光明學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃ppt模板(2)-免費(fèi)閱讀
【正文】 活動(dòng)時(shí)間： 99年 7月 20日 8月 20日 活動(dòng)內(nèi)容：在 “ 五彩歡樂送 ” 的孩子中，將營養(yǎng)夏令營邀請(qǐng)函 發(fā)放給收集滿五十套吉祥標(biāo)識(shí)的孩子，邀請(qǐng)他們 參加光明 “ 營養(yǎng)夏令營 ” 活動(dòng)。掀起社會(huì)關(guān)心學(xué)生課間奶的熱潮，而光明乳業(yè)將 成為新聞熱點(diǎn)，并確立學(xué)生奶領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。 2。 設(shè)立 1000萬 教育基金 七、整合傳播策略 ppt模板下載 DSB 設(shè)立專項(xiàng)基金“光明學(xué)童營養(yǎng)基金” 以鼓勵(lì) (或資助 )推廣“光明奶”的學(xué)校 (有關(guān)人員 ) ?操作方式： 企業(yè)出資 50萬元，通過內(nèi)部操作，可設(shè)立對(duì)外號(hào)稱 1000萬元 的專項(xiàng)基金。 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者核心需求的滿足 衛(wèi)生 高溫?zé)o菌包裝 (UHT) 光明學(xué)童奶 均衡營養(yǎng)組合 五個(gè)新口味 迎合需要的三大重點(diǎn) 營養(yǎng) 口味 ppt模板下載 DSB 更好品質(zhì) 更多選擇 目 的 目 的 方 向 方 向 手 段 手 段 均衡營養(yǎng) 口味多多 家長影響 孩子影響 以新營養(yǎng)概念提供利益點(diǎn) 以多口味吸引孩子嘗試購買 宣導(dǎo)均衡吸收營養(yǎng)的重要 為組合購買提供理由 滿足不同口味喜好 制造不斷的嘗新機(jī)會(huì) ?健康雜志 ?超市海報(bào) ?軟廣告 等 收集活動(dòng) 競賽活動(dòng) 換獎(jiǎng)活動(dòng)等 要喝就喝光明學(xué)童奶 ppt模板下載 DSB 五、品牌定位 他是一個(gè)懂得兒童營養(yǎng)的小專家，也是一個(gè)關(guān)愛小朋友健康成長的好朋友，他非常了小朋友的喜好，總是研發(fā)出更多的口味品種來滿足小朋友不同的個(gè)性需求。 ? 擁有完備的運(yùn)輸、銷售網(wǎng)絡(luò)。 包裝設(shè)計(jì)新穎 /富有童趣感。 ?原包裝設(shè)計(jì)缺乏時(shí)代感 /親和力，不能迎合兒童心理。 O(市場機(jī)會(huì) ) ?學(xué)童奶計(jì)劃是市府實(shí)事工程之一。 56 衛(wèi)生 0。 8% 其它 4。 阻礙因素 ppt模板下載 DSB 根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司的調(diào)查： ?上海的小學(xué)生早餐數(shù)量普遍不足、質(zhì)量普遍達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，且缺乏規(guī)律性。 產(chǎn)能情況 ppt模板下載 DSB 市場狀況 課間奶市場三個(gè)層面的競爭 ? 達(dá)能、維他奶等品牌公司，利用品質(zhì)及不規(guī)范的價(jià)格優(yōu) 勢進(jìn)入學(xué)校市場，搶占份額。DSB ppt模板下載 DSB 1999年光明學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃 上海 DSB廣告有限公司 ppt模板下載 DSB 目錄 八、預(yù)估費(fèi)用 一、市場狀況 二、消費(fèi)群分析 三、產(chǎn)品定位 四、品牌定位 五、行銷推展中的關(guān)鍵點(diǎn) 六、整合行銷傳播策略 七、 推廣方案 ppt模板下載 DSB 一、市場狀況 上海各區(qū)的 1， 176所小學(xué)中，約有 50％以上已經(jīng)推廣了學(xué) 童奶，而在市區(qū)的約有 700多所小學(xué)中，推廣了學(xué)童奶的學(xué)校比例更接近 70％。 ? 前兩者屬于低級(jí)競爭層面，后者屬于有威脅的競爭者，而學(xué) 童奶無疑是市場領(lǐng)先產(chǎn)品，但不可否認(rèn)的事實(shí)是曲高和寡 。 (小學(xué)生早餐
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