)容與公司各部門對接。這和傳統(tǒng)本土思維的廣告公司業(yè)務(wù)員大不一樣。在業(yè)務(wù)方面， 4A廣告公司的客戶一般都是 “連線客戶 “，即某跨國企業(yè)國際上由某 4A廣
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1