拼牌廣告計劃-免費閱讀
【正文】 消費心理的轉(zhuǎn)變、國際消費市場的改變對以休閑服裝為主導(dǎo)的拼牌來說，是企業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，是發(fā)展品牌個性，提升品牌形象的良機(jī) ! 國內(nèi)休閑服飾主要競爭品牌 。 ● 70%以上的消費者是由太太或女友陪同購買 ， 她們的意見很大程度上左右著購買行為 ！ 影響女性購買的因素主要是面料 、 顏色 、 試穿的感覺 、 做工和價格 ， 對品牌比較不在意 ！ 品牌透析 ● 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐滿。 ?20xx年形成藍(lán)道品牌營銷服務(wù)聯(lián)盟 ， 綜合專業(yè)資訊 ， 為高速發(fā)展的中國企業(yè)提供綜合性的廣告 、 形象 、 營銷 、 公關(guān)促銷等整合營銷傳播服務(wù) 。 ?1997年 ， 藍(lán)道公司已分別在北京 、 廣州 、 安徽 、 福建設(shè)立公司 ， 形成全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 。 PIN拼牌 品牌規(guī)劃建議 內(nèi)容提要 ? 消費者結(jié)構(gòu) ? 品牌透析 ? 廣告?zhèn)鞑? ? 休閑服飾調(diào)查情報 ? 國內(nèi)休閑服飾競爭品牌 ? 品牌寫真 ? 價值影響圈 ? 我們的傳播目標(biāo) 內(nèi)容提要 ? 用知性與優(yōu)雅演繹成功 ? 拼牌統(tǒng)一識別系統(tǒng)的建立 ? 品牌遠(yuǎn)景 ? 縱覽成功品牌的核心概念 ? 尋覓夠“殺傷力”的品牌概念？ ? 拼牌核心概念 —— “ 成功其實很簡單” ? 成功其實很簡單 —— 雋永的品牌概念 ? 品牌創(chuàng)意 ? 品牌傳播策略（略） 消費者結(jié)構(gòu) 消費者特征 ● 拼牌的主力消費群年齡介于 2545歲之間； ● 月收入多在 1200元以上； ● 已婚 ， 家庭型態(tài)處于滿巢期； ● 消費心理成熟； ● 有一定的品牌認(rèn)知能力； ● 一旦認(rèn)可，品牌忠誠度較高。 據(jù)調(diào)查歐洲 50%的公司允許員工每天穿著休閑裝，最正式著裝國家英國著休閑裝上班者達(dá) 23%，最隨意國家是瑞典達(dá) 82%。 。 休閑服飾調(diào)查情報 二、國外休閑服消費情況 據(jù) Levi Strauss 公司調(diào)查表明，身著便裝可以激發(fā)員工工作熱情，提高工作效率，這是越來越多的公司允許員工著便裝的原由。 服務(wù)項目和內(nèi)容 全程營銷階段服務(wù)可包括 ? 協(xié)助擬定行銷企劃 ? 對市場特定問題提出建議 ? 市場調(diào)查 ? 包裝設(shè)計 ? 營銷培訓(xùn) ? 進(jìn)入廣告計劃階段之前的相關(guān)協(xié)助工作 ? 廣告發(fā)布之后的監(jiān)督、評估、改進(jìn) 服務(wù)項目和內(nèi)容 整合傳播 根據(jù)品牌的營銷計劃，發(fā)展年度廣告?zhèn)鞑?
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